搜狐娱乐专稿（胖部/文）
剧集行业悄然(ran)出(chu)现(xian)了新(xin)的发力(li)方向。
此前，主(zhu)打(da)“熟龄”爱情的剧集《春色(se)寄情人》豆瓣评分7.7分，可以认为其已开始靠口碑兑现(xian)长线(xian)价值，会员收(shou)官后依然(ran)保持着(zhe)一定热度。
在甜宠当(dang)道的都市爱情赛道，这部剧集算得上特别。而(er)这也不是剧集行业对(dui)“熟龄”爱情的第一次(ci)尝试，此前的《装腔启示录》《我知(zhi)道我爱你》等剧都可以视为类似的探索。
这些(xie)作品目前还称不上流量大户，即使从口碑层面，也算不上有多少佳作。
但在开发“熟龄”爱情剧这个方向上，行业是认真的。
讲讲30+的爱情故事
国剧里并不缺少刻画(hua)30+群体的都市爱情剧。但很难认为，这样的剧集讲的是“熟龄爱情”。
原因很简单，虽然(ran)核心叙事都是谈恋(lian)爱，但以往作品基(ji)本是偶像剧式(shi)的，人物标签化、冲突强行化、叙事低幼化。
近期就有一部《请和这样的我恋(lian)爱吧》，刻画(hua)的也是30+人群。
感情的前期推动事件是，杂志主(zhu)编男主(zhu)与大学生在大马路上起纠纷，发现(xian)学生的带队(dui)教练就是自己之前偶遇(yu)的女孩，于是故意不签和解协议，非要(yao)女孩穿之前他给对(dui)方解围时、临时用桌布做的“裙子”去比(bi)赛现(xian)场以示歉意。
这样的故事，15岁(sui)的观众可能觉(jue)得搞笑，但真正的30+观众只会觉(jue)得吵闹。
如(ru)此创作也不难理(li)解，长久以来偶像剧的低幼化倾向，就是为了满足青(qing)少年女性的观剧癖好，也就是所谓长视频的“基(ji)本盘受众”。
而(er)《春色(se)寄情人》的爱情，至(zhi)少给30+受众留出(chu)了代入(ru)空间。
火车上看到当(dang)年的高中同(tong)学陈麦(mai)冬，庄洁会直接上前搭讪，而(er)面对(dui)对(dui)方的冷漠也可以飒然(ran)一笑转(zhuan)身而(er)去；老大不小，也有条件好、适合结(jie)婚的追求者，但骗不了自己的内心还是决定离开；当(dang)两人出(chu)现(xian)矛盾，不做多余的试探和赌气，直冲对(dui)方浴室要(yao)求把话(hua)说(shuo)清楚。
20岁(sui)的爱是放肆，30岁(sui)的生活是克制。当(dang)彼此都有了一定的阅历和智慧，也就多了倾听和磨合的耐心，有了遇(yu)到问(wen)题、解决问(wen)题的态度。
故事其实算不上“更真实”，底子依然(ran)是强戏剧性、浪漫叙事那一套。但相较(jiao)于前者，更有逻辑的人物动机(ji)、更有共情感的现(xian)实话(hua)题，打(da)破了“低幼化”的窠(ke)臼。
不是说(shuo)《春色(se)寄情人》是没有问(wen)题的。
一方面，主(zhu)创们显然(ran)还在纠结(jie)强戏剧化与真实感之间的平衡。既要(yao)故事的合理(li)性，又要(yao)戏剧上的话(hua)题性，这很容(rong)易导(dao)致观众争议主(zhu)角的“作”；而(er)以返乡为现(xian)实落地，又很难把这个大命题拍出(chu)普遍的共情感。
另一方面，相对(dui)文艺、慢节奏的视听语言(yan)，其实是对(dui)目前市场观剧习惯的一种(zhong)挑战，在故事本身缺乏强冲突的情况下算得上一种(zhong)冒险。
但至(zhi)少，从《装腔启示录》到《春色(se)寄情人》，有一些(xie)突破也是比(bi)较(jiao)明显的。
首先，这些(xie)剧集的制作都更具品质，视听语言(yan)强调实拍与氛围感；其次(ci)，演员需(xu)要(yao)有一定演技，来表现(xian)熟龄男女的丰富性，包括彼此的化学反(fan)应；此外，故事也会对(dui)爱情之外的工(gong)作、生活、外部环境等现(xian)实问(wen)题有更多探讨，试图实现(xian)对(dui)熟龄人群的共情和打(da)通。
相较(jiao)于过往的偶像剧，类似探索的价值是不言(yan)而(er)喻的。
熟龄群体也是主(zhu)流
其实从绝对(dui)数据也能看到，即使口碑不错，“熟龄”爱情剧目前依然(ran)只能算小众垂类。
从口碑来看，《装腔启示录》豆瓣评分高达8.1，与《春色(se)寄情人》都算得上高分剧，但两部剧最(zui)终的绝对(dui)数据恐怕(pa)算不上爆(bao)款。
前者的站内播放量根据公(gong)开数据，热播期单日最(zui)高6000万+；而(er)《春色(se)寄情人》站内热度单日最(zui)高27198，差一点没达到热门现(xian)代剧28000的隐性指标。
但从积极的层面看，这两部口碑剧的成(cheng)绩(ji)至(zhi)少证明，行业确实找到了一个相对(dui)稳定的受众人群。就这些(xie)剧集的制作体量来说(shuo)，目前的成(cheng)绩(ji)也不能算亏本生意。
一个现(xian)象是，过去两年里，观看爱情剧的28岁(sui)以上人数一直在涨，除(chu)了降本增效带来的市场扩(kuo)容(rong)，客观上也能看到更多群体受众在进入(ru)长视频的流量池。
他们的内容(rong)需(xu)求正在被(bei)看到。
对(dui)这种(zhong)需(xu)求的响(xiang)应是从综艺领域(yu)开始的，2021年起如(ru)《半(ban)熟恋(lian)人》《再(zai)见爱人》《春日迟迟再(zai)出(chu)发》等一批面向轻(qing)熟、熟龄人群的综艺，开始从单纯的恋(lian)综，探索更深层的社会话(hua)题与成(cheng)熟关系(xi)。
“这有个大前提，就是长视频受众在十年里的扩(kuo)张。最(zui)主(zhu)要(yao)的是，曾经20岁(sui)的深度用户们，如(ru)今已经30岁(sui)了。”综艺制片(pian)人定邦(bang)对(dui)搜狐娱乐表示。
“我们说(shuo)这些(xie)内容(rong)叫垂类恋(lian)综，因为确实30+的市场没有28岁(sui)以下的核心人群数量大，但这个体量依然(ran)是可观的，而(er)且(qie)深度用户的数量并不少。还让他们看曾经那些(xie)低幼的东西，怎么可能留住人。”
影视策(ce)划春林进一步指出(chu)：“都市熟龄人群出(chu)现(xian)了很多新(xin)现(xian)象，比(bi)如(ru)不婚不育群体增加，比(bi)如(ru)面对(dui)较(jiao)大的工(gong)作压力(li)。他们对(dui)娱乐的需(xu)求是有特殊性的，在人物群像、社会话(hua)题、审美取向等方面，我们现(xian)在需(xu)要(yao)找准他们的口味。”
或(huo)者说(shuo)，前文提到的“熟龄”爱情剧的几方面特点，依然(ran)是具有实验性的。行业在视听语言(yan)、选角和故事题材上的尝试，正一点点校准熟龄观众的需(xu)求。
这个过程中，误差在所难免，比(bi)如(ru)豆瓣评分6.4分的《我知(zhi)道我爱你》，同(tong)样讲述都市熟龄爱情，却因为其悬浮(fu)的叙事，开播后很难说(shuo)溅起了多少水花。
“行业尝试是有残酷性的。熟龄群体的特点决定了，他们会有极强的口碑敏感度，而(er)且(qie)也有能力(li)鉴别口碑真伪，可以说(shuo)他们是市场上最(zui)成(cheng)熟的一批受众。所以开发内容(rong)的难度是必然(ran)的。”春林表示。
“反(fan)过来说(shuo)，如(ru)果拿不出(chu)内容(rong)满足这部分受众，平台就会出(chu)现(xian)基(ji)本盘的必然(ran)性流失。所以开发熟龄内容(rong)，可以说(shuo)是势在必行的。”
不需(xu)要(yao)爆(bao)款？
肉眼可见的是，从2019年流量见顶、开始高喊“内容(rong)为王”口号(hao)之后，长视频的垂类内容(rong)开发从未停止。
无论是2019年开始对(dui)现(xian)实题材的发力(li)，还是2020年悬疑风口下几家平台的疯(feng)狂抢跑(pao)，抑(yi)或(huo)2021年《山海情》《觉(jue)醒年代》《功勋》三部9分+主(zhu)旋律剧之后、一大批同(tong)类型剧的立项，都表现(xian)出(chu)用新(xin)内容(rong)换新(xin)增长的期待。
这两年的片(pian)单就能看到各家的思路，用古偶+现(xian)偶继续巩固粉丝基(ji)本盘，用现(xian)实题材等多元化垂类内容(rong)吸引(yin)路人盘，靠做好头部剧口碑制造(zao)爆(bao)款。
“熟龄”爱情剧，也就是在这一思路下，深耕垂类市场的一个重要(yao)方向。
“平台肯定会重视这个市场。” 制片(pian)人彤彤表示。
“首先，熟龄人群本身就有观看长视频的习惯，都是老用户，只要(yao)作品口碑够好其实是能吸回来的；其次(ci)，这部分人群付费能力(li)更强，高价值用户占比(bi)很高，对(dui)目前拼命提升客单价的平台来说(shuo)非常(chang)重要(yao)。”
但难度也是显而(er)易见的。
“过去十多年，行业形成(cheng)了很多坏习惯，比(bi)如(ru)叙事上的低幼、悬浮(fu)、脱离实际，制作流程上故事能力(li)的欠(qian)缺，这个是需(xu)要(yao)时间调整的。要(yao)踩中熟龄人群的偏好，可能这些(xie)方面会是个大难点。”
也正因如(ru)此，行业需(xu)要(yao)为木桶找到更长板，制造(zao)新(xin)的刺激点。
比(bi)如(ru)《装腔启示录》里的金句(ju)、都市人浮(fu)华外表下的狼狈，又如(ru)《春色(se)寄情人》里关于“返乡”问(wen)题的讨论；有趣的是，这两部剧的IP都来自豆瓣阅读，或(huo)许IP来源的迭代，也算得上行业意图革新(xin)的一种(zhong)表现(xian)。
无论如(ru)何，目前的探索，依然(ran)不会停止。如(ru)春林所说(shuo)：“在这条赛道上，平台甚至(zhi)不需(xu)要(yao)爆(bao)款。”
行业需(xu)要(yao)熟龄群体，需(xu)要(yao)更多分众市场，来担起财务报表上的上扬线(xian)。而(er)由此或(huo)许可以更好地理(li)解，长视频内容(rong)将走向的多元化未来。