6月18日，以(yi)“IP全球多元化开(kai)发的潜力与想象”为主题的第26届上(shang)海(hai)国际电(dian)影节金爵电(dian)影论坛举办。作为中国IP全球化开(kai)发的探(tan)索者，三体(ti)宇宙CEO赵骥龙(long)在主旨演讲中分享了《三体(ti)》IP的开(kai)发历程及全球多元化开(kai)发的路径探(tan)索。圆桌论坛环节，全球IP开(kai)发专家共聚，探(tan)索中国IP如(ru)何(he)在全球化浪(lang)潮中把握机遇，实现从本土走向世界的跨(kua)越性发展，共同描(miao)绘(hui)出中国文(wen)化产业“想象力消费”的新图景。
三体(ti)IP全球化开(kai)发策略：打(da)造跨(kua)越代际与地域的文(wen)化符号
在主旨演讲中，赵骥龙(long)回顾了《三体(ti)》系列从诞生至今(jin)的全球化之路。这部由刘慈欣创作、中国首部摘得全球科幻(huan)界最高奖项雨(yu)果奖的科幻(huan)作品，全球销量突破3000万册，被翻译成35种语言，深入美国、日本、欧洲(zhou)、东南亚等多个主流市场。随多语种出版和影视作品的全球发行(xing)，目前三体(ti)IP的全球粉(fen)丝(si)数字(zi)突破3亿，约30%为12-23岁的学生群体(ti)，三体(ti)已逐渐成为跨(kua)代际和跨(kua)地域的文(wen)化符号。通过全球化专精打(da)造本土内容和海(hai)外落地传播，三体(ti)宇宙正在将中国优(you)秀的科幻(huan)IP带给(gei)世界，让更多的人了解和喜爱中国文(wen)化。
在谈及三体(ti)IP的全球化开(kai)发策略时，赵骥龙(long)表示“提炼三体(ti)IP精神、挖掘共识是基本准则”。赵骥龙(long)强调，尊重IP、尊重中国文(wen)化是三体(ti)IP全球化开(kai)发的基础(chu)。《三体(ti)》所传达的“人类命运共同体(ti)”主张(zhang)以(yi)及“平衡”“共存”和“不(bu)屈”的中华文(wen)化包(bao)容性，是其能够(gou)跨(kua)越文(wen)明、跨(kua)越地域、赢得全球共鸣的关键。
有了内容创作的基准，三体(ti)IP开(kai)发也有了明确的监修标准，在三体(ti)世界观的指导，三体(ti)宇宙致力于在不(bu)同产品和不(bu)同市场中，保(bao)有三体(ti)IP的精神价值和形象价值统一一致。
赵骥龙(long)还强调了研究当地市场、注重本土产品在海(hai)外落地传播对于IP全球化成功开(kai)发的重要(yao)性。以(yi)《三体(ti)》电(dian)视剧为例(li)，首先(xian)应积极广泛将已有的国产精品内容进行(xing)全球化落地传播，证明好的中国创制能够(gou)获得世界认(ren)可。
多年沉淀磨一剑 三体(ti)IP开(kai)发经验可为他人开(kai)山之石
一个IP的全球化开(kai)发，离不(bu)开(kai)针对多元市场的多元产品规划(hua)，和引领性的技术推动。在“中国 IP 的全球影视化开(kai)发空间与机遇”圆桌论坛环节，结合(he)《三体(ti)》《超新星纪元》等中国IP的影视开(kai)发历程，光线传媒董事长王长田，美国电(dian)影协(xie)会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟，视觉导演、动画导演陆贝珂，《沙丘》联(lian)合(he)制片(pian)人《大侦探(tan)皮卡丘》 制作总监许智豪等嘉宾分别对IP的全球化开(kai)发、制作和市场运作环节，分享了行(xing)业洞见。
王长田表示，《三体(ti)》电(dian)影开(kai)发目前不(bu)设预算(suan)限(xian)制，将努力做出最好的作品。
论坛中许智豪还透露，由三体(ti)宇宙共同开(kai)发的、另一部刘慈欣作品改编电(dian)影《超新星纪元》拍成电(dian)影有一定的难度，“好在大刘在原(yuan)著(zhu)中打(da)造了类似元宇宙的‘新世界’”，许智豪表示，他将参考《饥饿游戏》和《头(tou)号玩家》来打(da)造这部青少年电(dian)影。
陆贝珂、冯伟等嘉宾从全球的技术进步，影视产业协(xie)同等方面分享了行(xing)业洞见。陆贝珂还透露，大众期待的《三体(ti)·黑(hei)暗森林》目前正在前期开(kai)发中，将高度尊重原(yuan)著(zhu)。
同时，三体(ti)IP运营方三体(ti)宇宙CEO赵骥龙(long)表示，“在本土精品内容的基础(chu)上(shang)，在未来的内容作品中，我们会将本着中国故事，全球创制的方式去呈现。在我们与光线传媒合(he)作的三体(ti)电(dian)影开(kai)发制作中，电(dian)影作为最为国际化的载体(ti)之一，将以(yi)中国主创引领、全球制作经验赋能的模式，与顶级的全球制作团队交(jiao)流协(xie)作，实现全球共创，全球发行(xing)。”
影视化之外 商业伙伴赋能 助推全球市场IP价值最大化
在市场高度关注下，IP全球化开(kai)发不(bu)仅成为文(wen)化产业的一种新趋势(shi)，也是无限(xian)创造力和商业潜力的源(yuan)泉。在影视作品这一IP传播效果放大器先(xian)行(xing)后，为商业衍生开(kai)发打(da)开(kai)了广阔的潜在市场。
赵骥龙(long)强调了商业伙伴在IP全球化开(kai)发中的重要(yao)作用。“内容开(kai)发、创作和传播打(da)法，旨在提升和拓展IP的全球影响力，同时加(jia)深用户和IP的绑定和联(lian)结。这些努力使三体(ti)IP在全球范围内拥有了庞大的粉(fen)丝(si)群体(ti)和稳固的市场基础(chu)。” 在此基础(chu)上(shang)，为了实现IP的全球化，三体(ti)宇宙不(bu)仅依靠优(you)质内容本身(shen)，更注重资(zi)源(yuan)与能力的整合(he)。
通过与全球顶尖的技术公司合(he)作，三体(ti)宇宙在AI、VR等新技术领域进行(xing)积极探(tan)索，推动IP内容的创新和升级。华星创业总经理沈力、PICO视频业务负责人熊俊杰、上(shang)海(hai)风(feng)语筑文(wen)化科技股份有限(xian)公司副总经理张(zhang)树玉等分别从三体(ti)的VR互动叙事作品、XR大空间项目、元宇宙和AR领域合(he)作以(yi)及沉浸式实景体(ti)验等项目出发，分享科幻(huan)IP对技术领域商业化的强势(shi)赋能。
而腾讯在线视频商业化部总经理王莹谈及面向未来的IP市场化运营新趋势(shi)时，介绍了满(man)足想象力消费市场需求的用户分析方法论。三体(ti)宇宙商业衍生业务负责人刘淳则分享了与B端合(he)作拓展IP的商业价值经验，并表示科幻(huan)IP并非局限(xian)于科技领域，快消、时尚等领域的合(he)作案例(li)，如(ru)与梦百合(he)的深度联(lian)动，证明了IP市场开(kai)发的广阔性。通过与多元化市场的深度结合(he)，三体(ti)IP不(bu)仅能够(gou)实现商业上(shang)的成功，更能够(gou)推动文(wen)化交(jiao)流与融合(he)，为中国IP文(wen)化的发展贡献力量。
在全球化进程中，影视内容作为文(wen)化产品，出海(hai)难度比实物商品要(yao)高得多，但(dan)却有更强大的影响力和穿透力。这对新一代影视人、内容人来说既(ji)是挑战，也是机遇。
作为具有全球化能力和事业的公司，三体(ti)宇宙将继(ji)续(xu)秉(bing)持创新精神，致力于推动中国IP的国际化进程，积极探(tan)索全球多元化开(kai)发的潜力与想象，并通过资(zi)源(yuan)整合(he)与能力提升，为全球IP市场的发展注入强韧的中国活力。
文(wen)/北京青年报(bao)记者 肖扬
编辑/乔颖