位于北京市大兴区东部的青云店镇是一个充满活力与文化底蕴的“小镇”，近日，青云店镇文化馆即将迎来“青润四季”品牌文化创办一周年活动，一年来青云店镇在公共文化领域获得了多项(xiang)荣(rong)誉称(cheng)号，同时在乡村文化振兴方(fang)面也取得了显著成效(xiao)。通过不断的创新实践，深入挖掘地方(fang)文化内涵，整合地方(fang)优势资(zi)源，举办丰富多彩的文体活动，以及弘扬中华优秀传统文化等举措，青云店镇满足了当地人民群众不断增长的精神文化需求，彰显了建设现代化小镇的深厚(hou)底蕴和发展潜力。
一、深挖传统文化内涵，提升乡村旅游品质
近年来，青云店镇以凤河流域特色(se)民俗文化为切入点，通过整理镇村文化历史、风俗习惯、重大事记等资(zi)料，发挥东辛屯民俗旅游文化村、大谷店国学(xue)文化村等资(zi)源优势，进一步提升当地旅游发展的文化含量，推动当地特色(se)文化IP与旅游业(ye)发展相融合。
在旅游产品开发方(fang)面，青云店镇也积极(ji)作为，着(zhe)力推动乡村旅游的多元化和个性化发展，根据当地优秀传统文化，相继推出了“老娘手擀面”“孝心馒头”“国学(xue)文化”“非遗文化”等乡村旅游品牌，打造出一批具有(you)镇域特色(se)的文旅品牌形象，搭建起优质旅游产品服务。以“老娘手擀面”为例，相传“老娘手擀面”，正是由清朝雍正年间雍正皇(huang)帝亲自(zi)赐名得来的，经过几百年的时间，东辛屯村的手擀面始终保持着(zhe)它的高水准，依旧(jiu)延续着(zhe)祖上传下来的制作手法，从精选小麦、磨面、手擀方(fang)式、面色(se)、口感和汤汁等，都是经过层层锤(chui)炼而来，造就(jiu)一碗(wan)色(se)香味(wei)俱全、让人垂涎欲(yu)滴的“老娘手擀面”。然(ran)而，为了满足食客伴手礼的需要和保持手擀面的绿色(se)无(wu)添(tian)加，东辛屯通过传统的手工方(fang)式制作出空芯但(dan)每根都很细的东辛屯“功(gong)夫面”，还与山西阳泉食用醋加工基地合作，创办了自(zi)己的自(zi)酿醋。显而易见，这些特色(se)旅游项(xiang)目不仅丰富了游客体验，也为当地农民增加了收入来源。
同时，还将镇域优秀的文化精神标(biao)识进一步提炼，整合现有(you)的民俗、国学(xue)、非遗等文化资(zi)源，来推动重阳节、端(duan)午节等传统节日活动与镇域特色(se)文化相结合，打造出一批优质文化品牌。同时，结合时代发展要求，引导镇域优秀传统文化继承创新，融入积极(ji)健康的时代元素，加强对“手工编绳”“手工风筝”“葫芦烙烫”等镇域优秀传统手工艺的保护和传承，通过“通背拳”等网络达(da)人，带动“孝心馒头”“苗(miao)家扣饼”等特色(se)美食发展，实现联(lian)动推广(guang)。大力加强非物质文化遗产的系统性保护，引进“面人郎”“竹板雕刻”“人祖门武术”等。这些非遗项(xiang)目成为了青云店镇文化资(zi)源引进的范例，也为镇域落实好乡村文化振兴战略奠定了良好的基础。
二、探索“1+2”品牌模式，确保持续发展动力
为确保青云店镇公共文化服务的持续发展动力，青云店镇文化馆、综合文化中心采取多项(xiang)措施，进行细致的摸底调研，优化活动顶(ding)层设计，结合各类活动的开展情况，对参与群体进行深入分析，精准掌(zhang)握了镇域群众对公共文化活动的需求和参与规律，进而探索推出了“1+2”品牌模式，即以“青润四季”为主品牌，下设“青苗(miao)计划”青少(shao)年品牌和“青柏计划”中老年品牌。
在“青苗(miao)计划”中，青云店镇以辖(xia)区青少(shao)年儿童感兴趣的动画人物及活动为切入点，通过多时段(duan)保障满足青少(shao)年儿童参与度。特别是在寒、暑假(jia)期间，每天的上、下午时间，都会多时段(duan)地开展特色(se)活动，让辖(xia)区青少(shao)年儿童可根据自(zi)己的时间，合理选择(ze)感兴趣的活动。上学(xue)期间，推出“青苗(miao)计划”四点半学(xue)堂，可满足青少(shao)年儿童放学(xue)后的文化娱乐需求，切实丰富了镇域青少(shao)年儿童的课外生活。
在“青柏计划”中，青云店镇用足用好各级公共文化供(gong)给资(zi)源，针对老年人实际需求策划活动。通过不定期的开展健康知识讲(jiang)座及康养健身等活动，进一步引导老年人科学(xue)养生、健康运动。先(xian)后推出的歌(ge)舞、戏曲、舞台剧等6大类14小类活动，切实为辖(xia)区老年人提供(gong)了一个展示自(zi)我、交流情感的平(ping)台，同时也让更多的老年人能(neng)够更好地享受晚年生活，辖(xia)区老年人的晚年生活幸福(fu)感和获得感得到极(ji)大提升。
三(san)、创新宣传推广(guang)模式，扩大文化活动“粉(fen)丝圈”
在资(zi)源挖掘和品牌宣传塑造方(fang)面，近年来，青云店镇也围绕具体的计划和目标(biao)积极(ji)推进相关工作。
一方(fang)面，通过聚焦(jiao)多种需求，不断完(wan)善辖(xia)区文化活动配(pei)置。根据辖(xia)区不同年龄(ling)段(duan)人群的喜好和时间特点，着(zhe)力打造多样性的文化供(gong)给，在成功(gong)引入市、区级院团及“星火工程”演出团队(dui)的基础上，充分发挥新时代文明实践所(站)、文化室阵地作用，在全镇49个村和1个社区全面开展活动。工作日期间，以加大中老年传统文化活动、康养健体舞蹈、健康知识讲(jiang)座等配(pei)置为主。节假(jia)日期间，以加大儿童美育教(jiao)育、亲子运动会、木偶剧、现代舞、摄影(ying)等活动为主，全面提高辖(xia)区群众的文化活动参与率，实现服务群体全覆盖,提升镇域群众的公共文化服务满意度。通过“专业(ye)+业(ye)余”的模式，青云店镇在公共文化服务方(fang)面有(you)效(xiao)保证了各类活动开展的“质”和“量”。据统计，截至(zhi)目前，青云店镇辖(xia)区内包含镇文化活动中心在内的各级公共文化设施面积已达(da)141697.85平(ping)方(fang)米，基层文体设施得以不断优化，辖(xia)区群众的文化体验得以不断提升和丰富。
另一方(fang)面，青云店镇运用新技(ji)术、新手段(duan)、新模式激活文化资(zi)源，引导镇域传统文化产业(ye)改造升级，培(pei)育出新的文化动能(neng)和优势。通过各级联(lian)动宣传，拓展活动影(ying)响力。利用线上与线下相结合的宣传推广(guang)模式，提高基层文化活动的群众知晓(xiao)率、参与率、互动率。包括利用微信公众号等新媒体平(ping)台提前发布(bu)活动预(yu)告、设置有(you)奖问答、现场参与互动等，积极(ji)推广(guang)文化活动，扩大活动“粉(fen)丝圈”。在大幅增加相关文化活动的参与人数的同时，活动口碑和群众满意度也得到大幅提升，让乡村公共文化服务得以惠及更多民众。
四、夯(hang)实文化服务阵地，打造镇域文化名片
不难看出，青云店镇在推动乡村文化振兴方(fang)面做出了积极(ji)的尝试和努(nu)力，通过深入挖掘当地文化内涵，创新实践资(zi)源，整合夯(hang)实阵地等多项(xiang)举措，满足了不同年龄(ling)段(duan)群众的文化需求，提升了公共文化服务水平(ping)，同时也为其(qi)他地区实现乡村文化振兴提供(gong)了有(you)益的借鉴(jian)和参考。近年来，青云店镇市民活动中心被(bei)北京市文化馆评为先(xian)进集体，青云店镇分馆获得大兴区文化馆总分馆建设示范分馆等荣(rong)誉称(cheng)号。
未(wei)来，青云店镇将继续围绕当地的特色(se)文化内容紧抓(zhua)品牌建设，进一步提升青云店镇的文旅影(ying)响力。包括将继续推动当地的优秀文化资(zi)源创造性转化、创新性发展，做好东辛屯村、孝义营村、大谷店村等品牌文化内容建设工作，努(nu)力打造一批具有(you)镇域特色(se)、贴(tie)近群众生活、具备高质量水平(ping)的优秀文化品牌。另外，也将充分挖掘非物质文化遗产、民间老手艺人、中华武术、中华医药、中国餐饮等特色(se)优质文化资(zi)源，引导和推动镇域文化企业(ye)加大创意研发力度，培(pei)育更多优秀文化品牌扎(zha)根青云店镇。同时，不断加强文化交流平(ping)台的搭建，积极(ji)对接市、区乃至(zhi)全国的文化宣传展示资(zi)源，推动更多镇域文艺精品亮相更高平(ping)台，并在具有(you)较高知名度的品牌中注入青云店镇优秀文化元素，将其(qi)打造成为能(neng)够承载和传播青云店镇文化的亮丽名片。(作者乔璐(lu)、聂妍)
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