人工智能的圈(quan)子仍火热(re)朝天(tian)，科技巨头们竞相在(zai)跑马圈(quan)地。苹(ping)果虽然“晚”了一(yi)步，但也正马不(bu)停蹄地在(zai)追赶这股热(re)潮。
继此(ci)前传出iPhone拟嵌(qian)入谷歌Gemini大模型之后，苹(ping)果最新又被曝出要自(zi)研(yan)设备端大型语言模型。
十年造(zao)车(che)梦碎后，苹(ping)果躬身入局(ju)AI的决心，似乎愈(yu)发的坚定。
上周，英伟达领衔一(yi)众科技股全线崩盘，苹(ping)果也没抗(kang)住。作为美股“七(qi)巨头”之一(yi)，年初以(yi)来，苹(ping)果股价颓(tui)势不(bu)减(jian)，累计跌幅超11%。
重振(zhen)iPhone“雄风(feng)”和(he)寻找下一(yi)个革命性产(chan)品
股价疲软(ruan)，市(shi)值不(bu)断下滑(hua)的背后，是(shi)苹(ping)果的王牌产(chan)品卖不(bu)动了。
据IDC最新公(gong)布的数据，2024年第一(yi)季度iPhone销量同比下降近10%，全球(qiu)智能手机市(shi)场的领先地位(wei)被三星(xing)取代。
而随着市(shi)场的进一(yi)步复苏，IDC还预计，今年Android手机的增长速度将(jiang)远远超过(guo)苹(ping)果。
销量“滑(hua)铁卢”，市(shi)场地位(wei)难保。
为了让iPhone“重振(zhen)雄风(feng)”以(yi)及寻找出下一(yi)个革命性产(chan)品，苹(ping)果便(bian)一(yi)头扎(zha)进了AI的浪潮里。
据科技记者(zhe)马克?古尔曼最新报道，苹(ping)果正在(zai)研(yan)发一(yi)种运行于设备端的大型语言模型(LLM) ，旨在(zai)提升即将(jiang)发布的生成式AI功能的响应速度和(he)隐私(si)保护能力。
他在(zai)文中表示，苹(ping)果的下一(yi)件大事：设备上的大型语言模型。苹(ping)果的LLM将(jiang)成为该公(gong)司未来生成式人工智能功能的基础。
不(bu)过(guo)，由于运行于设备端，苹(ping)果的AI工具在(zai)某些情况下可(ke)能会逊于直接运行于云端的竞品，但它(ta)实现该技术(shu)的方式仍然可(ke)能是(shi)一(yi)个游戏(xi)规则的改变者(zhe)。
与此(ci)同时，古尔曼也指出，苹(ping)果可(ke)以(yi)通过(guo)授权使用(yong)谷歌等其他AI服务提供商的技术(shu)来弥补这一(yi)差(cha)距。
据悉，苹(ping)果的人工智能技术(shu)营销策略(lue)将(jiang)侧重于其如何能切(qie)实帮助用(yong)户提升日常生活效率，而非单纯强(qiang)调技术(shu)本身的强(qiang)大性能。
此(ci)前，古尔曼就曾爆料称，
知情人士透露称，两家公(gong)司稍早前正积极谈判，以(yi)允许苹(ping)果授权谷歌的一(yi)套生成人工智能模型 Gemini，为今年 iPhone 软(ruan)件的一(yi)些新功能提供动力。另(ling)外，苹(ping)果最近还与OpenAI进行了讨(tao)论，并考虑(lu)使用(yong)其模型。
不(bu)过(guo)，苹(ping)果对于这些消息一(yi)直未有过(guo)正面回应。
市(shi)场预计，苹(ping)果人工智能战略(lue)的更多细节将(jiang)在(zai)6月份的WWDC大会上公(gong)布，届时该公(gong)司也将(jiang)展示其主要软(ruan)件更新计划。
出路
值得关注的是(shi)，苹(ping)果预计将(jiang)在(zai)5月2日发布最新季度财报。
市(shi)场普(pu)遍预期，其业绩将(jiang)再次下降。
华尔街预计，iPhone销量将(jiang)再次下降，这将(jiang)使整体(ti)收入下降约5%，这是(shi)过(guo)去(qu)六个季度的第五次下降。
一(yi)个不(bu)争的事实是(shi)：近年来，iPhone升级的步伐已(yi)经放缓。
自(zi)2020年iPhone 12发布以(yi)来，苹(ping)果的旗舰产(chan)品并没有太大变化。而且在(zai)此(ci)之前，自(zi) 2017 年以(yi)来没有任何重大升级。
对于苹(ping)果的出路，古尔曼表示，由于近期没有重大新产(chan)品类别推出，苹(ping)果面临的一(yi)个选择是(shi)生产(chan)更便(bian)宜的 iPhone 版本，并重新进军新兴市(shi)场。
此(ci)外，对于苹(ping)果股价，伯恩斯坦(tan)给予苹(ping)果“与大盘一(yi)致”评级，并将(jiang)该股的目标价定为195美元。
最近，苹(ping)果在(zai)构建人工智能方面做出了大量评论、收购、招聘和(he)投资，但尚未发布任何新的人工智能产(chan)品。
尽(jin)管许多人预计苹(ping)果将(jiang)在(zai)6月份的全球(qiu)开发者(zhe)大会上发布重大消息，但伯恩斯坦(tan)的分(fen)析师预计，苹(ping)果将(jiang)等到(dao)9月份发布iPhone 16时再公(gong)布人工智能功能。
“我们预计，大多数人工智能功能将(jiang)在(zai)9月份与iPhone一(yi)起发布，而不(bu)是(shi)在(zai)全球(qiu)开发者(zhe)大会上，与其他关键软(ruan)件功能一(yi)样，如灵动岛、Siri和(he)Facetime，所有这些功能都是(shi)在(zai)手机发布时推出的。我们认为，多模式Siri和(he)人工智能健康教练(lian)等人工智能功能的时间表不(bu)太明确(que)。”
伯恩斯坦(tan)预计，iPhone 16至少将(jiang)提供与Pixel 8和(he)Galaxy 24类似的人工智能功能。其他可(ke)能的人工智能技术(shu)集成包括Apple Music、Xcode、Pages和(he)Keynote。
“虽然苹(ping)果正在(zai)开发自(zi)己的大语言模型(LLM)，代号为Ajax，但该公(gong)司也在(zai)与谷歌、OpenAI和(he)百度等潜在(zai)合作伙伴就使用(yong)外部大语言模型进行谈判。”
伯恩斯坦(tan)还指出了苹(ping)果利用(yong)人工智能赚钱的三种主要方式。
这些措施包括在(zai)其标志性的iPhone上启(qi)用(yong)人工智能功能、通过(guo)广告获取人工智能搜索以(yi)及对人工智能应用(yong)收取提成。