红网时刻新闻5月13日讯（记者(zhe) 杨斌 通讯员(yuan) 苏尹）日前，小红书正式上线了平台级新品营销IP——“宝藏新品”。这一IP的推出(chu)，旨在通过(guo)真实、可靠的筛选机制，以及真人、真体验的评选方式，为消费者(zhe)提供更加(jia)客观、真实、可信的购物(wu)参考，促进消费转化。

2024年(nian)，消费市场依然(ran)有着(zhe)不小的压力，在这样的市场环境下，营销传播(bo)的语境也发(fa)生了显著的变化。营销品牌主和消费者(zhe)变得更加(jia)“务实”，越来(lai)越多套路被点破，品牌被祛魅，营销话术(shu)被免(mian)疫，大家不再满足于过(guo)往的人设与品牌故事的包装，而更青(qing)睐于那些“真诚”发(fa)声的品牌。

在“宝藏新品”IP中，小红书将深入挖掘并筛选出(chu)那些隐藏在海量商(shang)品中的优质、特色新品，让消费者(zhe)能够快速(su)找到并了解那些好(hao)用实用、审美在线，又能引领(ling)潮流，带(dai)来(lai)情(qing)绪价(jia)值的宝藏新品。

为保证出(chu)品流程更加(jia)客观公正，小红书引入第三方权威机构全程见证——宝藏新品出(chu)品流程由普华永道参与评分统计。旨在通过(guo)用户真实体验分享、实拍实测，以及专业的评测团队把关(guan)，小红书确保每一款宝藏新品都经(jing)过(guo)严格的筛选和验证，再分享出(chu)来(lai)，为用户提供有价(jia)值的购物(wu)指南。