伴随高考(kao)、中考(kao)的结束和暑期(qi)的临近，旅游市场(chang)迎(ying)来一轮出游热潮。OTA平台数据显(xian)示，6月以来“毕业旅行”相关搜索热度环比上月提升超3倍，进入7月份，毕业旅行的热度继续保持高涨状(zhuang)态。
随着国(guo)内毕业旅行市场(chang)热度的不断提升，游客消费能力持续提升，长线游增长向好，以及(ji)游玩活动创新不断等因素，近年(nian)来毕业旅行市场(chang)在规模、消费能力和产品创新方面均表现(xian)出较强的发展势头。今年(nian)以来，省钱(qian)、户外、玄学、国(guo)潮、定制化成为毕业旅行市场(chang)的新亮点，反(fan)映了当代(dai)毕业生在旅行方式、消费观(guan)念以及(ji)对个性化体验(yan)的新变化。
相较于一般旅游活动，毕业旅游本身(shen)自带生涯过渡等深刻的情绪(xu)价值和人生意义(yi)，同时因覆盖青少年(nian)这一特殊群体，更为突出强调个性化、成长意义(yi)、沉浸(jin)体验(yan)，平衡好旅途中的深度旅游体验(yan)与浅层(ceng)旅游体验(yan)尤为重要。
按照惯例，毕业旅行最受欢迎(ying)的国(guo)内游目的地，以拥有丰富景区资源(yuan)、旅游资源(yuan)完善的传统热门城市为主。日前(qian)，携程集团发布的《2024暑期(qi)旅游市场(chang)预测报告》显(xian)示，00后们一边“旅行宣誓(shi)”，一边开启人生第一次长途旅行，跟着好友一起“课本游”，饱览祖(zu)国(guo)大(da)好河山。预计7月录取通知书发布后，许多准大(da)学生将到北京、上海、广州、武汉(han)、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。与此同时，随着多国(guo)免签(qian)政策落地，越来越多的毕业生也开始把目光投向海外。数据显(xian)示，今年(nian)6－8月期(qi)间，00后出境(jing)游订单同比增长153％。
在某社交平台输入“毕业旅行”，下(xia)方会自动弹出穷游、小众、穿搭、大(da)学生、特色、拍照、美食、特种兵等主题内容分享(xiang)。毕业生群体对休闲度假、文化体验(yan)、社交互动等需求提升的同时，倒逼毕业旅行相关产品不断细化、升级，市场(chang)供给日趋成熟和专业。
早在6年(nian)前(qian)，驴妈(ma)妈(ma)发布《2018毕业旅行消费报告》显(xian)示，超9成毕业生计划出游，超5成毕业生旅行预算超过4000元。如今，毕业出境(jing)游订单需求持续上升，进一步增大(da)市场(chang)蓝海。
毕业旅行市场(chang)虽具有较大(da)的发展潜力，但同时一方面面临着市场(chang)竞争加剧、消费者需求多样(yang)化等挑战，另一方面，市场(chang)细分不够、价格敏(min)感性高、过度商(shang)业化、监管标准有待健全等问题也在一定程度影响市场(chang)的高质量发展。旅游企业需不断适应市场(chang)变化，细分需求，创新、丰富产品体系，利用新技术持续提升服务体验(yan)。相关政府部(bu)门也要及(ji)时完善行业监管和标准化建设，确保优质服务供给。
专家(jia)表示，旅游企业可以开发更多富有情感价值的产品和服务，如主题旅行、故事体验(yan)、文化探索等。同时，通过社交媒体和数字平台进行营销，利用情感化的内容和故事讲(jiang)述来吸引年(nian)轻消费者，为其提供定制化、个性化的旅行规划服务，以更好地满足年(nian)轻消费者对情绪(xu)价值的关注。如因前(qian)段时间微短(duan)剧《我的阿勒泰》的热播，毕业旅行去新疆就成了不少毕业生的首选。
值得注意的是，越来越多的人将情绪(xu)价值视为毕业旅行是否圆(yuan)满的重要因素。针(zhen)对今年(nian)以来走红的“玄学旅游”，有受访大(da)学毕业生表示，玄学旅游本身(shen)是一种文化探索形式，也是一种新兴的个性化生活方式，通过参与这类旅游活动，既可以了解和体验(yan)不同文化中的神秘主义(yi)、宗教信(xin)仰和哲学思想，同时也可以在过程中获得一定的减压和心理慰藉。不过，尽管玄学旅游有其独特的吸引力，也应充分尊重当地的文化和信(xin)仰，保持足够的理性和批判性思维，避免盲目迷信(xin)。