提(ti)到哈尔滨的索菲亚大教堂，刷屏的冰城(cheng)旅游(you)项(xiang)目就是“俄罗斯公主旅拍”。
穿上精致(zhi)的礼服，佩戴华丽的饰品，背起充满神秘色(se)彩的羽翼，站(zhan)在古(gu)老的索菲亚大教堂前，仿佛从童话故事里走出来的异国公主。来自安徽的大学生小羊向“记录中国”团队展示她刚刚在哈尔滨体验的旅拍，每张(zhang)照(zhao)片(pian)都充满了表现(xian)力。
上个冬天，哈尔滨凭借独(du)特的冰雪旅游(you)资源吸引了大批游(you)客，俄式公主旅拍写(xie)真也随(sui)之爆火出圈。这个夏天，不(bu)少游(you)客再次慕名而来，哈尔滨的旅拍服务(wu)日渐成熟(shu)，也有(you)了更多“新玩法(fa)”。“公主”们再约(yue)“尔滨”，感受这里的夏日之美。
近日，复旦大学新闻学院“记录中国”团队（以下简称“记录中国”团队）来到黑龙江省哈尔滨市，实(shi)地感受哈尔滨旅拍产业的发展。“记录中国”团队发现(xian)，在索菲亚教堂广场，随(sui)处可见(jian)身装(zhuang)旅拍的游(you)客。为了迎接暑期旺季，这里的拍摄(she)团队纷纷制作了新衣服和新道具，满足各(ge)个年龄段顾客的需求。
索菲亚大教堂前围满了“公主”。 吴泊瑶 图
索菲亚大教堂前的俄式“公主”
旅拍是在行走的途中，用光圈、快(kuai)门记录下未知世界的一切景色(se)。不(bu)同于传统影楼拍摄(she)的固定场景和标准化动作流(liu)程，在户外场景的动态前提(ti)下捕捉人物的情绪和状态，都能表现(xian)出更生动和自然的画面。
如今，在旅游(you)目的地拍一套(tao)特色(se)写(xie)真，是不(bu)少游(you)客出行热(re)衷的体验。在苏州园林内，轻抚古(gu)筝，衣袂飘飘，古(gu)韵悠悠；在丽江古(gu)城(cheng)石板路上轻歌(ge)曼舞，风情万种；在西安大唐不(bu)夜城(cheng)身着唐装(zhuang)，手持彩灯，尽显大唐风采。
随(sui)着旅游(you)业的复苏，带有(you)民族特色(se)、异域风情的旅拍已经(jing)成为了旅游(you)业中一个单独(du)的市场，形成一条涉及妆(zhuang)造(zao)、摄(she)影、服饰的产业链。随(sui)着哈尔滨的文化旅游(you)“出圈”，俄式“公主”们也纷纷前来“占(zhan)领”索菲亚大教堂。
拜占(zhan)庭风格的圣·索菲亚教堂始建于1907年，巨(ju)大饱满的洋葱头穹(kong)顶，统率着四翼大小不(bu)同的帐(zhang)篷顶，是哈尔滨独(du)具异国情调的人文景观和城(cheng)市风情。7月11日，“记录中国”团队走进索菲亚教堂旁的金太阳旅拍基地，发现(xian)有(you)四五十家旅拍店开在这里。
金太阳旅拍基地里处处摆(bai)放着精美的俄式公主裙。 吴泊瑶 图
“三步一‘公主’，五步一‘女王’。”热(re)情吆喝(he)的揽客大姨(yi)，带领客人耐(nai)心挑选服装(zhuang)的客服，化妆(zhuang)镜前认真忙碌的化妆(zhuang)师(shi)，高声称赞的摄(she)像大哥，还(hai)有(you)负责补光和后勤的工作人员围绕着一个“公主”，共同构筑着绚丽的童话世界。
“我的裙摆(bai)比较大，他(ta)们还(hai)帮(bang)我拎裙摆(bai)。”小羊表示。“记录中国”团队注(zhu)意到，探访的数十家旅拍店，全部套(tao)系(xi)都是“一价全包”，没有(you)任何(he)隐形消费。相较于冬天399、499的价格，夏季新涌现(xian)出更多199起拍的商(shang)家，超高的性价比降低了“公主”变身的门槛。“不(bu)是欧洲(zhou)去不(bu)起，而是哈尔滨更有(you)性价比”，热(re)情实(shi)在的哈尔滨旅拍人，正在用行动构筑口碑。
在广场上揽客的曹(cao)大爷是土生土长的哈尔滨人，他(ta)告诉“记录中国”团队，旅拍就是要全方位地展现(xian)哈尔滨独(du)有(you)的风情，“把顾客拍好看，就是把我们哈尔滨拍好看”。游(you)客们身着油画般配(pei)色(se)的长裙，手捧(peng)着洁白的“鸽子”道具，在索菲亚教堂这一天然的摄(she)影棚中与摄(she)影师(shi)们相互配(pei)合。
为游(you)客拍摄(she)的旅拍团队。 杨勇 图
更专业的拍摄(she)团队，契合消费新需求
根据观研报告网发布的《中国旅拍行业发展趋势研究与未来投(tou)资分析(xi)报告（2024-2031年）》，95后，00后成为消费主力军。为了吸引更多的年轻消费者，越来越多的旅拍店在自媒体平台上进行推广宣传。从刷到样片(pian)到留言咨询，再到预定拍摄(she)时(shi)间，前后会有(you)三到五名二十四小时(shi)在线的工作人员分工明确地来跟(gen)客户沟通。“我在半夜一点(dian)联(lian)系(xi)客服，立刻收到了详细耐(nai)心的介绍。”预订了红(hong)发美人鱼系(xi)列的小白，对(dui)这次旅拍充满期待(dai)。
除了年轻群(qun)体，体验一次成为异域风情的公主梦是不(bu)少女性的消费动机(ji)。“记录中国”团队注(zhu)意到，各(ge)个旅拍店内几乎见(jian)不(bu)到男士服装(zhuang)，也很少有(you)男性消费者。“女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。”此前，携(xie)程发布《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性全年人均旅行消费支出高于男性，在文旅方面“她消费”力量(liang)势不(bu)可挡，刚过去的这个冬天，哈尔滨的女性游(you)客订单同比增长173%，游(you)客订单中女性订单占(zhan)比为56%。
“早就有(you)三代人一起当‘公主’的心愿，只是冬天太冷，怕女儿和母亲着凉，所以选择在夏季来到哈尔滨。”来自浙(zhe)江的姜女士带着母亲和女儿一起来拍。冬天有(you)冬天的韵味，夏天有(you)夏天的风情。相比冬天的美丽“冻”人，“公主”们在夏天拥有(you)了更丰富的选择。
“记录中国”团队观察到，除了各(ge)类长袖大裙摆(bai)的俄罗斯公主造(zao)型，很多商(shang)家还(hai)新增加了希腊女神、芭蕾小天鹅等款式，在夏日的晚风中更加灵动。适合中老年人和小朋友穿的衣服也在不(bu)断增加，从最小四岁的小公主到五六十岁的气质女王，都能找到合适的造(zao)型。
游(you)客正在哈药六厂(chang)办公楼拍摄(she)写(xie)真。 吴泊瑶 图
除此之外，“记录中国”团队发现(xian)，哈尔滨也在不(bu)断开辟旅拍新场所。今年五月，有(you)“东北(bei)卢浮宫”美誉的哈药六厂(chang)办公楼也新增了旅拍服务(wu)。
哈药六厂(chang)办公楼采用了巴(ba)洛克式的建筑风格，吊灯璀璨的灯光与墙上的俄罗斯版画相映成趣。与索菲亚教堂前只能外景拍摄(she)不(bu)同，花费499元，游(you)客就可以在恢宏(hong)气势的宫殿(dian)中，以精雕细琢的巴(ba)洛克式浮雕和18米水晶灯为背景，拍出“俄罗斯公主”大片(pian)。“我们发现(xian)游(you)客有(you)在这里拍照(zhao)的需求，就开展了相关的业务(wu)，增强了沉浸式的体验感，也提(ti)升了我们的文化吸引力。”哈药六厂(chang)版画博物馆的讲解员张(zhang)纪颖(ying)告诉“记录中国”团队。