“文(wen)旅”在“旅”也在“文(wen)”，如何更好推动文(wen)旅融合，提升旅游供给的(de)“文(wen)化味儿”，是文(wen)旅发展的(de)一道“必(bi)答题”
灯光渐暗，音乐渐起，江西南昌(chang)方言传(chuan)承基地——贵林社老茶馆里座无虚席。追光灯再(zai)度亮起，演出(chu)现场氛围升温。台上相声演员长褂一甩，抛出(chu)精心设计(ji)的(de)“包袱”，远道而来的(de)游客一边(bian)品茶、一边(bian)互动，品味用南昌(chang)方言讲述(shu)的(de)历史和故(gu)事，体验感“拉满”。让旅途充满“文(wen)化味儿”，已经成(cheng)为越(yue)来越(yue)多人旅行时的(de)选择。
旅游是文(wen)化的(de)载体，文(wen)化是旅游的(de)灵(ling)魂(hun)。走进上海中共一大纪念馆寻(xun)找百年大党的(de)“青春密码”；头戴簪花、身(shen)着马面裙在福建泉州古城找寻(xun)“苍官影(ying)里三洲路，涨海声中万国(guo)商”的(de)踪迹；跟随电影(ying)《长安三万里》在陕西西安感受大唐盛世的(de)万千气象……随着旅游消费升级，人们的(de)旅游需求更加多样化、个(ge)性化，旅游不(bu)再(zai)只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文(wen)品史、体验生(sheng)活”转变。
特别是对(dui)于年轻人而言，文(wen)化体验越(yue)来越(yue)成(cheng)为他们注重的(de)旅游内容。一项(xiang)面向以(yi)大学生(sheng)为主的(de)青年发起的(de)调查显示，选择旅行目(mu)的(de)地时，超过七成(cheng)的(de)受访(fang)者看重旅游目(mu)的(de)地的(de)历史人文(wen)含量，如历史积淀、传(chuan)统文(wen)化、风土人情等(deng)。“文(wen)旅”在“旅”也在“文(wen)”，如何更好推动文(wen)旅融合，提升旅游供给的(de)“文(wen)化味儿”，是文(wen)旅发展的(de)一道“必(bi)答题”。
我国(guo)地域辽阔，各地风貌丰富多彩，地方文(wen)化各具特色(se)，这也恰(qia)恰(qia)构成(cheng)了各地吸(xi)引游客的(de)独(du)特文(wen)化魅力。因此，提升旅游供给的(de)“文(wen)化味儿”，需要注重把握好共性与个(ge)性的(de)关(guan)系。一段时间以(yi)来，县域旅游走红，许多县城成(cheng)为网红旅游目(mu)的(de)地。这背后，既有基础设施加快建设、县域旅游配套(tao)服务体系日渐成(cheng)熟等(deng)共性因素，也在于不(bu)少县城不(bu)断推出(chu)富有特色(se)的(de)文(wen)化产品，吸(xi)引了游客目(mu)光、提升了旅游品质(zhi)。在河(he)北(bei)正定县，独(du)具韵(yun)味的(de)古城、古香古色(se)的(de)巡游表演，让“头回客”变成(cheng)了“回头客”。在湖北(bei)竹溪县，立足非遗山二黄戏曲打造(zao)的(de)武陵(ling)不(bu)夜城给游客带(dai)来充满国(guo)风和烟(yan)火(huo)气的(de)独(du)特体验。从(cong)实践(jian)来看，只有深入挖掘地方文(wen)化特色(se)，不(bu)“复(fu)制粘贴”、避免同质(zhi)化，才能(neng)以(yi)有活力、有特色(se)的(de)文(wen)化产品激发文(wen)旅新动能(neng)。
推动文(wen)旅融合，并非只是原(yuan)封不(bu)动地对(dui)文(wen)化进行呈现，而是要在守住历史文(wen)脉、文(wen)化精粹之“正”的(de)基础上进行创造(zao)性转化、创新性发展，达到“以(yi)古人之规(gui)矩，开自己之生(sheng)面”的(de)目(mu)的(de)。比如，参观博(bo)物馆渐成(cheng)风尚，许多观众不(bu)再(zai)满足于拍照打卡，而是希望了解文(wen)物背后的(de)历史与文(wen)化。这就要求博(bo)物馆在深入研究文(wen)物特点与价值的(de)基础上合理布展，用好智(zhi)慧导览、全息投影(ying)、增强现实等(deng)新技术新手段，以(yi)深入浅出(chu)、观众喜闻(wen)乐见的(de)形(xing)式讲好文(wen)物故(gu)事。再(zai)比如，许多历史文(wen)化名(ming)城名(ming)镇名(ming)村借助(zhu)新潮的(de)玩法、丰富的(de)民俗(su)、个(ge)性的(de)文(wen)创“出(chu)圈”，密码也正在于以(yi)守正创新的(de)正气和锐气“古为今(jin)用、推陈(chen)出(chu)新”。坚持守正创新，找到传(chuan)统文(wen)化和现代生(sheng)活的(de)连(lian)接点，让历史文(wen)化更加可感、可知、可参与，这同样是提升旅游供给的(de)“文(wen)化味儿”的(de)内在要求。
当前，旅游业已成(cheng)为传(chuan)承弘扬中华优(you)秀传(chuan)统文(wen)化的(de)重要载体。加快推动文(wen)化和旅游深度融合发展，精心打造(zao)更多体现文(wen)化内涵、人文(wen)精神的(de)特色(se)文(wen)化和旅游产品，让人们在旅游过程中更好感悟中华优(you)秀传(chuan)统文(wen)化、增强文(wen)化自信，既符合广大游客期待，也将孕育巨大的(de)发展机遇和空(kong)间。