6月12日，知乎(NYSE:ZH；HKEX:2390)发布2024年第一季度业绩报告。财报显示，知乎第一季度总收入9.61亿元，运营效率进一步提升，毛利润同比(bi)增长6.1%，毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%，坚定向尽快(kuai)盈利的目标迈进；知乎第一季度月平均活跃用户 (MAUs) 达到8900万，月均订阅会员达到1480万，截至季度末累计内容创作(zuo)量达到8.04亿。在(zai)打造可信赖社区(qu)之(zhi)上，知乎将持续探索(suo)"不止于社区(qu)"的全新增长机遇。
持续提升运营效率，目标尽快(kuai)盈利
财务层面，知乎第一季度继续巩固多引擎商业模式，共(gong)同为业务发展沉淀(dian)韧性和抗压性。付费阅读业务收入4.5亿，占比(bi)增至46.8%，稳居第一大收入来源；职业教(jiao)育收入1.45亿，同比(bi)增长35.9%，占比(bi)首次超(chao)过15%；营销服务收入则达3.31亿。
与此同时，知乎持续提升运营效率，收到良好效果，第一季度毛利润同比(bi)增长6.1%，毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%。公司(si)还进一步调(diao)整(zheng)资源分配形式，提升人(ren)效，探索(suo)新增长机遇，朝着继续减亏和尽快(kuai)盈利的目标坚定迈进。
运营层面，知乎强化高质量增长，打造可信赖的社区(qu)，推动高价(jia)值内容池(shi)持续扩(kuo)充，创作(zuo)者持续活跃。截至第一季度末，知乎累计内容创作(zuo)量达到8.04亿，同比(bi)增长18.1%，平台累计内容创作(zuo)者达到7360万，同比(bi)增长13.0%，第一季度知乎月平均活跃用户 (MAUs) 则达到8900万。同时，付费阅读业务持续为用户提供优质付费内容和体验，月均订阅会员达到1480万。
知乎创始人(ren)、董事长兼CEO周(zhou)源表示："2024年我们通过提升运营效率和加速减亏，在(zai)实现盈亏平衡目标方面取得(de)了实质性进展。此外，我们通过提升知乎社区(qu)可信赖度，持续推动社区(qu)繁荣，也(ye)使得(de)核心用户的活跃度、留存率以及日活跃用户访问时长大幅增加。相信AI搜索(suo)功能蕴藏的潜力及可信赖社区(qu)不断凸(tu)显的价(jia)值，将为我们的可持续增长提供全新的动力，也(ye)为本年度单季度盈利明(ming)确了方向。"
知乎CFO王晗补充道："本季度，我们优化了成本结构并提高了商业化效率。我们的毛利率连续六个季度取得(de)同比(bi)增长。同时，我们大幅削减社区(qu)相关(guan)的新用户获取成本，并在(zai)多条业务线上维持较高的投资回报。我们深信，凭借持续有力的战略执行，我们将朝着实现盈利的目标稳步迈进。"
聚焦核心优势(shi)，探索(suo)新增长机会
作(zuo)为以专业讨(tao)论为核心定位的问答(da)社区(qu)，知乎拥有强大的高价(jia)值内容富矿和商业增长空间(jian)。第一季度，知乎聚焦核心优势(shi)，在(zai)可信赖的社区(qu)基础之(zhi)上，探索(suo)新增长机会。
知乎盐言故事已成为网络(luo)文学乃至影视产业发展中的重(zhong)要一环。近期，盐言故事内容库首次被纳入由中国作(zuo)家协(xie)会主编的《2023中国网络(luo)文学蓝皮书》，多部作(zuo)品获得(de)"2023中国网络(luo)文学影响力榜(bang)""第三届网文青春榜(bang)"等行业殊(shu)荣。同时，知乎加速内容IP价(jia)值开(kai)发，盐言故事改编的短剧作(zuo)品《执笔》《贵妃起居注》收获市场关(guan)注，读者票选的"新知乎三绝(jue)"影视版权均被竞购，自制短剧、自制广播剧及有声剧也(ye)在(zai)密集开(kai)发制作(zuo)。
知乎知学堂则立足职业教(jiao)育领域继续推动公司(si)增长。第一季度，知乎知学堂一方面巩固CFA、AGI、软考等优势(shi)品类，联合CFA协(xie)会、微软等机构为用户带(dai)来优质内容服务，另一方面则不断拓宽(kuan)产品线，新增四六级(ji)考试课程品类，满足用户更多细分需求。
