击溃(kui)“逢(feng)热(re)必蹭”的病态利益链
半月(yue)谈评论(lun)员 潘晔
4月(yue)中旬，公安机(ji)关发布警情通报：春节期间(jian)，有(you)自媒体账号在网络上发布一(yi)则“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业”视频，涉嫌(xian)传播网络谣言。目前(qian)，公安机(ji)关已依(yi)法对(dui)涉案(an)人员及其所在公司(si)作出行政处罚。
网传、质疑、澄清、道歉、处罚……几度反转，全民注意力随热(re)搜风向左右横跳，“谁红蹭谁”“逢(feng)热(re)必蹭”“谁在收割流(liu)量”“谁在制造热(re)搜”等(deng)质疑声不断。
“谁红蹭谁”是网红常规操作，也有(you)先自制热(re)点再“蹭热(re)度”的。从网传到澄清，先传谣再辟谣，各种反转热(re)搜话题(ti)轮(lun)番上阵(zhen)，无论(lun)是网红还是摆拍(pai)的始(shi)作俑者，乃(nai)至社交平(ping)台，都在这场流(liu)量闹剧中赚足热(re)度。网络平(ping)台是流(liu)量逻(luo)辑的关键据(ju)点。网红的“红”，与其在网络平(ping)台上的流(liu)量正相关。
有(you)人形容，网红如蝇附膻一(yi)般闻流(liu)量而动。由流(liu)量汇聚而成的“热(re)点”是舆论(lun)场里(li)的“硬通货”。人们的围观、讨论(lun)、转评赞带来“滔(tao)天”流(liu)量，而高流(liu)量对(dui)应着商(shang)业价值，意味着高额收益回报，加上网络平(ping)台算法强化推送，让蹭上流(liu)量者、相关利益方愈发有(you)利可图。
“蹭流(liu)量”“造热(re)点”成为变现捷径、造富的快速通道。网红的价值，逐渐从文化现象变成经济现象。利益驱动下，一(yi)些热(re)血上头的网传内容、不加证实(shi)的空(kong)降热(re)搜，大量低成本、低价值、低意义却有(you)着高流(liu)量收益的“新闻”被(bei)制造出来，甚至出现了种种极端事件:爆火短视频“挖呀(ya)挖”主角因网暴而在家中自残(can)；网红“三千哥”在网络直播中比拼喝白酒，因饮酒过量而去世；乡村网红“罗大美”爆火后遭熟人绑架杀害……
在“流(liu)量至上”的潜规则里(li)，一(yi)条利益交织而成的“病态”链条浮出水面。
网红“逐流(liu)量而居”，被(bei)“蹭”者不堪其扰，公众的注意力资源被(bei)白白浪费，社会价值观被(bei)带偏。更有(you)甚者，突破道德(de)底线，煽动群(qun)体情绪(xu)，进而侵犯当事人权益，破坏社会秩序，违背公序良俗，在舆论(lun)场产生“劣币驱逐良币”效应，传播错误的价值观，激起不必要的社会恐慌。
内容生产有(you)其特(te)定规律，完(wan)全靠流(liu)量逻(luo)辑行不通。个(ge)人也好，平(ping)台也罢，一(yi)旦失去底线和(he)敬畏，信(xin)奉流(liu)量至上者终(zhong)将被(bei)流(liu)量反噬(shi)，吞(tun)下违规营利、被(bei)舆论(lun)讨伐(fa)的苦果，甚至付出生命代(dai)价。
在人人都有(you)“麦克风”的时代(dai)，“网红”的唱念做(zuo)打，不仅提供了海量信(xin)息，也在传播各种价值理(li)念。一(yi)次(ci)直播、一(yi)段视频、一(yi)篇“小作文”，应该向公众呈现什(shi)么内容，向社会传导什(shi)么价值取向？不能无所顾忌，想(xiang)怎么来就怎么来。
流(liu)量越大，责任(ren)越大。越是“顶流(liu)”，越要心存(cun)敬畏、坚守底线。真正拥有(you)巨大流(liu)量的网红，除了具有(you)相应的商(shang)业价值，也应具有(you)面向公众的榜样价值，在经济社会中发挥正效应、增添(tian)正能量。
网络平(ping)台运营方也应坚持正确的价值观，不能为了一(yi)己私利，对(dui)各种极端“蹭流(liu)量”行为熟视无睹，为其大开(kai)方便之门。与此同时，网信(xin)部门、公安机(ji)关要加大执法力度，划出清晰的红线，形成对(dui)过度围观、恶意炒作行为的有(you)力震慑，绝不能让网络成为法外之地。