中新经(jing)纬5月10日(ri)电 (张芷菡(han))在第八个“中国品牌日(ri)”来临之际，中新经(jing)纬推出《品牌大(da)咖说》线上活动，邀请行(xing)业知名专家纵论品牌建设，为中国品牌发展献计献策。该活动由中新经(jing)纬主办，中国广告(gao)协会(hui)、北京大(da)学新闻与传播学院、国家广告(gao)研究院联合发起。
品牌是(shi)对长期主义者的奖赏
2022年，国家发展改革委等多部门(men)发布(bu)关于新时代推进品牌建设的指导意见，明确提出，到2035年，中国品牌成为推动高质量发展和创(chuang)造高品质生活的有力支撑，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。
对于中国品牌支持高质量发展的重(zhong)要作用，中国广告(gao)协会(hui)会(hui)长、国际广告(gao)协会(hui)全(quan)球副主席张国华表示，一个国家的品牌越多，就证明这(zhe)个国家高质量发展的水平越高。
“品牌是(shi)一种(zhong)信仰，决定产品的风格和品质。”从企业的角度，国家广告(gao)研究院院长丁俊杰向(xiang)中新经(jing)纬谈及他的看(kan)法(fa)。
在长期发展的过程中，品牌是(shi)企业竞争力的体现，对于如何理解品牌、维护品牌，中国人(ren)民大(da)学国企形象建设研究院院长吕大(da)鹏认为，品牌建设是(shi)个系统工程，需(xu)要坚持长期主义。品牌需(xu)要质量支撑、创(chuang)新加持、服务添(tian)彩，也(ye)需(xu)要时间沉(chen)淀、口碑积攒、声誉维护。
中央财(cai)经(jing)大(da)学金融品牌研究所所长王晓(xiao)乐也(ye)认同品牌长期建设的重(zhong)要性(xing)。他指出，坚守长期主义是(shi)赢得品牌复利的关键。“品牌复利并非品牌溢价(jia)，看(kan)重(zhong)的是(shi)长周期的品牌投资回报。通过洞悉品牌的底层逻(luo)辑，形成有前瞻性(xing)的顶(ding)层设计，超越经(jing)济周期做长期投入和资源整合，对公众做出长期承诺，为社(she)会(hui)承担长期责任，品牌终将发挥不可估量的发展动能。”
清华大(da)学新闻与传播学院副院长杭敏则从文(wen)化品牌建设角度分(fen)享她的观点.她表示，文(wen)化品牌建设尤为重(zhong)要，它(ta)是(shi)将社(she)会(hui)发展的文(wen)化使命、企业的文(wen)化内(nei)涵以及产品和服务的文(wen)化价(jia)值，都融入到品牌建设的过程中的一种(zhong)长期战略。
“做品牌是(shi)一个过程，成为品牌是(shi)一个结果。品牌是(shi)时间积淀的产物(wu)，收获(huo)品牌的果实，是(shi)对长期主义者的奖赏。”弘品传媒董事长胡斌表示。
从品牌发展的“基(ji)本功”看(kan)，张国华认为，品牌首先要有好的生产、好的设计、好的质量、好的服务，在这(zhe)样的基(ji)础上才能形成品牌。品牌在市(shi)场上有很高的认知率，有很高的附加值，有很高的溢价(jia)能力，不论是(shi)对国家、企业还是(shi)个人(ren)，都带来了更多的价(jia)值。同时，品牌还要有创(chuang)意和传播。在有了好的制造业的基(ji)础上，一定能塑造、打造、传播出更多更好的中国品牌。
品牌联盟董事长王永认为，品牌建设中“关系就是(shi)生产力”。他提出，做品牌就是(shi)做关系，建立(li)企业与消费者之间的关系，与员工、供(gong)应商、渠(qu)道商、投资者、监管(guan)者等所有利益相关方之间的关系。
围绕企业对品牌建设的态(tai)度，厦门(men)大(da)学品牌与广告(gao)研究中心主任黄合水指出，应该将品牌当做生命加以爱护，而非仅仅当做工具来使用。“应该将品牌当作是(shi)自家饲养的奶牛，给它(ta)优质的草(cao)料，精心呵护它(ta)，它(ta)才能源源不断产出优质的牛奶。应该将品牌当做自家栽种(zhong)的果树，及时地给它(ta)浇水、施肥(fei)、除虫，它(ta)才会(hui)结出累累硕果。”
中国品牌有更大(da)的责任和空间
如今，更多中国品牌通过主动“走出去”，打造世(shi)界一流的出海品牌形象，实现品牌高质量发展。在这(zhe)个过程中，新质生产力为品牌发展注入了新活力，越来越多的企业从“中国制造”向(xiang)“中国智(zhi)造”迈进，从服装、家具、家电“老三样”到电动载人(ren)汽车(che)、锂电池、太阳能电池“新三样”，中国品牌出海科(ke)技含量逐(zhu)步提高。
北京大(da)学新闻与传播学院院长陈(chen)刚表示，中国品牌高速成长成为经(jing)济发展的强大(da)动力，我们正在以新质生产力为基(ji)础，推动中国经(jing)济更高速度、更高质量发展，在这(zhe)个过程中，中国品牌有更大(da)的责任和更大(da)的空间。
“不少(shao)品牌跻身(shen)世(shi)界舞台，离不开中国企业家锐意进取的精神、创(chuang)新精神，也(ye)离不开中国蓬勃发展的互联网环境。”中国人(ren)民大(da)学现代广告(gao)研究中心主任王菲表示，在当下多元的中国社(she)会(hui)文(wen)化环境下，许多品牌都以灵敏的洞察力切(qie)入其中，以涌动的创(chuang)造力与消费者共同构建彼此(ci)共有的品牌故事世(shi)界。
华南理工大(da)学品牌研究所所长段淳林指出，在国际竞争的环境下，中国品牌代表国家的竞争优势，它(ta)既是(shi)中国在国际化进程中的一个名片(pian)，同时也(ye)承载着中国国家品牌形象传播的使命和责任。“中国品牌应该承载着中国文(wen)化价(jia)值观的传播，在传承和传播中国文(wen)化时，大(da)国品牌的精神应体现为精益求精、追求卓越的工匠精神，坚韧不拔的创(chuang)新精神，和持之以恒的奋斗精神。”
吕大(da)鹏则表示，品牌要实现国际化，必须先从企业文(wen)化和价(jia)值观上进行(xing)升级，得进一步涵养造福人(ren)类的情怀、扩大(da)合作共赢的胸襟、提升包(bao)容天下的格局。