“上新(xin)”不断，“火力”不减，“网红”城市“五一(yi)”文旅市场观察(cha)
“尔滨(bin)”出圈、进“淄”赶“烤”、“天水(shui)麻辣烫”、榕(rong)江“村超”……“五一(yi)”小长假，风光(guang)正好，这些热门旅游城市有何新(xin)意？客流怎样？“网红”能否“长红”？新(xin)华(hua)社记者(zhe)实地走访。
“网红”城市又“上新(xin)”
高达18米的大雪人，曾(ceng)是冬(dong)日“尔滨(bin)”的流量担当。5月1日，哈尔滨(bin)冰雪大世界“上新(xin)”一(yi)个1：1还原的充气大雪人。这个占地近万平方米的超大充气城堡乐园开园首日，很(hen)多家长带着孩子前来体验趣味挑战和互(hu)动游戏。
“尔滨(bin)的繁花不仅在冬(dong)季绽放，四季都是‘花季’，我们要把‘好菜’端上来。”哈尔滨(bin)市文旅局(ju)局(ju)长王(wang)洪(hong)新(xin)说，日前“江鸥号”等三艘主题游船崭新(xin)亮相，带领游客畅游松花江，还能欣赏夜间灯(deng)光(guang)秀和无人机表演。在哈尔滨(bin)大剧院、老(lao)会堂音乐厅(ting)，话(hua)剧、交响乐、芭蕾(lei)舞等轮番登(deng)场，“音乐之城”名(ming)不虚传。
在“村超”发源地贵州省榕(rong)江县，10余场足球比赛在假期火爆开场。1日，参(can)加“村超”的首支非洲球队入(ru)场，相关短视频阅读量突破200万次。贵州“村超”新(xin)媒体传播负责人王(wang)永杰说，“我要上村超”、“约球到(dao)村超”、全民K歌和万人“村迪(di)”等20多种(zhong)新(xin)玩法，吸引各年龄(ling)段游客参(can)与。
在新(xin)一(yi)轮进“淄”赶“烤”中，地处淄博近郊的金岭回(hui)族镇晋(jin)升“网红”。一(yi)家烧(shao)烤店里，三四个游客围坐一(yi)桌，每人一(yi)个小马扎，羊肉、牛肉、板筋在炙烤中香味四溢。“我们早(zao)就联系好牛羊肉、小面饼等货(huo)源，确保假期食材新(xin)鲜充足。”烧(shao)烤店老(lao)板王(wang)志(zhi)鹏说。
“白加黑”超长待机，是不少游客的假期写照。为升级打造“夜经济”，甘肃省天水(shui)市将中心广场、东煜金街麻辣烫一(yi)条(tiao)街等重要商圈、夜市进行串联，推出“名(ming)厨名(ming)师制作夜”“现场制作互(hu)动夜”等餐饮夜场活动，甘谷辣椒(jiao)、秦安花椒(jiao)、武山粉条(tiao)等农副产品走红。调整(zheng)优化、延长时间的公交线路，也为游客夜间通行提供保障。
文旅融合更“吸睛”
始于流量，不止流量。随着旅游业(ye)发展(zhan)和消(xiao)费升级，网红城市不断挖掘文化底蕴，打造特色项(xiang)目，提升消(xiao)费品质，为游客带来更多新(xin)鲜和惊喜。
秦腔(qiang)音乐剧《麦积(ji)圣(sheng)歌》、原创舞剧《一(yi)画开天》、大型室内情景体验剧《天水(shui)千古秀》……连日来，一(yi)系列文娱活动为“天水(shui)麻辣烫”文旅展(zhan)演季拉开帷幕。当地还举办文创商品展(zhan)销活动，发展(zhan)汉服旅拍、非遗体验等新(xin)业(ye)态(tai)，深受年轻游客喜爱。
五一(yi)前夕，哈尔滨(bin)交通集团推出移动主题巴士，主打“美食+旅行+文化”的跨界融合，其(qi)主要停靠点包括中央(yang)大街、索菲亚教堂、中华(hua)巴洛(luo)克历史(shi)文化街区(qu)等热门景区(qu)。在车厢里，游客一(yi)边品尝红肠、格瓦斯等俄式美食，一(yi)边品味深厚的城市文化，邂逅流动的城市风光(guang)。
在榕(rong)江，除了足球赛，村寨里的斗牛比赛、侗族大歌、苗族芦笙舞等民族文体表演热度不减，露营烧(shao)烤、花海(hai)打卡、长桌宴等积(ji)攒人气，仅1日就有逾7万人涌入(ru)。在县城及周边地区(qu)，大桥上、榕(rong)树下、鼓楼边，随处可见穿着民族服饰拍照的游客。
“淄博，从来不止烧(shao)烤一(yi)张名(ming)片。”淄博市淄川区(qu)洪(hong)山镇党委宣传委员仇慧清说，全新(xin)改造的聊斋园景区(qu)成(cheng)为新(xin)的打卡点，《聊斋惊梦》体验馆(guan)、《夜话(hua)聊斋》夜游项(xiang)目实现“文旅+科技(ji)”，奇(qi)幻(huan)的光(guang)影变幻(huan)带来视觉盛宴。在不远(yuan)处的蒲松龄(ling)故乡(xiang)蒲家庄，不少游客踏着青石(shi)板路寻访。
多措并举促“长红”
面对假期“一(yi)房(fang)难求(qiu)”等状况(kuang)，“网红”城市不断发力。榕(rong)江县持续提升接待能力和“吃(chi)住行游购娱”服务品质，一(yi)批酒(jiu)店和民宿产品在加紧装(zhuang)修即将开业(ye)。天水(shui)市提前建(jian)立两区(qu)五县房(fang)源信息共享机制，引导部分游客入(ru)住邻近县区(qu)。
以往应对“突发状况(kuang)”的有益探(tan)索，逐渐成(cheng)为常态(tai)化机制。天水(shui)市商务局(ju)成(cheng)立“天水(shui)麻辣烫”服务保障工作领导小组(zu)，在假期前做好研判，及时引导游客有序分流。哈尔滨(bin)市坚持“露头就打、快查快处”工作机制，重拳打击出租车违法违规行为。淄博市实行“首接负责制”“一(yi)日办结制”“即诉即赔”，优化涉旅投诉处置。
据介绍，榕(rong)江县正着力打造一(yi)个“以足球为媒、让文化搭台、用经贸发展(zhan)唱戏”的平台，让“村超”成(cheng)为“文体旅嘉年华(hua)”。哈尔滨(bin)从4月起持续推出“2024迷人的哈尔滨(bin)之夏”系列活动，吸引游客前来感受夏日“滨(bin)滨(bin)凉(liang)”。
美团研究院副院长厉基巍(wei)等业(ye)内人士指出，文旅融合是旅游新(xin)模式，更搭载着文化交流与传承，让文化在旅行中焕发新(xin)的生机。