在今年的618大促中，各大电商平台首(shou)次取消了预售制度，但竞争(zheng)的激烈(lie)程度并未因此减(jian)弱。从(cong)平台陆续公布的品类排行榜来看，市场呈现出“强(qiang)者愈强(qiang)”的格局，即便在新的监管规定下，美容(rong)仪市场的竞争(zheng)态势依然(ran)如(ru)此。
按成交金(jin)额计，抖(dou)音商城618好物(wu)节“美容(rong)仪器”(5月24日-29日)、京东(dong)家(jia)电竞速榜“美容(rong)电器”以及京东(dong)家(jia)电竞速榜“光电美容(rong)仪”(5月31日-6月6日)等(deng)3大榜单，TOP1之位皆由专业家(jia)用美容(rong)美体仪品牌Jmoon极萌斩获。
这一佳(jia)绩，并非(fei)极萌首(shou)次夺得(de)。早在去年的618，极萌便以多个TOP1，成为美容(rong)仪赛道的“冠军”——位居天猫快消新品牌开(kai)门红全(quan)周期成交榜TOP1；一举闯入京东(dong)“亿(yi)元俱乐部”，在小家(jia)电行业同(tong)比增速超3000%，成为个护电器行业增速TOP1；同(tong)时，还登上(shang)抖(dou)音美容(rong)仪类目(mu)TOP1。
一次出色(se)，或因运气。但若能(neng)持续出色(se)，那(na)一定是实力(li)使然(ran)。极萌成为聚光灯下的C位主角，凭的正是其在产品、品牌和消费者服务等(deng)多个维度的硬核实力(li)。
首(shou)发透皮胶原光美容(rong)仪
以新技术锻造“2024抗衰新物(wu)种”
极萌能(neng)坐(zuo)上(shang)今年各大榜单的“头把交椅”，其新品透皮胶原光美容(rong)仪功不可没。
天猫618年中狂欢(huan)节“美容(rong)仪新品榜”显示，截至(zhi)6月6日，极萌透皮胶原光美容(rong)仪已(yi)蝉联榜首(shou)5天，累计获得(de)20万+人关注，新品热度指数高(gao)达9.9(最高(gao)10)，显示出超强(qiang)的产品力(li)。
公开(kai)信息显示，“透皮胶原光”技术由诺贝尔物(wu)理学奖得(de)主Theodor W. Hansch特奥(ao)多尔·亨施(shi)教授主导研发。
有业内专家(jia)解释，“透皮胶原光”是一项前沿的抗衰老技术，它是一种近红外短波和近红外长(chang)波的组合光波。与射频(pin)物(wu)理加(jia)热技术相比，“透皮胶原光”技术具有作用更(geng)精准(zhun)、功效更(geng)多维、热能(neng)效率(lu)更(geng)高(gao)、作用面积更(geng)大等(deng)诸多优势。
以至(zhi)于有专家(jia)预测：“透皮胶原光技术或许是一项可以变革(ge)‘旧射频(pin)时代’的全(quan)新抗衰技术，有望引领家(jia)用美容(rong)仪下半场开(kai)局。”
率(lu)先(xian)关注到透皮胶原光技术的极萌研发团队，遂联合Theodor W. Hansch特奥(ao)多尔·亨施(shi)教授，历时3年研发，首(shou)次将这一前沿技术应用于家(jia)用美容(rong)仪，并倾力(li)打造出年度新品——极萌透皮胶原光美容(rong)仪。
据介绍，极萌透皮胶原光美容(rong)仪为消费者配(pei)备了两大专业模式——“CR胶原再生模式”和“V-LIFT提拉模式”。
其中，“CR胶原再生模式”宣称(cheng)让能(neng)量均匀且持续地穿透肌肤真(zhen)皮浅层至(zhi)深层，激活胶原蛋白(bai)再生，恢复肌肤弹性和紧(jin)致度；“V-LIFT提拉模式”则宣称(cheng)能(neng)在深层刺激胶原蛋白(bai)新生的同(tong)时，刺激面部肌肉收紧(jin)，实现筋膜提拉，塑造面部的“V脸”轮廓。
根据极萌提供的第三方检测机(ji)构出具的产品功效报告，用户在使用极萌透皮胶原光美容(rong)仪1次，即可感觉到提拉紧(jin)致的效果；连续使用7次，皱纹显著减(jian)少；使用28天，能(neng)有效促进胶原蛋白(bai)新生。
功效之外，极萌亦格外注重新品的安全(quan)。据介绍，极萌透皮胶原光美容(rong)仪使用过(guo)程中，具有“表皮温热不烫”、“非(fei)创伤性的，无恢复期，痛感低”等(deng)安全(quan)特性，广泛适用各种居家(jia)或室外场景。
央视网实地探访(fang)
以大科技夯实“中国制造”
中国的美容(rong)护肤产业日益繁荣，无论平价(jia)还是高(gao)端，不论外资还是国货，都能(neng)在庞大且多元的消费需求中，找到自己的一席之地。这种土壤，为产业新技术的落地提供了环境。众多国货，也(ye)由此逆袭，开(kai)始(shi)赶超国际品牌。
以极萌为代表的美容(rong)仪赛道，这一特点尤其显著。
比如(ru)在京东(dong)618家(jia)电竞速榜“美容(rong)电器”和“光电美容(rong)仪”两大榜单，位居TOP5的品牌中，国货品牌分别都占据4席。
国货固然(ran)越来越强(qiang)，但在良莠不齐的市场，一些品牌囿于生产水平或科研实力(li)，往往对自己讳(hui)如(ru)莫深，一旦发生质量问题，更(geng)让消费者的“信任成本”直线(xian)攀升。此时，若有一个品牌敢于让国家(jia)级权威媒体实地探访(fang)，无疑是对自身技术和实力(li)的最好证明。
极萌，正是美容(rong)仪赛道少有的向央媒开(kai)放(fang)研发中心的国货品牌。2023年10月12日，央视网深度探访(fang)了极萌研发中心，并向消费者揭秘了极萌“极速变美”的秘密——极萌“大”科技。
极萌经过(guo)潜心研究，发现对于美容(rong)仪而言，高(gao)效美容(rong)的核心在于“大”——更(geng)“大”面积的导头，更(geng)“大”范围的作用领域，更(geng)“大”的热能(neng)效率(lu)。通过(guo)美容(rong)仪“大”科技，一举解决了消费者对美容(rong)护肤效率(lu)的“大提速”需求。
“极萌的超大电极头，超大能(neng)量激活胶原蛋白(bai)再生，微电流模式能(neng)够快速提拉紧(jin)致皮肤，消费者可以找到适合自己的模式和强(qiang)度。”在央视网的探访(fang)视频(pin)中，极萌产品负责(ze)人西蒙说(shuo)道。
这种“大”，不论在新品“透皮胶原光美容(rong)仪”中，还是在经典升级产品“极萌大熨斗极速版(ban)Max美容(rong)仪”和“极萌第二代胶原炮(pao)Max美容(rong)仪”中，均得(de)到了最大化的体现。
通过(guo)央视网的探访(fang)，让大众对极萌品牌的产品质量、技术创新实力(li)、品牌影响力(li)产生了更(geng)高(gao)的认可，也(ye)以“真(zhen)金(jin)不怕火炼”的态度，为品牌在监管新规落地的新时期，积蓄了更(geng)大的突(tu)破契机(ji)和势能(neng)。
今年618极萌再续去年辉煌，即是明证。
美容(rong)仪赛道领跑者
以硬实力(li)冲刺“极速变美”
美容(rong)仪，无疑是美容(rong)护肤领域近十年最火爆的行业之一。艾瑞咨询一份(fen)研究报告显示，2023年，中国家(jia)用美容(rong)仪行业市场规模达到150亿(yi)元，预计到2026年达到346亿(yi)元。
与此同(tong)时，关于“美容(rong)仪是否是智商税”的话题，也(ye)一直在美容(rong)仪身边挥之不去，引发各方反(fan)复讨(tao)论。就是在这种“冰与火”中，美容(rong)仪赛道蒙眼狂奔多年。
国家(jia)药监局4月1日实施(shi)的新规，为这一切按下了暂停键，行业也(ye)随即进入大洗牌时代。一些缺乏资质、没有实力(li)、质量不过(guo)硬的国内外品牌，纷纷撤离，乃至(zhi)倒闭。当然(ran)，这也(ye)为那(na)些有实力(li)的企业创造了更(geng)肥沃的生存土壤。
极萌，在产业的新旧交替(ti)之中，是为数不多能(neng)持续拿下类目(mu)“冠军”的品牌。根据极萌的官方数据，极萌天猫官方旗舰店在生意参谋面部美容(rong)仪类目(mu)交易(yi)指数稳(wen)居TOP1(2023年12月1日-2024年4月23日)。
这是极萌在研发端、品牌端和消费端不断努力(li)的结果。
自创立(li)至(zhi)今，极萌便持续投入大量资源加(jia)码科技研发。截至(zhi)目(mu)前，极萌在深圳、韩国首(shou)尔拥有两大全(quan)球光电美容(rong)研发中心，拥有超400项全(quan)球专利和国际30余项产品安全(quan)认证，获得(de)国际ISO13485医疗器械质量管理体系认证和SGS、威凯等(deng)第三方检测认证机(ji)构的验(yan)证报告。其产品从(cong)设计开(kai)发到生产制造的全(quan)生命(ming)周期流程，均符合相关要求。
而未来，极萌还计划围绕“一条技术主线(xian)三大技术要求”来发展研发。一条技术主线(xian)指的是利用物(wu)理能(neng)量结合生物(wu)技术，实现美容(rong)抗衰目(mu)的，三大技术要求分别为安全(quan)性、有效性、便利性。
基于上(shang)述技术特点，极萌不断开(kai)展美容(rong)抗衰机(ji)理和皮肤检测技术研究，并将研发重心放(fang)在家(jia)用美容(rong)仪的声、光、电多重能(neng)量协同(tong)美容(rong)技术，融合中草药改善生理机(ji)能(neng)的生物(wu)技术以及AI智能(neng)美容(rong)抗衰技术。
对科研的持续投入，让极萌赢得(de)了社会口碑。其先(xian)后获得(de)金(jin)点设计奖、美国MUSE设计金(jin)奖、芭(ba)莎美妆大赏、法国设计奖、“2023福布斯中国美业百强(qiang)”等(deng)多项国际国内荣誉(yu)。
此外，极萌亦一直将消费者需求和利益置于首(shou)位。在射频(pin)仪管控(kong)新规实施(shi)之际，一众主流美容(rong)仪品牌价(jia)格纷纷“大跳水”，引发消费者不满和投诉，但极萌的价(jia)格始(shi)终保持稳(wen)定。
可以说(shuo)，在“极速变美，快人一步”这件事上(shang)，极萌始(shi)终通过(guo)革(ge)新技术，真(zhen)正解决用户痛点，维护用户利益，来帮助消费者对抗惰性，达到理想的美容(rong)护肤效果。这些，才是极萌能(neng)持续成为美容(rong)仪赛道“明星”的关键所在。