日前，直销银行APP又迎来下架潮(chao)，多家直销银行APP官宣(xuan)退场，其(qi)功能业(ye)务将整合(he)至手机(ji)银行APP中。
7月15日起，民生银行直销银行APP、PC版与民生银行手机(ji)银行APP进行整合(he)。
继此前将直销银行全部功能和服(fu)务整合(he)至手机(ji)银行APP后，7月11日，哈密市(shi)商业(ye)银行直销银行微信公众号也正式停止(zhi)运营。
7月9日，汉口银行直销银行APP下线。
6月28日，东莞(guan)银行直销银行APP从各大应用商店下线。
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“直销银行APP的关停反映(ying)了(le)银行业(ye)在数字(zi)化转(zhuan)型过(guo)程中的策略调整。相较于(yu)传统手机(ji)银行APP，直销银行APP存在获客优(you)势不足、客户黏性低、风(feng)控能力不足、部分功能重复(fu)、产品(pin)同质(zhi)化严重等问题。”融360数字(zi)科技(ji)研(yan)究院分析(xi)师(shi)艾(ai)亚文表示。
根据中国互联网金融协(xie)会发布的移动金融客户端应用软件注销备案公告，2023年(nian)至今，已(yi)有21家银行宣(xuan)布下架直销银行APP，包括上海农商银行、紫(zi)金银行、烟台银行、甘肃银行等。其(qi)中，上海农商银行、紫(zi)金银行、成都农商行在2024年(nian)2月进行注销备案。
截至目前，可(ke)正常(chang)使(shi)用的直销银行APP数量还有10余款，包括重庆(qing)农商行直销银行、晋商直销银行、湖(hu)南银行直销银行等，以城商行、农商行旗下直销银行为主。
下载(zai)并使(shi)用部分APP后发现，直销银行APP的界面设(she)置、功能与其(qi)母(mu)行手机(ji)APP大同小异，只(zhi)是直销银行APP更侧重于(yu)理财投资领域。
艾(ai)亚文表示，直销银行APP是优(you)胜劣汰的结果，对于(yu)城商行和农商行，尤其(qi)是偏远或农村地区的银行来说，直销银行打破了(le)传统银行的时间、空间和网点限(xian)制，业(ye)务可(ke)能会被保留(liu)。
此外，一些直销银行专注细分市(shi)场，提供定(ding)制化服(fu)务，成本又较低，竞争优(you)势明(ming)显，也可(ke)能被继续保留(liu)。
不设(she)线下网点，不发放(fang)实体银行卡，客户主要通过(guo)网络获取银行产品(pin)和服(fu)务——从概念(nian)上看，直销银行与手机(ji)银行极(ji)为相似。
事(shi)实上，在采访中，多名(ming)消(xiao)费者表达了(le)对直销银行的疑惑，均认为“直销银行与手机(ji)银行APP没什(shi)么区别(bie)”。
“当前，直销银行APP大多数依附于(yu)母(mu)行、通过(guo)APP向用户提供直销产品(pin)和服(fu)务。而直销银行APP应该像独立法(fa)人(ren)直销银行一样，充分利用母(mu)行的优(you)势，在经营和风(feng)控上与母(mu)行之间保持相对独立。?”艾(ai)亚文表示。
目前，国内有两家独立法(fa)人(ren)直销银行，分别(bie)是由(you)中信银行联合(he)百度共(gong)同发起设(she)立的百信银行、邮储银行出(chu)资50亿元发起设(she)立的直销银行子公司邮惠万家银行。
年(nian)报数据显示，2023年(nian)，百信银行总资产1125.11亿元，较上年(nian)年(nian)末增长(chang)16.08%，实现营业(ye)净收入45.34亿元，同比增长(chang)14.27%，上年(nian)同期(qi)为39.68亿元，实现净利润8.55亿元，同比增长(chang)30.25%；邮惠万家银行总资产149.86亿元、总负债104.12亿元，存款余额97.28亿元、贷款余额43.64亿元，全行AUM（资产管理规模）289.83亿元，累(lei)计注册(ce)用户数2055.82万人(ren)。
来源：中国银行保险报微信
监制：韩(han)霁审核：杜秀萍
编(bian)辑：陈婧琳 校对：郭云飞