过去十年，厨电(dian)行业沐浴(yu)在房地产市场的繁荣和(he)消费升级的双(shuang)重利好之(zhi)下，迎来黄金时期。
然(ran)而，随着全球经济(ji)的周期性下行，叠加疫情的冲击(ji)，市场增速戛然(ran)而止，特别是房地产行业的震荡如恒大事件，对家电(dian)、建材等相关产业链造成了剧烈(lie)冲击(ji)，增速放缓(huan)成为新常态。
在行业整体承压的背景下，华帝股(gu)份却以(yi)其坚韧的发展轨迹(ji)，绘制出一(yi)条持续上(shang)升的营收(shou)曲线。财报数据显示，2020年至(zhi)2022年，华帝股(gu)份的营业收(shou)入从43.60亿元跃升至(zhi)58.19亿元，甚(shen)至(zhi)超越了疫情前水平。
2023年以(yi)来，伴随宏观经济(ji)政策的逐步落地，房地产行业景气度有序回升，厨电(dian)市场亦呈现出温和(he)的反弹迹(ji)象，厨电(dian)市场正迈入一(yi)个(ge)存量(liang)换新的新周期。
根据奥维(wei)云网（AVC），2023年厨卫刚需品类（烟、灶(zao)、电(dian)热、燃热）零售量(liang) 6987 万台，同比增长 0.1%，零售额 998 亿元，同比增长 6.5%；品需品类（洗、嵌、消、净）零售量(liang) 1468 万台，同比增长 5.5%，零售额 423 亿元，同比增长 8.6%；集成品类（集成灶(zao)）零售量(liang) 278万台，同比下滑(hua) 4.2%，零售额 249 亿元，同比下滑(hua) 4.0%。
4月25日晚，华帝股(gu)份交出了一(yi)份超出市场预期的2023年全年及2024年一(yi)季度财报。2023年营业收(shou)入约62.33亿元，同比增加7.12%；归属于上(shang)市公司(si)股(gu)东的净利润约4.47亿元，同比增加212.5%；
2024年第(di)一(yi)季度营收(shou)约13.81亿元，同比增加15.6%；归属于上(shang)市公司(si)股(gu)东的净利润约1.24亿元，同比增加34.61%。
（主要(yao)会计数据和(he)财务指(zhi)标(biao)，资料来源：华帝股(gu)份2023年年报）
业绩(ji)发布第(di)二日，华帝股(gu)份10%涨停。
用创新突(tu)破厨电(dian)“内卷”
作为家电(dian)板块重要(yao)组成部分(fen)的厨卫市场，正迎来新的变化。
这不仅体现在产品技术创新上(shang)，更(geng)在于对用户需求的深度挖掘、产品转型升级的精准定位、经营策略(lue)的提质增效，以(yi)及渠(qu)道运营的精细化管理。各大品牌正通过多维(wei)度地探索，共同推动(dong)厨卫市场进(jin)入一(yi)个(ge)全新的发展周期。
华帝，作为这一(yi)变革的积极推动(dong)者(zhe)和(he)行业先行者(zhe)，依托在厨电(dian)市场多年深耕细作，已构建起一(yi)个(ge)品类丰富、结构完整的产品体系。公司(si)产品线不仅覆盖烟机、灶(zao)具、热水器等传统厨电(dian)领(ling)域，更(geng)延伸至(zhi)集成烹饪中心(xin)、集成灶(zao)、洗碗机、蒸烤一(yi)体机等新兴厨电(dian)产品，同时，还涵盖了橱柜、衣柜以(yi)及浴(yu)室柜等家居定制产品，形成了一(yi)个(ge)全方位、多层次的产品矩阵。
在报告期内，公司(si)又推出了一(yi)系列(lie)高科技、创新性产品，包括华帝集成烹饪中心(xin)、蒸烤一(yi)体机、新一(yi)代分(fen)人浴(yu)燃气热水器、华帝炬焰灶(zao)、华帝快(kuai)拢吸(xi)超薄烟机E6090HS、集成灶(zao)PY55、巨能洗洗碗机B7等。这些新产品已获得良好的市场反馈及行业高度认可，例如华帝V-Clean Max易洁系统烟机荣获了“第(di)十九届中国家用电(dian)器创新成果(guo)奖”，华帝快(kuai)拢吸(xi)超薄吸(xi)油烟机E6090HS荣获了“AWE2023 艾(ai)普(pu)兰奖”等殊荣。
（图：华帝集成烹饪中心(xin)，其炉头具备0.7-5.2kW热负荷，5档精准调节，70%一(yi)级热效率，创造了行业超高有效火力）
根据2023 年奥维(wei)云网（AVC）官方数据，华帝在线上(shang)厨电(dian)套装TOP100型号中超薄套装零售额获得行业TOP1，线上(shang)单品燃气灶(zao)市占率14.2%，创下了9年新高，这无疑是对华帝在厨卫市场实力的最好证明，也是对公司(si)多年来坚持创新、追求卓越的最好回报。
值得一(yi)提的是，公司(si)在财报中特别强调了洗碗机、消毒柜等新兴市场的抢眼表现。根据奥维(wei)云网（AVC）推总数据，2023年洗碗机整体规模194万台、112亿元，零售量(liang)同比增长2.3%，零售额同比增长9.6%，增长强劲；2023年消毒柜整体规模351万台、31亿元，零售量(liang)同比增长1.8%，零售额同比下降1.1%，降幅明显收(shou)窄；
据预测，2024年洗碗机整体规模215万台、126亿元，零售量(liang)同比增长11.0%，零售额同比增长12.2%，洗碗机将延续高增长态势。且根据奥维(wei)云网（AVC）零售推总数据以(yi)及地产大数据显示，我国洗碗机、嵌入式（考虑集成灶(zao)部分(fen)）每百户渗透(tou)率均不足3%，远低于欧美等发达(da)国家，这意味着巨大的市场潜力和(he)成长空间。
不过，市场的广阔前景并不能掩盖行业内日益(yi)加剧的竞争压力。
随着增量(liang)时代的结束(shu)，行业内竞争呈现出“内卷”化特征，小品牌面临加速出局的压力，市场份额正向头部品牌集中。在这样的市场环境(jing)下，品牌必须寻找(zhao)新的增长动(dong)能，以(yi)维(wei)持其市场地位和(he)竞争力。
华帝，作为行业领(ling)军企业，正站在这一(yi)机遇的潮头。公司(si)不仅需要(yao)继(ji)续深化产品创新，提升产品质量(liang)和(he)服(fu)务水平，更(geng)需要(yao)通过精准的市场定位和(he)有效的品牌传播，扩大市场影响力，引领(ling)行业健康发展。
渠(qu)道革新引领(ling)逆势增长
华帝的这份逆势高增成绩(ji)单，与渠(qu)道改革也有着密不可分(fen)的联系。
2023年，公司(si)零售渠(qu)道呈现出更(geng)多元化与碎片化的趋势，从过去线下主导转变为线上(shang)线下双(shuang)线协同的格局，其中C端表现亮眼，国内零售端业务（线上(shang)线下）均实现双(shuang)位数增长，大幅跑(pao)赢行业。
（占公司(si)营业收(shou)入或营业利润 10%以(yi)上(shang)的行业、产品、地区、销售模式的情况，资料来源：华帝股(gu)份2023年年报）
线下领(ling)域，公司(si)以(yi)代理制为核心(xin)，推动(dong)了以(yi)零售为导向的扁平化架构转型，目前线下渠(qu)道已拥有300多家经销商、3000多家专营店，以(yi)及6000多个(ge)销售网点。
同时，公司(si)加速下沉市场的渠(qu)道布局，持续扩大门店入驻范围，提高在三四线及以(yi)下城市的市场开(kai)拓(tuo)进(jin)度，报告期内，下沉渠(qu)道实现营业收(shou)入9.65亿元，同比增长58.6%；
线上(shang)领(ling)域，华帝采取直营与分(fen)销相结合(he)的模式，广泛覆盖了主流电(dian)商平台及新兴渠(qu)道，如报告期内公司(si)聚焦战略(lue)品类“超薄烟机”在抖音、快(kuai)手、小红书种草(cao)宣(xuan)推，成功提高流量(liang)转化率，扩大线上(shang)销售增长空间。报告期内，线上(shang)渠(qu)道实现营业收(shou)入21.89亿元，同比增长23.44%；
显然(ran)，在厨卫市场的竞争日益(yi)白热化的今天(tian)，品牌之(zhi)间的较(jiao)量(liang)已经超越了单纯的产品竞争，转而通过渠(qu)道多元化布局和(he)积极融入新兴渠(qu)道来抢占市场先机。
华帝股(gu)份在这一(yi)过程中，不仅注重策略(lue)的前瞻(zhan)性，更(geng)重视(shi)管理和(he)技术手段、差(cha)异化措施，以(yi)保证在行业内的持续领(ling)先地位。
2023年，华帝股(gu)份在供应链管理上(shang)展现了其战略(lue)深度与执(zhi)行力。公司(si)一(yi)方面坚持动(dong)态优(you)化供应商库(ku)，及时淘汰落后(hou)供应商，积极开(kai)发符合(he)业务需求的优(you)质供应商；另一(yi)方面，公司(si)持续通过数字化、智能化转型升级，从而提升业务的效率及精准度，对毛利率的稳步抬升起到积极推动(dong)作用。
例如，2023年上(shang)半年，公司(si)完成了千吨(dun)位智能伺(si)服(fu)压力机项目，3台伺(si)服(fu)机已通过全面测试，并顺(shun)利投(tou)入生产。这3台智能伺(si)服(fu)机将在生产过程中带来显著变化：设备数量(liang)减少80%、工序减少80%、设备OEE≥85%、效率提升58%、一(yi)次合(he)格率≥99%。
华帝通过持续的渠(qu)道优(you)化和(he)数字化、智能化转型，不仅为业绩(ji)的持续增长提供了有力支(zhi)撑，也为整个(ge)家电(dian)行业的创新与发展树立了新的标(biao)杆。
增长新引擎——集成烹饪中心(xin)
当今，人们(men)的消费观念和(he)厨电(dian)行业的演变也已远非十多年前可相提并论。
回溯至(zhi)十多年前，消费者(zhe)对厨电(dian)的需求极为简单，能够完成基本的烹饪任务便已足够，对于品牌营销和(he)智能化产品并不关注。然(ran)而，随着新一(yi)代消费者(zhe)的崛起，尤其是90后(hou)逐渐成为家庭装修的决策者(zhe)，厨电(dian)产品开(kai)始向高端化、定制化、智能化、集成化转型。
集成灶(zao)便是一(yi)个(ge)鲜明的例证。这种集成了吸(xi)油烟机、燃气灶(zao)、消毒柜、储藏柜等多种功能的电(dian)器，因其美观、环保的特性，市场渗透(tou)率在短短几年间从2016年的4.8%飙升至(zhi)2020年的12.9%。
集成烹饪中心(xin)也被视(shi)为厨电(dian)的下一(yi)个(ge)必争之(zhi)地，甚(shen)至(zhi)在部分(fen)专家眼中，谁(shui)能够抢占集成烹饪中心(xin)的市场，谁(shui)就将掌握厨电(dian)行业的未来。
这正与华帝所提供的“一(yi)米空间七合(he)一(yi)、15分(fen)钟4菜1汤”极致体验不谋而合(he)。据其财报披露(lu)，不同于集成灶(zao)的下滑(hua)承压，2023年集成洗碗机、集成烹饪中心(xin)成长的加速度趋稳，逐渐实现由量(liang)到质的转变。
根据奥维(wei)云网（AVC）监测数据显示，2023年，线上(shang)集成烹饪中心(xin)-灶(zao)蒸烤部分(fen)零售额同比增长139.6%；线下集成烹饪中心(xin)-灶(zao)蒸烤部分(fen)零售额同比增长22.6%。线上(shang)集成洗碗机零售额同比增长25.1%；线下集成洗碗机零售额同比增长82.8%。
就在上(shang)个(ge)月刚落幕(mu)的AWE2024上(shang)，华帝再次领(ling)先一(yi)步，将“净洁厨房”新概念引入大众视(shi)野，发布了带厨房空气管理系统的新一(yi)代集成烹饪中心(xin)“净3”系列(lie)，以(yi)及多款业内首创的“净洁”技术和(he)产品，如搭(da)载“双(shuang)子变距全域洗”的巨能洗洗碗机JWB19-B8、“大容(rong)积双(shuang)芯(xin)过滤”的集成净饮中心(xin)A500等。
（图：华帝，回归消费本质，构建好看、好用、好清洁的“净洁厨房”）
华帝董事长兼总裁(cai)潘叶江在会中特别指(zhi)出：“厨房清洁问(wen)题正日益(yi)成为广大主流消费者(zhe)的国民级痛点，不仅是物理意义上(shang)的清洁痛点，也是一(yi)个(ge)健康痛点，更(geng)是一(yi)个(ge)情绪(xu)痛点。”
华帝股(gu)份的创新和(he)差(cha)异化优(you)势，正是基于对用户需求本质的深刻洞察(cha)，并在此(ci)基础上(shang)满足用户在购买(mai)和(he)使用时的情绪(xu)价值。这种以(yi)用户为中心(xin)的创新思路，不仅为华帝股(gu)份在产品和(he)技术创新上(shang)提供了天(tian)然(ran)优(you)势，也为整个(ge)厨电(dian)行业的转型和(he)发展提供了新的思路和(he)方向。
在红海市场中继(ji)续稳固优(you)势，华帝股(gu)份正以(yi)实际行动(dong)，书写(xie)出新的一(yi)页。
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