原标题：用新场景新体验把握“幸福产业”的强劲脉搏 来自辽宁文体旅融合(he)发展大(da)会上的“头脑(nao)风(feng)暴”
从淄博烧烤的破圈(quan)到“尔滨现(xian)象(xiang)”的出圈(quan)，从天水麻辣烫(tang)的爆火到大(da)连港东五(wu)街的顶流……去年(nian)以来，国内多地相(xiang)继捧得(de)“旅游明星”桂冠(guan)，不仅尝到了流量带来的“甜头”，更意识到旅游作(zuo)为民生产业、幸福产业，为经济社会发展注入的强劲动能。
5月24日至25日，2024辽宁省高品质文体旅融合(he)发展大(da)会在大(da)连举(ju)行，来自全国各地的1000余名文化、体育、旅游产业从业者(zhe)代表(biao)齐聚大(da)会。记者(zhe)采(cai)访了中国旅游研究院院长戴斌、中奥体育集团董事长吴振绵、携程集团高级副总裁王韦(wei)、飞猪旅行副总裁仝腾、华住集团高级副总裁尤炜、无忧传媒首席战略官刘甜、复星旅文集团业务发展总监(jian)章鹏、策想院院长苏良雄等知名专家(jia)和行业大(da)咖，就(jiu)文旅产业的新趋势、新特点、新业态，如何让文旅“网红”变“长红”等话题进(jin)行了“头脑(nao)风(feng)暴”。
新趋势孕育新机(ji)遇
研学游持续火爆、出入境(jing)游稳步恢复、旅游主理人(ren)成为新潮……谈及当下的国内旅游市场，飞猪旅行副总裁仝腾细数了不少(shao)变化。他(ta)表(biao)示，以研学游为例，我国历史文化资源丰富、场景众多，例如辽宁朝(chao)阳的红山文化、化石资源，都为研学游提供了广阔空间(jian)。
从假日旅游“热辣滚烫(tang)”，到休闲街区人(ren)山人(ren)海，再到“网红”景点层出不穷，今年(nian)以来，国内旅游产业持续火热。作(zuo)为新兴的战略性支(zhi)柱产业，旅游业日益成为各地培育经济新增长点的有效途(tu)径。在本次大(da)会上，总投资532亿元的30个文化、体育、旅游项目集中签约。目前，辽宁各地已积累文化、体育、旅游产业招商合(he)作(zuo)项目115个，总投资达1596.3亿元。
国内旅游的持续火爆催生了文化游、红色游、研学游、非(fei)遗游等新业态、新模式不断(duan)丰富。复星旅文集团业务发展总监(jian)章鹏说，旅游正在成为一种生活方式，客群的个性化需求推动消费场景的拓展。
在辽宁，文旅新玩法的不断(duan)升级迭代，改(gai)变着(zhe)人(ren)们对“老工业基地”的刻板印象(xiang)。围绕“夜游”一个主题，沈阳已开发出浑河夜航、西塔烟火、文创市集、24小时书店、深夜食(shi)堂等多种“打开方式”；大(da)连熊洞街，近百年(nian)历史的大(da)连冰(bing)山集团旧址改(gai)造成“网红”景点，汇聚上百家(jia)游乐、电玩、研学商户。
“酒香(xiang)也怕巷子深。”在章鹏看来，当前各地都在持续挖掘文旅资源、打造好的文旅项目，各地旅游产业供给日益丰富的同(tong)时，也需要从营销创新、优化服务环境(jing)等多维度(du)发力(li)，突破“网红”，实现(xian)“长红”。
如何在网络上打造文旅新爆款(kuan)？无忧传媒首席战略官刘甜认为，各地应该重视新媒体阵地的布局，就(jiu)像贵州“村超”的火热背后，少(shao)有人(ren)知的是每一个乡镇前1到2年(nian)都在进(jin)行新媒体账号的建(jian)设(she)，为贵州“村超”的影响力(li)奠定(ding)了基础。
“面(mian)对当前的流量时代，谁也不知道哪里可能一夜之间(jian)就(jiu)火了。要有流量，还要有接得(de)住‘泼天的富贵’的能力(li)。”刘甜说，面(mian)对流量来袭，各地需进(jin)一步提升服务水平和承(cheng)载能力(li)，进(jin)一步完善的服务设(she)施、提升游客体验。
文体旅融合(he)方兴未艾
“体育和旅游是亲兄弟，两者(zhe)的结合(he)是多元的，不仅是对参(can)与者(zhe)个人(ren)来讲(jiang)，还是对地方经济社会发展而言(yan)，都能起到‘一加一大(da)于二(er)’的效果。”中奥体育集团董事长吴振绵说，体育和文旅深度(du)融合(he)、有机(ji)结合(he)，将成为新文旅的发展方向。
当前，消费需求日趋多样化，餐饮、旅游、文娱、数字化消费等需求持续释(shi)放，让旅游业态日益多元化。仝腾说，越来越多地方已经意识到，以文塑旅、以旅彰文的同(tong)时，体育与文化、旅游的深度(du)融合(he)，让旅游业既服务美好生活，又促进(jin)经济发展，是抢占产业发展新赛道的好机(ji)会。携程集团高级副总裁王韦(wei)表(biao)示，体育产业将是未来旅游的吸引点，“比如马拉松(song)以及一些国际赛事，会吸引大(da)量用户前往赛事举(ju)办地，这对旅游本身也是一种增量”。
吴振绵表(biao)示，发展体育旅游要在体育赛事和文旅融合(he)、体育场馆设(she)施和文旅融合(he)两方面(mian)发力(li)，“参(can)加山地马拉松(song)、登山、定(ding)向越野、公路(lu)自行车、攀岩(yan)等户外项目，参(can)赛者(zhe)既可欣(xin)赏沿途(tu)美景，还能提高身体素质”。他(ta)表(biao)示，除了参(can)赛者(zhe)个人(ren)的收获(huo)，大(da)型、高水平体育比赛还会进(jin)行电视转播，可以快速提高景区和城市的知名度(du)，将当地的美景展现(xian)给全国人(ren)民。
例如在辽宁鞍山千山景区举(ju)办的定(ding)向越野赛，比赛当天，千山门票销售量创历史纪录，景区内人(ren)数翻了好几倍。这次比赛通(tong)过电视转播，既扩大(da)了比赛的知名度(du)，也将千山的知名度(du)扩大(da)到全国。
此外，体育和文旅融合(he)还体现(xian)在场馆设(she)施方面(mian)。吴振绵认为，大(da)力(li)发展体育旅游，可以在旅游景区、酒店增加一定(ding)体育设(she)施，让来度(du)假的老百姓既能游览景区，考察(cha)文物古迹，又能有机(ji)会每天进(jin)行2到3小时的体育训练，半(ban)个月掌(zhang)握一项受用终生的体育技能，让体育运动伴随终生。
前不久，辽宁锦州将帆船训练基地改(gai)造为旅游景区，新增体验场景，吸引游客与大(da)海亲密接触，体验乘风(feng)破浪的激(ji)情。大(da)连市今年(nian)启动石灰石矿区改(gai)造项目，通(tong)过投资15.8亿元进(jin)行生态治理、基础设(she)施建(jian)设(she)，建(jian)设(she)水上运动中心、马术俱乐部、荒野乐园等，打造城市文体旅的新地标。
“工业辽宁”发力(li)文旅“长红”的样本意义
冬天里的“一把火”，一直“烧”到初夏。去年(nian)冬季(ji)以来，辽宁抓(zhua)住冰(bing)雪(xue)旅游人(ren)声鼎沸、热气腾腾势头，乘势而上创新文旅场景、制造流行时尚，吸引游客来“工业摇(yao)篮”玩转“诗和远方”。
今年(nian)一季(ji)度(du)，辽宁省接待游客1.71亿人(ren)次，同(tong)比增长68.2%；旅游收入1902.1亿元，同(tong)比增长89.4%。华住集团高级副总裁尤炜认为，在激(ji)烈的文旅竞争中，辽宁从“网红”向“长红”发力(li)，靠的不是“一招鲜”“一阵风(feng)”，而是持续优化基础设(she)施、提升公共服务，完善现(xian)代旅游业体系。
从高品质产品供给到高品质旅游服务，辽宁用“创意”“文意”“诚意”，吸引宾客从“到此一游”到流连忘(wang)返。策想院院长、“90后”青年(nian)文旅策划专家(jia)苏良雄说，“高品质”的“高”体现(xian)在高维度(du)、高质量、高价值，辽宁面(mian)向全国、东北(bei)亚乃至全球市场去擘画文旅产业发展，紧跟时代，与时俱进(jin)，引领潮流。
跟着(zhe)赛事去旅行、寻着(zhe)文博去旅行、体验民俗去旅行……以“高品质”引领文旅产业发展的同(tong)时，辽宁还在文体旅深度(du)融合(he)上下功夫。“以前提起辽宁，更多想到的是老工业基地，人(ren)们对整个东北(bei)旅游的印象(xiang)也更集中于冰(bing)雪(xue)，这次来东北(bei)，发现(xian)夏天也很好玩。”仝腾说，与以往参(can)与的同(tong)类大(da)会不同(tong)，此次2024辽宁省高品质文体旅融合(he)发展大(da)会突出“文体旅”，展现(xian)了辽宁开发旅游市场的新思路(lu)、新作(zuo)为，“工业辽宁”的文旅转型具有样板意义。
吴振绵表(biao)示，文体旅融合(he)发展已经走上快车道，成为新潮流，2024辽宁省高品质文体旅融合(he)发展大(da)会起到了很好的示范作(zuo)用。“资源的整合(he)、品牌(pai)的联合(he)、市场的混合(he)，将把辽宁全省变成一个文旅的‘直播间(jian)’，产生厚积‘喷(pen)’发的化学反(fan)应，重塑形象(xiang)、吸引人(ren)气、打出口碑、产生效益。”苏良雄说。
对于辽宁省明确提出的“打造高品质文体旅融合(he)发展示范地”目标定(ding)位，不少(shao)业内人(ren)士充满期待。尤炜表(biao)示，通(tong)过本次大(da)会，他(ta)感受到辽宁在文体旅产业方面(mian)有巨大(da)的潜(qian)力(li)优势，辽宁可联合(he)更多的互(hu)联网平台公司，共同(tong)开发丰富资源，放大(da)传播影响力(li)。
“山海相(xiang)映的辽宁不仅冬季(ji)冰(bing)雪(xue)资源丰富，而且春可赏花、夏可避(bi)暑，同(tong)时历史文化底(di)蕴深厚，期待辽宁文旅持续增强供给，推出更多优秀的文旅产品，推出爆点、引领时尚，让文旅真正做到四季(ji)常青。”刘甜说。（记者(zhe) 蔡拥军 王炳坤 郭翔 李明辉 洪可润 张(zhang)博群）