名创优品集团公布了2024年第一季(ji)度财报(bao)。财报(bao)显示，第一季(ji)度公司总营收同比增长26%至37.2亿(yi)元，调(diao)整后净利润为6.2亿(yi)元，同比增长28%。本季(ji)度名创优品的毛利率(lu)达到43.4%，同比提升4.1个百分(fen)点，创下了历(li)史新高。该季(ji)度名创优品海外市场的增长速(su)度不但反超国内市场，还(hai)与后者拉开了较大(da)差距。净新增门店达到217家(jia)，是有史以(yi)来(lai)第一季(ji)度开店数最(zui)多的。
名创优品集团公布了2024年第一季(ji)度财报(bao)。财报(bao)显示，第一季(ji)度公司总营收同比增长26%至37.2亿(yi)元，调(diao)整后净利润为6.2亿(yi)元，同比增长28%。本季(ji)度名创优品的毛利率(lu)达到43.4%，同比提升4.1个百分(fen)点，创下了历(li)史新高。该季(ji)度名创优品海外市场的增长速(su)度不但反超国内市场，还(hai)与后者拉开了较大(da)差距。净新增门店达到217家(jia)，是有史以(yi)来(lai)第一季(ji)度开店数最(zui)多的。
海外市场收入增速(su)大(da)幅反超中国内地
本季(ji)度来(lai)自中国内地的收入同比增长16.2%至25亿(yi)元左(zuo)右，这部分(fen)增长主要是来(lai)自名创优品中国内地线下门店的收入同比增长15.6%，主要由于平(ping)均门店数量同比增长18.7%，且(qie)同店销售为上一年度同期(qi)高基数的约98%。另外，来(lai) 自潮玩门店TOP TOY的收入同比快速(su)增长55.1%，主要是因(yin)为TOP TOY的平(ping)均门店数量同比增长32.2%，且(qie)同店销售与2023年同期(qi)相比增长约26%。
海外市场收入达到12.2亿(yi)元，同比增长52.6%。大(da)幅增长主要是由于平(ping)均门店数量同比增长19.7%，且(qie)同店销售强(qiang)劲增长约21%。环比上季(ji)度，海外市场的收入增速(su)为51.4%，中国内地市场的收入增速(su)为55.7%，两(liang)者间的增速(su)差距并没(mei)有一季(ji)度相差这么远。本季(ji)度，来(lai)自海外市场的收入占总收入的32.8%，相比2023年同期(qi)的27.1%明显增长。值(zhi)得注意的是，来(lai)自海外直营市场的收入约占该季(ji)度海外市场总收入的58%，这一比例无论是环比还(hai)是同比都有所上升，可以(yi)看到，海外市场业绩总额虽然低于中国内地市场，但增长动力远比中国内地市场要强(qiang)劲得多。
本季(ji)度的毛利率(lu)为43.3%，2023年同期(qi)为39.3%，不过环比上一季(ji)度，毛利率(lu)几乎持平(ping)。值(zhi)得注意的是销售及(ji)分(fen)销开支涨幅较大(da)，为6.96亿(yi)元，同比增长58.5%。主要有三大(da)原因(yin)：公司业务增长有关的人(ren)员相关开支、物流费用(yong)及(ji)其他开支增长；与海外直营业务相关的开支增加(jia)，包括(kuo)工资、租金费用(yong)以(yi)及(ji)折旧与摊销开支；以(yi)及(ji)推广及(ji)广告(gao)开支增长，主要与名创优品品牌战略升级和即时零售业务的增长有关。由此可见，海外市场的高增长一定程度上也是用(yong)高成本投入换取的。
持续(xu)探索(suo)直营大(da)店，“超级门店”成重要增长引擎
截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家(jia)，其中国内门店数4034家(jia)，海外门店数2596家(jia)。本季(ji)度净新增门店217家(jia)，打破了历(li)史以(yi)来(lai)第一季(ji)度的开店纪录，与上一季(ji)度同期(qi)相比，净新增门店数量增长了近三倍。其中，中国内地门店数首(shou)次超过4000家(jia)，达到4034家(jia)，在本季(ji)度净增108家(jia)，而海外市场的门店数为2596家(jia)，净新增门店数多于中国内地市场，达到109家(jia)，而上一年同期(qi)海外市场的净新增门店数仅16家(jia)。
对于中国内地的开店情况，名创优品创始(shi)人(ren)、主席兼首(shou)席执行官叶国富在财报(bao)后的电(dian)话会(hui)上提到了几个显著(zhu)特点：一季(ji)度一二线城市新增门店数占比超过50%，一二线城市仍(reng)有大(da)量空(kong)白商圈可以(yi)开店；直营店累计达到29家(jia)，去年同期(qi)仅为16家(jia)，这得益于公司过去一年持续(xu)探索(suo)直营大(da)店的渠道矩阵(zhen)。而针对海外市场门店情况，叶国富表示，今年将对海外开店节奏做更强(qiang)的管控，争取在今年第四季(ji)度旺季(ji)之前开出更多好店。
名创优品方(fang)面表示，“超级门店”成为品牌业绩增长的重要引擎。其在3月新开业的名创优品北京五棵松与合生汇两(liang)大(da)旗舰店面积均超400平(ping)方(fang)米，在空(kong)间设计上延续(xu)了“超级IP”+“超级门店”的创新表达，进一步深化品牌“全球IP联名集合店”的定位。
IP联名依然是名创优品拉新的重要手段。例如，作为率(lu)先与Chiikawa IP合作的中国品牌，名创优品联名“新晋(jin)顶流”Chiikawa为中国首(shou)发，涵(han)盖毛绒公仔、生活用(yong)品、包饰等上百款联名产品。此前在上海、北京、广州等城市陆续(xu)推出ChiikawaxMiniso主题快闪店更是引来(lai)大(da)排长龙。一季(ji)度IP产品销售占比达到了26%。其中，国内IP产品占比约四分(fen)之一，海外IP占比同比大(da)幅提升至40%以(yi)上，名创优品的目标是在2028年IP销售占比可以(yi)达到50%。
采(cai)写：南都记者 徐(xu)冰倩