位于北(bei)京市(shi)大兴(xing)区东部的(de)青云店镇是一个充满活力与文化(hua)底蕴的(de)“小镇”，近日，青云店镇文化(hua)馆即将迎来“青润四季(ji)”品牌文化(hua)创办一周(zhou)年活动，一年来青云店镇在(zai)公(gong)共文化(hua)领域获得了多项荣誉称号，同时在(zai)乡村文化(hua)振兴(xing)方面也取得了显(xian)著成效。通过不断的(de)创新实(shi)践(jian)，深入挖掘地方文化(hua)内涵，整合(he)地方优势资源，举(ju)办丰富多彩的(de)文体活动，以及弘扬中华优秀传(chuan)统文化(hua)等举(ju)措，青云店镇满足了当地人(ren)民(min)群众不断增(zeng)长的(de)精神文化(hua)需求，彰显(xian)了建(jian)设现代(dai)化(hua)小镇的(de)深厚(hou)底蕴和发展潜力。
一、深挖传(chuan)统文化(hua)内涵，提升乡村旅游品质
近年来，青云店镇以凤河流域特色民(min)俗文化(hua)为(wei)切入点，通过整理镇村文化(hua)历史、风俗习惯、重大事记等资料，发挥(hui)东辛屯民(min)俗旅游文化(hua)村、大谷店国学文化(hua)村等资源优势，进一步提升当地旅游发展的(de)文化(hua)含(han)量，推动当地特色文化(hua)IP与旅游业发展相融(rong)合(he)。
在(zai)旅游产(chan)品开发方面，青云店镇也积极作(zuo)为(wei)，着力推动乡村旅游的(de)多元化(hua)和个性(xing)化(hua)发展，根据当地优秀传(chuan)统文化(hua)，相继推出了“老娘手(shou)擀面”“孝心馒头”“国学文化(hua)”“非遗文化(hua)”等乡村旅游品牌，打造(zao)出一批具有镇域特色的(de)文旅品牌形象，搭建(jian)起(qi)优质旅游产(chan)品服务(wu)。以“老娘手(shou)擀面”为(wei)例，相传(chuan)“老娘手(shou)擀面”，正是由(you)清朝雍正年间雍正皇(huang)帝(di)亲自赐名得来的(de)，经(jing)过几百年的(de)时间，东辛屯村的(de)手(shou)擀面始终保持着它的(de)高水准(zhun)，依(yi)旧延续着祖上传(chuan)下来的(de)制作(zuo)手(shou)法(fa)，从精选小麦、磨面、手(shou)擀方式、面色、口感和汤(tang)汁等，都是经(jing)过层层锤炼而来，造(zao)就一碗色香味俱全、让人(ren)垂涎欲(yu)滴的(de)“老娘手(shou)擀面”。然而，为(wei)了满足食客伴手(shou)礼的(de)需要和保持手(shou)擀面的(de)绿色无添加(jia)，东辛屯通过传(chuan)统的(de)手(shou)工方式制作(zuo)出空(kong)芯但(dan)每根都很细的(de)东辛屯“功夫(fu)面”，还与山西阳泉食用醋加(jia)工基(ji)地合(he)作(zuo)，创办了自己的(de)自酿醋。显(xian)而易见，这些特色旅游项目不仅丰富了游客体验，也为(wei)当地农民(min)增(zeng)加(jia)了收入来源。
同时，还将镇域优秀的(de)文化(hua)精神标(biao)识进一步提炼，整合(he)现有的(de)民(min)俗、国学、非遗等文化(hua)资源，来推动重阳节、端午节等传(chuan)统节日活动与镇域特色文化(hua)相结合(he)，打造(zao)出一批优质文化(hua)品牌。同时，结合(he)时代(dai)发展要求，引导镇域优秀传(chuan)统文化(hua)继承创新，融(rong)入积极健(jian)康的(de)时代(dai)元素，加(jia)强对(dui)“手(shou)工编(bian)绳”“手(shou)工风筝”“葫芦烙烫”等镇域优秀传(chuan)统手(shou)工艺的(de)保护和传(chuan)承，通过“通背(bei)拳”等网络达人(ren)，带动“孝心馒头”“苗家扣饼”等特色美食发展，实(shi)现联动推广。大力加(jia)强非物质文化(hua)遗产(chan)的(de)系统性(xing)保护，引进“面人(ren)郎”“竹板雕刻”“人(ren)祖门武术”等。这些非遗项目成为(wei)了青云店镇文化(hua)资源引进的(de)范例，也为(wei)镇域落实(shi)好乡村文化(hua)振兴(xing)战略奠定了良好的(de)基(ji)础。
二、探索“1+2”品牌模式，确保持续发展动力
为(wei)确保青云店镇公(gong)共文化(hua)服务(wu)的(de)持续发展动力，青云店镇文化(hua)馆、综(zong)合(he)文化(hua)中心采取多项措施，进行细致的(de)摸底调研(yan)，优化(hua)活动顶层设计，结合(he)各类活动的(de)开展情(qing)况，对(dui)参与群体进行深入分(fen)析，精准(zhun)掌握了镇域群众对(dui)公(gong)共文化(hua)活动的(de)需求和参与规律，进而探索推出了“1+2”品牌模式，即以“青润四季(ji)”为(wei)主(zhu)品牌，下设“青苗计划”青少年品牌和“青柏计划”中老年品牌。
在(zai)“青苗计划”中，青云店镇以辖区青少年儿童感兴(xing)趣的(de)动画人(ren)物及活动为(wei)切入点，通过多时段保障满足青少年儿童参与度。特别是在(zai)寒、暑假期间，每天的(de)上、下午时间，都会多时段地开展特色活动，让辖区青少年儿童可根据自己的(de)时间，合(he)理选择感兴(xing)趣的(de)活动。上学期间，推出“青苗计划”四点半学堂，可满足青少年儿童放学后的(de)文化(hua)娱乐需求，切实(shi)丰富了镇域青少年儿童的(de)课外生活。
在(zai)“青柏计划”中，青云店镇用足用好各级公(gong)共文化(hua)供给资源，针对(dui)老年人(ren)实(shi)际需求策划活动。通过不定期的(de)开展健(jian)康知识讲座及康养健(jian)身等活动，进一步引导老年人(ren)科学养生、健(jian)康运动。先后推出的(de)歌(ge)舞、戏曲、舞台剧等6大类14小类活动，切实(shi)为(wei)辖区老年人(ren)提供了一个展示自我、交流情(qing)感的(de)平台，同时也让更多的(de)老年人(ren)能够更好地享受晚年生活，辖区老年人(ren)的(de)晚年生活幸(xing)福感和获得感得到极大提升。
三、创新宣传(chuan)推广模式，扩大文化(hua)活动“粉丝圈”
在(zai)资源挖掘和品牌宣传(chuan)塑(su)造(zao)方面，近年来，青云店镇也围绕具体的(de)计划和目标(biao)积极推进相关(guan)工作(zuo)。
一方面，通过聚焦多种需求，不断完善辖区文化(hua)活动配置(zhi)。根据辖区不同年龄段人(ren)群的(de)喜好和时间特点，着力打造(zao)多样性(xing)的(de)文化(hua)供给，在(zai)成功引入市(shi)、区级院团及“星火工程(cheng)”演出团队的(de)基(ji)础上，充分(fen)发挥(hui)新时代(dai)文明实(shi)践(jian)所(站(zhan))、文化(hua)室阵地作(zuo)用，在(zai)全镇49个村和1个社(she)区全面开展活动。工作(zuo)日期间，以加(jia)大中老年传(chuan)统文化(hua)活动、康养健(jian)体舞蹈、健(jian)康知识讲座等配置(zhi)为(wei)主(zhu)。节假日期间，以加(jia)大儿童美育教育、亲子运动会、木偶剧、现代(dai)舞、摄影等活动为(wei)主(zhu)，全面提高辖区群众的(de)文化(hua)活动参与率(lu)，实(shi)现服务(wu)群体全覆盖,提升镇域群众的(de)公(gong)共文化(hua)服务(wu)满意度。通过“专业+业余”的(de)模式，青云店镇在(zai)公(gong)共文化(hua)服务(wu)方面有效保证了各类活动开展的(de)“质”和“量”。据统计，截至目前(qian)，青云店镇辖区内包含(han)镇文化(hua)活动中心在(zai)内的(de)各级公(gong)共文化(hua)设施面积已达141697.85平方米，基(ji)层文体设施得以不断优化(hua)，辖区群众的(de)文化(hua)体验得以不断提升和丰富。
另一方面，青云店镇运用新技术、新手(shou)段、新模式激活文化(hua)资源，引导镇域传(chuan)统文化(hua)产(chan)业改造(zao)升级，培育出新的(de)文化(hua)动能和优势。通过各级联动宣传(chuan)，拓(tuo)展活动影响(xiang)力。利用线上与线下相结合(he)的(de)宣传(chuan)推广模式，提高基(ji)层文化(hua)活动的(de)群众知晓率(lu)、参与率(lu)、互(hu)动率(lu)。包括利用微(wei)信(xin)公(gong)众号等新媒体平台提前(qian)发布活动预(yu)告、设置(zhi)有奖问答、现场参与互(hu)动等，积极推广文化(hua)活动，扩大活动“粉丝圈”。在(zai)大幅增(zeng)加(jia)相关(guan)文化(hua)活动的(de)参与人(ren)数的(de)同时，活动口碑和群众满意度也得到大幅提升，让乡村公(gong)共文化(hua)服务(wu)得以惠及更多民(min)众。
四、夯实(shi)文化(hua)服务(wu)阵地，打造(zao)镇域文化(hua)名片(pian)
不难看出，青云店镇在(zai)推动乡村文化(hua)振兴(xing)方面做出了积极的(de)尝试和努力，通过深入挖掘当地文化(hua)内涵，创新实(shi)践(jian)资源，整合(he)夯实(shi)阵地等多项举(ju)措，满足了不同年龄段群众的(de)文化(hua)需求，提升了公(gong)共文化(hua)服务(wu)水平，同时也为(wei)其他地区实(shi)现乡村文化(hua)振兴(xing)提供了有益的(de)借鉴和参考。近年来，青云店镇市(shi)民(min)活动中心被北(bei)京市(shi)文化(hua)馆评为(wei)先进集(ji)体，青云店镇分(fen)馆获得大兴(xing)区文化(hua)馆总分(fen)馆建(jian)设示范分(fen)馆等荣誉称号。
未(wei)来，青云店镇将继续围绕当地的(de)特色文化(hua)内容紧(jin)抓品牌建(jian)设，进一步提升青云店镇的(de)文旅影响(xiang)力。包括将继续推动当地的(de)优秀文化(hua)资源创造(zao)性(xing)转化(hua)、创新性(xing)发展，做好东辛屯村、孝义营村、大谷店村等品牌文化(hua)内容建(jian)设工作(zuo)，努力打造(zao)一批具有镇域特色、贴近群众生活、具备高质量水平的(de)优秀文化(hua)品牌。另外，也将充分(fen)挖掘非物质文化(hua)遗产(chan)、民(min)间老手(shou)艺人(ren)、中华武术、中华医药、中国餐饮等特色优质文化(hua)资源，引导和推动镇域文化(hua)企业加(jia)大创意研(yan)发力度，培育更多优秀文化(hua)品牌扎根青云店镇。同时，不断加(jia)强文化(hua)交流平台的(de)搭建(jian)，积极对(dui)接市(shi)、区乃至全国的(de)文化(hua)宣传(chuan)展示资源，推动更多镇域文艺精品亮相更高平台，并在(zai)具有较高知名度的(de)品牌中注入青云店镇优秀文化(hua)元素，将其打造(zao)成为(wei)能够承载和传(chuan)播青云店镇文化(hua)的(de)亮丽名片(pian)。(作(zuo)者乔璐、聂(nie)妍(yan))
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