消费(fei)，是推动经(jing)济高质量发展和新一轮高水平对外(wai)开放的重(zhong)要引擎。

中国是全球“最网络”的零售市(shi)场，无论是市(shi)场规模、扩张速度，还是网络零售渗透率，在全球都是首屈一指。今年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第53次中提到，截至2023年12月，中国网络购物(wu)用户规模达9.15亿(yi)人。

相比前年疯(feng)狂(kuang)造势，以提振(zhen)消费(fei)士气为(wei)目标，去年各大电商(shang)平台(tai)都突出“低价”优势，在社交型电商(shang)如小红书，直播电商(shang)加入赛道的“混战”中，电商(shang)大促节。

随着市(shi)场趋于成熟，未来市(shi)场竞争(zheng)不只(zhi)是拼(pin)低价，更需要看商(shang)品的丰富度以及消费(fei)者的购物(wu)满意度。当下的网购消费(fei)表现出哪些新特点？不同的网购平台(tai)，又(you)将如何产生分化，打造属(shu)于自(zi)己(ji)的新“人设”？

2024年“6·18”电商(shang)网购节来临(lin)之前，澎湃研究所与京东研究院联合发起日用消费(fei)品网购平台(tai)选择偏好调研项目，通(tong)过专家(jia)访谈(tan)、问(wen)卷调查、用户画像等形式进行消费(fei)方向的专项研究。

作为(wei)调研项目的组成部分，本次问(wen)卷调查希望了解各地居民对日用消费(fei)品网购的偏好，电商(shang)下沉对人们选择平台(tai)的影响，进而为(wei)优化网络消费(fei)环境，提升网购消费(fei)体验提供建设性建议。

本次问(wen)卷涉及网购习惯(guan)和偏好，购物(wu)决策影响因素，以及日用消费(fei)品、数码产品、美妆产品等不同门类的消费(fei)平台(tai)选择偏好。我们还将在分析问(wen)卷结果基础上，结合专家(jia)访谈(tan)和用户画像，形成网络消费(fei)调研报告(gao)。

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海报由AI设计

（本问(wen)卷由澎湃研究所研究员戴媛(yuan)媛(yuan)、赵忞设计）