【文/观察者网 赖家琪(qi)】。“我们现在是住在一个(ge)扁(bian)平的地球村(cun)，所有越南的观众都知道接下来中国有哪些新剧会上，甚至(zhi)是在整(zheng)个(ge)开发阶段就(jiu)已经盯上了中国的这些剧。”VSTV / K+内容与频(pin)道总监郑水莲(lian)与观众分(fen)享了中国影视剧受到的追(zhui)捧。
近几年，中国电视剧在海外(wai)市场愈发受欢迎，各类中国影视剧被(bei)越来越多的海外(wai)观众看到。仅以近期(qi)播出的剧集为例，《庆余年2》《墨雨云间》《新生》等不仅在国内市场口碑收视双丰收，在海外(wai)市场也(ye)“圈粉”无数。
中国电视剧如何继续“破圈”海外(wai)？国际电视市场有哪些新的变化和趋势？围绕(rao)这些问题，6月25日(ri)，在第26届上海国际电影节“聚焦国际”系列活(huo)动上，新丽传媒副总裁王乔、西嘻影业执行副总裁傅文婕、Focus Pictures INC总裁仲伟江、VIU首席内容采购与发展总监李欣欣和VSTV / K+内容与频(pin)道总监郑水莲(lian)分(fen)享了他们对当下国际电视市场的洞察与思考。
“都市、年代、青春、悬疑……只要能找(zhao)到一些切(qie)入点和抓手，引发情绪(xu)共鸣，我相信中国电视剧在国际市场上是越来越能被(bei)大家看到的。”傅文婕说，除了已经被(bei)海外(wai)观众认可的古装剧集，她认为未来会有更多题材丰富(fu)的中国电视剧走向海外(wai)市场。
制作水平提升、剧集时长变短、上新速度变快(kuai)等因素加快(kuai)了中国电视剧出海的步(bu)伐，一些剧集正(zheng)在尝试的“无时差”传播也(ye)为国产(chan)剧出海进一步(bu)提速。数据显示(shi)，不久前(qian)国内外(wai)同步(bu)播出的《庆余年2》，已成(cheng)为流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国电视剧。
《庆余年2》出品方(fang)新丽传媒副总裁王乔表示(shi)，这几年新丽一直在尝试不同的出海方(fang)法。此次《庆余年2》就(jiu)将跨国平台的播出和本地平台的播出做了结合，通(tong)过Disney+让海外(wai)观众能第一时间和大陆观众同步(bu)追(zhui)剧，同步(bu)与喜(xi)爱的明星、剧集互(hu)动。这一点非常(chang)利(li)于中国内容在全球市场取得更多关注(zhu)。
不过，要真正(zheng)实现同步(bu)，从技术、版权到宣传，还有很长一段路要走。傅文婕建议，做海外(wai)业务时，内容公司应该思考如何给海外(wai)观众提供更多的渠道，让他们能抒(shu)发自己对剧集的感受。此外(wai)，对于国内多元、丰富(fu)的宣传物料，内容公司也(ye)应尽可能地同步(bu)到海外(wai)市场，提前(qian)点燃海外(wai)观众对剧集的兴趣。
越南文化与中国文化有很多相似的地方(fang)，中国影视剧在越南也(ye)因此受到不少追(zhui)捧。“我们现在是住在一个(ge)扁(bian)平的地球村(cun)，所有越南的观众都知道接下来中国有哪些新剧会上，甚至(zhi)是在整(zheng)个(ge)开发阶段就(jiu)已经盯上了中国的这些剧。”郑水莲(lian)建议，出品方(fang)应因地制宜，与越南饭圈互(hu)动，加强在这些市场的营销工作。比如，芒果TV邀请越南歌手来中国参加真人秀，之(zhi)后节目又在越南播放(fang)，形(xing)成(cheng)了一个(ge)链条、生态系统，让中国艺人在其他国家被(bei)更多人知道。
仲伟江表示(shi)，据统计，近几年在日(ri)本播出的海外(wai)电视剧中，美剧有5000多部，韩剧有2000多部，英剧有1300多部，而中国的电视剧仅有700多部。
“不光电视剧走出去聚焦国际，演员也(ye)应该走出去。”仲伟江称，韩国艺人和经纪公司经常(chang)在日(ri)本参加综艺、举办粉丝(si)见面会和一些交流活(huo)动，频(pin)繁的互(hu)动让韩国艺人在剧集播完后，还能保持在日(ri)本市场的热度。与之(zhi)对比，中国的演员很少去日(ri)本参加活(huo)动，电视剧播完后就(jiu)没了后续，这对中国电视剧“走出去”产(chan)生了一定的干扰和影响(xiang)。
对此，李欣欣也(ye)表示(shi)赞同：“如果我们能有更多中国之(zhi)外(wai)的宣发，包括(kuo)艺人们进入东南亚(ya)，甚至(zhi)进入南非、中东做宣发，我们还可以收获一拨新的粉丝(si)。中国的内容，制作上来讲，根本不会逊色于韩剧的制作，所以我相信（中国电视剧）一定能席卷全球。”郑水莲(lian)也(ye)举例说，陆毅在越南很受喜(xi)爱，当地观众都想亲(qin)自见一下他们的爱豆，将中国演员带到国外(wai)市场是非常(chang)有必(bi)要的一种宣传方(fang)式。
“现在还要看粉丝(si)效应，肖战(zhan)有一部《陈情令》在日(ri)本发行得特别特别好，”仲伟江说，自那以后，肖战(zhan)参演的《梦中的那片海》《王牌部队》等几部影片都被(bei)日(ri)本平台买去。
基于一个(ge)IP多维开发，形(xing)成(cheng)生态系统，互(hu)相影响(xiang)是国产(chan)剧出海的下一步(bu)战(zhan)略。王乔表示(shi)，新丽背靠阅文集团，有着丰富(fu)的IP库，除了网文、有声书外(wai)，还有动漫(man)、影视等多种版本资源，可以围绕(rao)一个(ge)IP进行全方(fang)位的开发，让“整(zheng)个(ge)生态都跑起来”。7月即将上映、由国漫(man)改编的《一人之(zhi)下》就(jiu)是新丽在这方(fang)面的一个(ge)尝试。
这步(bu)战(zhan)略在越南或许会收获不错的效果。郑水莲(lian)提到，很多越南人喜(xi)欢看中国网络小说，而现在很多国产(chan)剧都是基于网文IP改编的，越南人对这些IP本身就(jiu)很熟(shu)悉，“如果有整(zheng)套的小说IP，再到电视剧、电影的生态系统，我相信整(zheng)个(ge)市场的培育时间比这更早(zao)”。