（文/张志峰 编(bian)辑/马媛媛）自从(cong)被央(yang)视315晚会曝(pu)光之后，青海春天旗下听花酒麻烦不断，接连收到监(jian)管函、行政处罚通知，股(gu)价也一落千丈(zhang)，收获多个跌停板。
近日，自查整改工作第一阶段完成(cheng)后，刚刚恢(hui)复营业(ye)不久的听花酒再次迎(ying)来变动。首先是(shi)听花酒标准装（原售价5680元/瓶）自5月9日起调整经销商结(jie)算价，由原结(jie)算价格调整至3989元/瓶。
其次是(shi)听花酒精(jing)品装（售价56800元/瓶）自5月9日起全(quan)面暂停在内地的销售，集中保障出口(kou)供应。
通知表示，这是(shi)“为向世界宣推中国白(bai)酒之美、引领中国白(bai)酒的全(quan)球化潮流做出贡献”。
同时，企业(ye)还宣布对听花酒实行限量配合供货，计划从(cong)2025年-2035年能够(gou)确保向内地市场交付(fu)的听花产品总量为30000吨(dun)，在总量不变的情况下，年交付(fu)量逐年递增。
不过青海春天这波(bo)操作显然并未(wei)得到投资者认可，还被部(bu)分网友(you)戏称(cheng)为“假(jia)装供不应求”“国内坑不了就去(qu)坑老外”等。
三连通知之后，企业(ye)股(gu)价持续跌停的势头依旧(jiu)难以遏制。截至5月13日收盘，青海春天收获连续6个跌停板，报3.34元/股(gu)，总市值已经不足20亿元。
品牌创立不到4年
公开资料显示，听花酒品牌创立于2020年底(di)，是(shi)宜宾听花酒业(ye)发展有限责任公司旗下高端商务用酒品牌，启信宝(bao)信息显示，宜宾听花酒业(ye)发展有限责任公司曾用名宜宾凉露酒业(ye)有限公司，而“凉露酒”，正是(shi)青海春天曾推出的一款(kuan)白(bai)酒。
听花酒的总设计师张雪峰，同时也是(shi)上市公司青海春天的董事长，冬(dong)虫夏(xia)草品牌“极草”的创始人。
翻看过往关于张雪峰的一些文章可以发现，关于听花酒的产品灵感源自一个梦境的故事出现极为频繁。
某日凌晨，他分析资料到凌晨4点，靠着椅子恍惚入梦。梦中一位太上老君模样的人来到他身前(qian)，不发一言，只是(shi)用拂尘在他手上写下一个“活”字，而听花酒就是(shi)以此为灵感设计研发的。张雪峰曾感叹“听花酒不是(shi)我们做出来的，这是(shi)上天给饮者们的一个巨大恩惠”。
此前(qian)，电商平(ping)台听花旗舰店中共(gong)有四款(kuan)听花酒出售，其中两款(kuan)浓香风味，两款(kuan)酱香风味，两种(zhong)口(kou)味的定价均是(shi)标准版5860元/瓶，精(jing)品装58600元/瓶。
但(dan)目前(qian)，受到央(yang)视315晚会曝(pu)光其虚假(jia)宣传(chuan)等问题的影响，以及公众(zhong)对于天价酒的不利舆论导向，淘宝(bao)、京东等主流电商平(ping)台已搜索(suo)不到听花酒相关产品。
“科技”被曝(pu)光
2024年3月15日，央(yang)视315晚会上曝(pu)光，售价高达5.86万一瓶的听花酒，被听花酒体验店人员宣传(chuan)成(cheng)具有多种(zhong)保健功效，同时企业(ye)宣称(cheng)的多项国际专利未(wei)被认定，“高科技”凉味剂竟是(shi)常(chang)见薄荷提取物。
一石激起千层浪，当日晚间，青海春天公告称(cheng)收到来自上交所的《监(jian)管工作函》，上交所要求该公司说明是(shi)否存在前(qian)述媒体报道的情况，以及相关事实是(shi)否涉及信披违法违规。次日，青海春天又收到《中国证券监(jian)督管理委员会监(jian)督检查通知书》，决定对该公司进行检查。
4月25日，青海春天子公司听花盛(sheng)世收到成(cheng)都市武侯区市监(jian)局(ju)下发的《行政处罚告知书》。
内容显示，经查实，听花盛(sheng)世在经营场所销售听花酒过程中，存在将听花酒功效中科学上未(wei)定论的观(guan)点，以及未(wei)经核实的用户评价用于听花酒商品宣传(chuan)，作引人误解的宣传(chuan)行为，且情节严重(zhong)，违反了《中华人民共(gong)和国反不正当竞争法》相关条例规定，成(cheng)都市武侯区市监(jian)局(ju)拟对该公司处以180万元罚款(kuan)。
对此，青海春天方(fang)面回应称(cheng)，“公司及各(ge)子公司、各(ge)听花酒经销商将认真汲取教训，提高全(quan)体员工守法意识(shi)，规范(fan)销售人员言行，杜绝此类宣传(chuan)行为再次发生。”
连年亏损(sun)，面临退市风险
事实上，从(cong)品牌创立起就“不坑穷人”的听花酒，自始至终(zhong)销量及影响范(fan)围都相当有限，难言成(cheng)功。
财报数据显示，自2020年开始，青海春天便陷(xian)入连年亏损(sun)态势。数据披露，2020年至2023年，该公司归(gui)母净利润分别为-3.20亿元、-2.49亿元、-2.88亿元和-2.68亿元。四年时间，公司累计净亏11.24亿元。
具体到听花酒而言，事实上直到2023年9月，听花酒才传(chuan)出消(xiao)息称(cheng)，销售增速有了明显增加；10月，正常(chang)经营的经销商实现盈(ying)利，每(mei)月利润从(cong)几万到百(bai)万不等。
据听花酒方(fang)面透露，公司2022年招商增速达到76%，2023年下半年招商选商在快速进行中。
然而这样的“增长”却在今年3月15日之后戛然而止，各(ge)地门店也因自查整改不得不关门歇业(ye)。
2024年第一季(ji)度，青海春天依旧(jiu)未(wei)能扭转亏损(sun)局(ju)面。期内，其归(gui)母净利润亏损(sun)达2690.51万元，扣(kou)非(fei)归(gui)母净利润亦亏去(qu)2698.51万元，扭亏形势依然严峻(jun)。
当前(qian)形势下，青海春天若想避免退市，当务之急是(shi)将2024年全(quan)年营收提升至3亿元或(huo)是(shi)扭转亏损(sun)局(ju)面。
为了撤销风险警示，这才有了前(qian)文所述三连通知。
中国食品产业(ye)分析师朱丹蓬向观(guan)察者网表示，降价是(shi)让利渠道商，激发其销售积(ji)极性的一种(zhong)做法；而精(jing)装酒停止国内销售，转销海外则是(shi)企业(ye)应对国内天价酒舆论风波(bo)的无奈(nai)之举。