2024年消费流行趋势(shi)背后，藏着消费者对体验的追(zhui)求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势(shi)出现，也为消费市场带来了全新的机(ji)遇和挑战。
2024年6月，新京报贝壳财经发(fa)起《2024年轻人消费趋势(shi)调查》，来自全国(guo)各省份1016位(wei)35岁以下受访者参(can)与。通过数据对比分析，发(fa)现年轻人消费习惯发(fa)生哪些变化？又是如何悄然影响(xiang)市场格(ge)局？
新京报贝壳财经发(fa)布《2024中国(guo)青年消费趋势(shi)报告》以及青年消费十大趋势(shi)，揭晓这届年轻人消费如何更精(jing)细分级，青年消费力带来的新消费业态。
2024年，年轻消费者对养生的重(zhong)视程度显著提升(sheng)，呈现出“精(jing)细养生，即刻滋补”的消费趋势(shi)，反映了年轻人健康意识的增(zeng)强(qiang)和对即时健康解决(jue)方(fang)案的需求。
与上一代消费者相比，90后和00后更注重(zhong)预防和保养，而不是仅仅依赖治疗和补救。有网(wang)友调侃，“养生血脉”似乎是一种中国(guo)人到年纪就会自动觉醒的属性。这种变化源于更高的收入(ru)水平和更强(qiang)的健康意识。
据天猫健康数据显示，2023年90后买走了30%的辅酶Q10，45%的护肝片。95后人均3种保健品，30%的钱(qian)花(hua)在提高免疫力上。随着“成分党(dang)”消费者越来越多，相比品牌，人们(men)更注重(zhong)产品成分与实际功(gong)效。当代年轻人，晨有八段锦护体，晚有泡脚包解乏，主(zhu)打一边熬夜一边养生，有15%的护肝片下单于凌(ling)晨时分。
当代年轻消费者的养生方(fang)式多样化且便捷(jie)化，健康意识不断(duan)增(zeng)强(qiang)，推动了保健品行业向(xiang)上发(fa)展。2017-2020年，中国(guo)保健品市场规模保持两位(wei)数增(zeng)长，2023年市场规模首次(ci)突破3000亿元，据艾(ai)媒咨询预测，2024年中国(guo)保健食(shi)品市场规模预计将达到3554亿元。
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撰写：杨一凡
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校对：陈荻(di)雁