（文(wen)/解红娟(juan) 编辑/马媛媛）消费品牌(pai)仍热衷于联名。
5月13日，喜茶官宣与知名潮玩BEARBRICK联名，双方联合推出联名特调(diao)饮品“BEARBRICK·黑凤(feng)梨(li)”、联名版HEYTEA xBEARBRICK公仔套(tao)组，以(yi)及结合双方品牌(pai)元素全新(xin)设计的黑银(yin)视觉包材、周(zhou)边、主题店氛围及线下活(huo)动(dong)等。
消费者(zhe)对BEARBRICK并(bing)不陌生(sheng)。在潮玩界，BEARBRICK有着“潮玩IP”鼻祖之称(cheng)，已与奢侈品、潮牌(pai)、影视IP乃至各(ge)类艺术形象(xiang)的互动(dong)中(zhong)演绎出成百上千种形象(xiang)，延伸到流行文(wen)化(hua)的方方面面。
在本次联名活(huo)动(dong)中(zhong)，喜茶与BEARBRICK携手以(yi)独特的黑银(yin)视觉，打造(zao)包括联名茶饮产品、联名款BEARBRICK公仔以(yi)及系列(lie)包材、周(zhou)边、线下活(huo)动(dong)等在内的酷黑2.0系列(lie)设计，共同传递酷黑调(diao)性、阐释喜茶“喜悦发生(sheng)”的品牌(pai)精(jing)神的同时，再次传递BEARBRICK这一经典潮流形象(xiang)独有的治(zhi)愈感。
产品层面，喜茶与BEARBRICK推出全新(xin)酷黑概念饮品BEARBRICK·“黑”凤(feng)梨(li)，在经典桑葚风味基础上，尝试碰撞来自热带的鲜果灵感，以(yi)充沛的双重果香搭(da)配清甜四季春茶底，形成独特而(er)富有冲击力的酷黑新(xin)体验。
设计层面，双方同样进行了不设限地大胆尝试，以(yi)亮眼的黑银(yin)视觉贯穿(chuan)于包材、周(zhou)边等设计中(zhong)，并(bing)结合双方元素对BEARBRICK公仔及阿(a)喜的形象(xiang)进行了妙趣横生(sheng)的延展。例如，喜茶logo阿(a)喜阿(a)喜“长出”熊的耳朵(duo)与鼻子，举杯喝茶的手臂(bi)变成了积(ji)木(mu)熊的样式。
不止喜茶，多(duo)家消费品牌(pai)均(jun)将联名当做营销的重要方式之一。有媒(mei)体报道，自4月15日到5月15日一个月内，国内消费品牌(pai)围绕(rao)各(ge)类文(wen)娱IP共计联名42次。
其中(zhong)，新(xin)茶饮方面，有侵(qin)害了鲁迅先生(sheng)肖像权郑重道歉的乐乐茶、在“可爱即正义”基础上推出HELLOKITTY椰的CoCo都可，以(yi)及牵手国产策略手游《明日方舟》推出联名款茶饮及烘焙的奈雪的茶。
餐饮品牌(pai)方面，必胜客与新(xin)世纪福音(yin)战士的联名活(huo)动(dong)引发昆明二次元圈热议，王老吉与肯德基K咖啡联合推出“王老吉风味气泡美(mei)式”。
为(wei)什么消费品牌(pai)都爱联名？
盘古智库高级研究员江(jiang)瀚表示，文(wen)娱IP是能对消费者(zhe)能够提供情绪价值(zhi)的，这些(xie)情绪价值(zhi)会带来很多(duo)流量，粉丝(si)经济也很强。在这样的情况之下，做联名，做IP合作，可以(yi)在成本相比较低的基础上快速出圈。
江(jiang)瀚坦言，部(bu)分(fen)消费品牌(pai)会选择与一个非(fei)常(chang)昂贵的IP联名，一方面，消费者(zhe)原本想要得到自己的IP目标(biao)所支付(fu)的成本过于高昂，但(dan)如果是一些(xie)相对比较实惠的联名，就很容易吸引消费者(zhe)的参与其中(zhong)；另一方面，通(tong)过跨(kua)界联名活(huo)动(dong)，联名的IP可以(yi)推动(dong)年轻人(ren)对其品牌(pai)的认知，种草潜在客群，比如此(ci)前芬迪(di)联名喜茶破圈。
“消费品牌(pai)联名跨(kua)界，主要是在服(fu)务体系的升级和客户粘性方面进行布局(ju)。”中(zhong)国食品产业分(fen)析(xi)师朱丹(dan)蓬表示，新(xin)中(zhong)式奶茶也好(hao)，快消品也好(hao)，食品饮料也好(hao)，最终都要回归到品质上去。“品质与整个产业链的完(wan)整度(du)、研发能力、场景创新(xin)、服(fu)务体系的升级，以(yi)及客户粘性加强有关。”
在朱丹(dan)蓬看(kan)来，在一些(xie)行业进入高度(du)同质化(hua)的节点，跨(kua)界联名应(ying)该来说是一个非(fei)常(chang)好(hao)的营销手段，可以(yi)充分(fen)利用品牌(pai)之间差异化(hua)优实现跨(kua)界营销，拓展市场。