新华社上海7月6日电（记者周杉、许晓青）“整(zheng)个(ge)7月上海有这(zhe)么多动(dong)漫大展，实在让人激动(dong)！”中(zhong)国(guo)国(guo)际(ji)动(dong)漫游戏博览会近日在上海展览中(zhong)心举行。我国(guo)动(dong)漫游戏产业链上下游百余家厂商集中(zhong)参展。一系(xi)列动(dong)漫游戏作(zuo)品及衍生品周边首发、首秀、首展，吸(xi)引(yin)海内外动(dong)漫游戏IP爱好者来沪参展、消费。
7月4日，“2024中(zhong)国(guo)国(guo)际(ji)动(dong)漫游戏博览会”在上海展览中(zhong)心拉开帷(wei)幕。新华社记者 刘颖 摄
短短一个(ge)月内，还将(jiang)有“哔(bi)哩哔(bi)哩世界”大展、中(zhong)国(guo)国(guo)际(ji)数码互动(dong)娱乐展览会（简称ChinaJoy）等动(dong)漫领域头部(bu)展会陆续(xu)亮相沪上。这(zhe)些带有显著“二次元”标签的展会发端(duan)于上海，在上海发展壮大，不仅展示了(le)上海“二次元”经济的活力，也为上海乃(nai)至中(zhong)国(guo)的动(dong)漫游戏产业提供了(le)新的发展机遇。
为一个(ge)展会同聚一座城
暑假密集举办的大型动(dong)漫展会，是很(hen)多年轻人来上海旅行的理由。
漫迷“龙樱”和他(ta)的小伙伴趁着暑假，专程来到上海参加漫展。他(ta)们一早便来到展馆，手里提着大大小小的袋子(zi)，里面是自己喜欢的IP衍生商品。“来线下展会可以近距离接触喜欢的动(dong)漫IP周边，充分享受线下逛展的乐趣。”从展会现场出来，很(hen)少有空(kong)手而归的观众。漫展、游戏展，既是同好线下社交的场合，也是购买周边的场合。如今，包上挂着各(ge)类挂件、徽章等“谷子(zi)”（Goods，泛指动(dong)漫游戏等版权(quan)作(zuo)品衍生品）出行，已经成为爱好“二次元”年轻人的标配，这(zhe)些“谷子(zi)”的背后(hou)不仅是兴(xing)趣爱好，也是社交身(shen)份的认同。
漫迷“龙樱”（左一）和小伙伴在上海展览中(zhong)心。新华社记者 周杉 摄
网名(ming)“阿吼”的漫迷，则(ze)是从上海郊区专程请(qing)假来参加漫展。“我从小到大都很(hen)喜欢动(dong)漫、游戏，几乎从第一届开始，就(jiu)每届必(bi)来。这(zhe)里也为和有同样爱好的朋友，创造了(le)线下见面交流的机会。”作(zuo)为一个(ge)孩子(zi)的妈妈，“阿吼”说，等孩子(zi)大一点，还想带着孩子(zi)一起参与(yu)漫展。
在父母的陪伴下一起逛展的青少年不在少数，父母带着孩子(zi)一起消费逐渐成为一种常(chang)见现象。
“国(guo)潮”就(jiu)是潮流
《中(zhong)国(guo)动(dong)漫游戏IP产业报告》显示，国(guo)产IP随着大众传播媒介的不断迭(die)代而兴(xing)起，释放着旺(wang)盛的创作(zuo)生命力。根据微博动(dong)漫今年1月1日至6月11日的统(tong)计，3800个(ge)IP超话中(zhong)，国(guo)产动(dong)漫占46%。
《原神》《明日方舟》等爆款(kuan)游戏IP、《雾山五行》等国(guo)产动(dong)漫IP不仅在国(guo)内受到追捧，还在国(guo)际(ji)市场上赢得广泛关注，国(guo)产动(dong)漫游戏IP正在不断延展可能性(xing)。本次展会，不少漫迷们纷(fen)纷(fen)直呼：“国(guo)漫”的含量真高！
恺英网络带着自研的IP《百工灵(ling)》《岁时(shi)令(ling)》亮相本届国(guo)际(ji)动(dong)漫游戏博览会。谈到对“国(guo)潮”IP的挖掘，恺英网络表示：“作(zuo)为上海本土(tu)游戏企业，我们在看到‘国(guo)潮’发展巨大潜力之下，努力探索风格化制作(zuo)，将(jiang)传统(tong)手工艺内容、传统(tong)国(guo)风文化与(yu)多元媒体相结合，创造属于自己的国(guo)漫东方美学。”
“二次元”让商场“火(huo)”起来
逛展之余，“二次元”文旅路线也涵盖(gai)了(le)沪上众多知名(ming)商圈。商场、景点与(yu)潮流文化融(rong)合，展现出全新的文化活力。在上海静安大悦城，6楼一整(zheng)层被“二次元”“承(cheng)包”，经常(chang)举办各(ge)种动(dong)漫快闪活动(dong)。徐家汇的美罗城是另一个(ge)“二次元”们必(bi)到之处。地处南京(jing)东路的百联“ZX创趣场”的前身(shen)就(jiu)是华联商厦，百联ZX总经理李(li)凌(ling)介绍，2024年第一季度(du)，销售额(e)同比去年增长170%，客流同比增长90%。
近两年，不少实体商业得益于内容产业的正版化，以及“二次元”行业的飞速发展，摇身(shen)一变(bian)成为年轻人的心头好，交出了(le)越来越好的客流成绩单。业内人士表示，上海的地理位置、文化包容度(du)、消费力，以及聚集大量动(dong)漫游戏公(gong)司(si)的特质，都是当地开设“二次元”商场的优势。
上海动(dong)漫行业协会秘书长张(zhang)炜认为：“对于现在的年轻消费群体来说，他(ta)们追求(qiu)的是个(ge)人的情绪(xu)价值和个(ge)性(xing)的展现，这(zhe)和以前因为需要而去商场购物的消费理念完(wan)全不一样。”借助这(zhe)种二次元活动(dong)的广泛开展，商家与(yu)年轻人的消费习惯之间产生了(le)良性(xing)的互动(dong)。