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2024-06-10 01:00:21
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县域文旅正在持续走红。今年以来,越来越多的(de)小县城躬身入局(ju),成为(wei)撬(qiao)动(dong)文旅大市场的(de)重要(yao)力量。原本(ben)“隐匿(ni)”在广袤中华(hua)大地上的(de)一个个县级市、小县城,从(cong)地图上的(de)一个普通名词(ci)“一跃而起(qi)”,变成了游客(ke)青(qing)睐的(de)那个“诗和远方”,化身为(wei)众多游客(ke)心目中的(de)“宝藏(cang)景点”。

县域文旅崛起(qi)的(de)好处很多。比如,进(jin)一步满足人民日益增长的(de)美好生活需要(yao),推(tui)动(dong)县域经济从(cong)投资型向消费型转变,促进(jin)乡(xiang)村全面振兴及“双碳(tan)”目标达成等。与丰富的(de)文旅产业潜在资源相比,县域文旅的(de)社会系统认知(zhi)度还比较低,产业基础相对薄弱,服务质量参差不齐。如何有力支(zhi)撑(cheng)县域文旅热,需要(yao)进(jin)一步激(ji)活县域文旅产业发展(zhan)动(dong)能。

充分挖掘自身特色(se)。特色(se)是县域文旅的(de)灵魂。为(wei)此,要(yao)提高对优(you)质文旅资源的(de)发现能力,敢于放手去干。比如,原本(ben)不产一粒(li)咖啡豆的(de)浙江丽水青(qing)田县,却凭借(jie)浓(nong)郁的(de)咖啡文化火出圈。当地政府顺水推(tui)舟,从(cong)举办咖啡国(guo)际(ji)博览会到扶持“村咖”遍地开花,将(jiang)喝咖啡打造(zao)为(wei)城市品牌。再如,云南会泽古城因铜而兴,保留了大批(pi)明清时期的(de)会馆建筑,探索(suo)出一条以古城风(feng)貌和斑铜技艺吸引游客(ke)的(de)发展(zhan)之路。

科学(xue)规(gui)划产业布局(ju)。一方面,用好人这个关键(jian)因素。依据不同乡(xiang)村的(de)特色(se)和禀赋(fu),选聘既有情怀又有创(chuang)意的(de)设计师和企业家(jia)担(dan)任(ren)文化产业特派员,促进(jin)美学(xue)、文脉和产业共融共生。另一方面,静下心来做好产品。如何让县域文旅产品更加(jia)饱满、多元、有吸引力?对旅游资源相对匮乏(fa)或不够集中的(de)地区来说,应注意避免同质化发展(zhan)和各自为(wei)战的(de)僵化思维,通过与地域相邻、特色(se)相近的(de)县区、产品串珠(zhu)成链,推(tui)动(dong)文旅产业集群发展(zhan)。比如,宁波(bo)奉(feng)化与舟山普陀的(de)“梦幻联动(dong)”丰富了游客(ke)的(de)旅行体验;山东泰安则是依靠(kao)泰山品牌,努力构(gou)建起(qi)泰山旅游与县域旅游相互协调、错(cuo)位发展(zhan)的(de)文旅产业格局(ju)。

提高接待服务能力。综合调动(dong)各方资源,加(jia)大对餐饮、住宿、交通等基础设施的(de)投入,同时严(yan)厉查处违规(gui)收费等损害游客(ke)正当权益的(de)行为(wei),提升县域文旅消费承载力和服务水平。积极把(ba)握新型基础设施建设机遇,加(jia)强旅游信息基础设施建设,深化“互联网+旅游”,支(zhi)持有条件的(de)旅游景区、度假区等开发建设智能化旅游服务系统,推(tui)进(jin)预约、错(cuo)峰、限流常态化,提高管理效能。

加(jia)强文旅品牌传(chuan)播。在数字文旅时代,应充分运用现代化的(de)宣(xuan)传(chuan)和营销(xiao)手段(duan),通过直(zhi)播、视频、文学(xue)、音乐等多种(zhong)形式(shi)强化地域文化IP输出。近年来,文旅融合还出现了一个广受好评的(de)新路径,就是通过综艺节目推(tui)介旅游资源。不同于简单的(de)旅游打卡,文旅类节目能够真实而具体地展(zhan)现地域特色(se),从(cong)精神(shen)、情感、审(shen)美等多个角度深化观众对目的(de)地的(de)认知(zhi)与链接。比如,《万卷风(feng)雅集》将(jiang)浙江绍兴所蕴含的(de)魏晋名士风(feng)俗雅趣娓娓道(dao)来,《非(fei)来不可》则展(zhan)现了大兴安岭密林(lin)深处鄂(e)温克族独特的(de)历史文化。

县域旅游“火起(qi)来”,折射出文旅市场的(de)发展(zhan)潜力,也为(wei)提振县域经济提供了重要(yao)契机。主打性价比的(de)县域文旅,一定能在文旅产业的(de)有力支(zhi)撑(cheng)下“火下去”,带给游客(ke)更多惊喜。(本(ben)文来源:经济日报 作者(zhe):蔡(cai)青(qing)竹(zhu))

发布于:北京市
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