据央视新闻7月20日消息，目前2024暑期档电影总(zong)票(piao)房（含预(yu)售）已突破55亿元。与此同(tong)时，影院(yuan)也掀起了一轮降价潮。据悉，有观众发现在购(gou)票(piao)平台显示(shi)购(gou)票(piao)“0元起”。19日，北京多家(jia)影院(yuan)经理告诉北京青年报记者，今年暑期档购(gou)票(piao)平台确实(shi)出现了一些优惠措施，但是票(piao)价向下空间有限，大多以团(tuan)体票(piao)的形式打折，或者平台优惠券的抵扣方式出现。
数据显示(shi)，2023年6月1日至7月18日的全国电影票(piao)平均价格为(wei)40.1元，2024年的同(tong)期平均价格为(wei)40.7元，并没有显示(shi)出明显的下降幅度。但是，近期确实(shi)有观众在售票(piao)平台上(shang)抢到了低(di)至“1字(zi)头”的电影票(piao)，有部分影院(yuan)甚(shen)至推出了“0元起”的特价票(piao)。对此，北京的某家(jia)影院(yuan)经理表示(shi)，今年暑期档影片(pian)竞争激烈，多部大片(pian)集中上(shang)映，导致影院(yuan)为(wei)争夺市场份额而采取降价策略。此外(wai)，在线购(gou)票(piao)平台的优惠券、折扣活动也进一步拉低(di)了实(shi)际支付票(piao)价，旨(zhi)在吸引观众。
一位院(yuan)线经理告诉北青报记者：“影院(yuan)算是重资(zi)产，它的前期投入特别大，比如说场租、座椅、相应的机器设备维护都(dou)需要成本。如果不降票(piao)价，观众来看电影的几率就会(hui)更少(shao)。所(suo)以，部分影院(yuan)为(wei)提升曝光率和销(xiao)售额，推出特价票(piao)、秒杀活动等营(ying)销(xiao)策略。”
这种降价会(hui)使(shi)得周围的影院(yuan)纷纷跟风，进一步压低(di)价格吗？一位北京市中心的影院(yuan)经理表示(shi)，所(suo)谓的“0元起”通常是发行方特定场次宣发活动，“既然影片(pian)的发行价没有降，影院(yuan)调(diao)整票(piao)价的幅度必(bi)然是有限的。”
另一位影院(yuan)经理则表示(shi)，对于“降价”，影院(yuan)之(zhi)间是有一定的默契度的，“我们周边的几家(jia)影院(yuan)之(zhi)间就有价格战，低(di)到了20多，走的是团(tuan)体，但不会(hui)再压低(di)了。这点，大家(jia)还是有点默契的，就是别显的太高了，但低(di)价格其(qi)实(shi)不一定能带来更多的观众，只是希望通过人流能够带动一些卖(mai)品而已，而且(qie)和成本比起来，也一定不划算。”
北青报记者在某售票(piao)平台点入了“19.9特惠购(gou)票(piao)”链接，发现19.9元的价格相当于“起价”，只出现在个别场次，最终的票(piao)价与影院(yuan)的环境、地理位置、电影的场次有关(guan)。记者又点入了一家(jia)观影环境一般的影院(yuan)，发现如果购(gou)买了相应的影城(cheng)卡，是会(hui)有较大幅度的优惠，但是，如果是“散客”购(gou)买，电影《默杀》在这家(jia)市区的电影院(yuan)票(piao)价依然是45元左右。至于市内某高端影院(yuan)的晚场，《默杀》的价格依然是79元左右的票(piao)价，与以往区别并不大。
与此同(tong)时，院(yuan)线经理们表示(shi)，高质量的影片(pian)才是吸引观众的根本；市场火热，赢得观众的口碑，才是电影行业可持续发展(zhan)的道路。如果把提高票(piao)房寄托在价格战上(shang)，反而会(hui)引发恶性竞争等问题，最终适得其(qi)反。
文/本报记者肖扬
（北京青年报）