近百(bai)年(nian)前的广(guang)告是什么样子？在那个没有精修照片和视频直播的年(nian)代，广(guang)告又是如何呈现的？
5月(yue)17日，在“5·18”国(guo)际博物(wu)馆日来临之际，由上海韬奋纪念馆、苏州河工业文明(ming)展示馆共同举办的展览“爱中(zhong)华 兴国(guo)货——广(guang)告中(zhong)的爱国(guo)主义”在苏州河工业文明(ming)展示馆的临展厅开幕。展览将持续至6月(yue)30日。
展览海报
本次展览以“赚钱干什么？全是为着(zhe)事业”“国(guo)货广(guang)告 尤为欢迎”“国(guo)货潮牌 增添亮色”三个部分，为观众讲述国(guo)货品牌于民族危亡时刻勇(yong)担(dan)历史使命的家国(guo)故事，呈现那个时代人们对民族产业的支持、对国(guo)货品牌的拥趸、对国(guo)富民强的期盼。
邹(zou)韬奋是中(zhong)国(guo)近现代卓越的文化(hua)战士、杰出的新闻记者、出版家，一生主编创办了“六刊一报”，《生活》周刊便是其中(zhong)之一。
广(guang)告是报刊生存发展的重要支撑，但在《生活》周刊运营过程中(zhong)，广(guang)告并非赚钱牟利的手段，而是推广(guang)国(guo)货、服(fu)务社会的重要途径。邹(zou)韬奋说：“提倡(chang)国(guo)货，鼓励国(guo)人在实用上多(duo)所发明(ming)，实在是富国(guo)裕民的根本，并不是仅为仇外而设，希望国(guo)人奋勉前进。”
展览现场
作为中(zhong)国(guo)民族工业的发祥地之一，上海的苏州河畔曾汇聚了一批优秀的民族企业，随着(zhe)时代的变迁发展，转型蝶变，苏州河工业文明(ming)展示馆全景式呈现了苏州河畔从近代工业热土到创新宜居乐土的嬗变历程。展览依托场馆阵地优势资源(yuan)，特别(bie)选取(qu)了与(yu)苏州河工业文明(ming)展示馆有关联度(du)的国(guo)货广(guang)告，还展出了苏州河工业文明(ming)展示馆馆藏的民国(guo)时期国(guo)货广(guang)告实物(wu)宣传单。
为了丰富观众的观展体验，展览设计了多(duo)种(zhong)互动环节。观众可在“报刊角”翻阅《生活》周刊、《生活画报》等期刊，阅读时代的文字(zi)，近距离与(yu)近百(bai)年(nian)前的书刊对话(hua)，跨越时空成为韬奋的读者。
此(ci)外，展览特别(bie)推出了联动任务卡，观众可以在展览现场抽取(qu)任务卡，并根据其上指示，在展厅和馆内寻找线索(suo)、记录信息、将国(guo)货广(guang)告图片与(yu)场馆内的国(guo)货实物(wu)相对应，进行一场观展与(yu)探(tan)馆的奇(qi)妙之旅。
联动任务卡
广(guang)告不仅是商品的展示，更是提升民族文化(hua)感召力(li)与(yu)向心力(li)的重要载体，它们是历史的特殊画卷，记录了一个时代的风貌，是时代精神的缩影。本次展览也入选市委宣传部、市委党史研究室、市文化(hua)和旅游局(ju)联合主办的“光荣之城”2024上海红色文化(hua)季精品活动。