高(gao)考牵动着千家万户的心，今年高(gao)考有何不一样(yang)？7月20日，快手大数据(ju)研(yan)究院与快手新知联合发布《2024快手高(gao)考季数据(ju)报告》（简称“报告”），向人们传递(di)分数之外的数据(ju)洞(dong)察(cha)。
报告显(xian)示，覆盖高(gao)考前-中-后的一站式信息服(fu)务(wu)在快手备受欢迎，“高(gao)考”相(xiang)关(guan)话题播放(fang)量达526亿，关(guan)键词搜索超(chao)过1.12亿次(ci)。值得一提的是，公益(yi)普(pu)惠的志愿填报辅导直播在今年备受欢迎，观(guan)看人次(ci)达4.84亿，帮(bang)助更多普(pu)通家庭抹平信息差，圆梦(meng)理想院校。
视频播放(fang)量达526亿，高(gao)考话题全站火热
每一个(ge)数据(ju)背后，都是学子与家长们勾勒(le)梦(meng)想的帆(fan)影。报告显(xian)示，快手正在成为热门的高(gao)考讨论站之一，越来(lai)越多的用户在此分享与获取高(gao)考相(xiang)关(guan)信息。2024年1-6月，快手站内“高(gao)考”关(guan)键词搜索超(chao)过1.12亿次(ci)，高(gao)考话题的视频发布量达440万，播放(fang)量达526亿，评论量达1.15亿。
覆盖高(gao)考前中后全阶(jie)段，不同(tong)人群的心态，也都映射到搜索数据(ju)里(li)。根(gen)据(ju)快手搜索数据(ju)，05后高(gao)考生偏爱搜索轻松娱乐的高(gao)考内容，“原来(lai)高(gao)考还(hai)没结束”“高(gao)考完的学生挤爆理发店”等热度居高(gao)；70后、80后考生家长更倾向于(yu)获取务(wu)实(shi)的高(gao)考资讯，“高(gao)考查分”“高(gao)考志愿填报”“王后雄快手独家直播”是家长们关(guan)注的热点；社会各界的期盼(pan)则让“高(gao)考祝福语”等话题成为全民热搜。
高(gao)考出分后，高(gao)考家庭在择校时，意向城市、高(gao)校类型是重点考虑因素。在快手，倾向于(yu)去一线或(huo)新一线城市发展的考生占(zhan)比为46%，二线或(huo)三线城市占(zhan)比为39%，四线或(huo)五线城市占(zhan)比为15%。最受欢迎的高(gao)校类型中，科技类大学以超(chao)3.24亿的搜索量拔得头筹(chou)，师范大学和理工大学则分别位居TOP2和TOP3。
院校与专业的选择，也牵动着高(gao)考家庭的神经。2024年快手最受欢迎的大学中，清华(hua)大学、国防科技大学、山东大学位居前三，“清华(hua)大学紫色意味着什么”“国防科技大学有多牛”“山东大学的排名”是考生们搜索该院校时最关(guan)心的话题。值得一提的是，高(gao)等职业教育也正在赢得认可与接纳，快手搜索指数显(xian)示，“专科推荐的专业”词条热度峰值超(chao)900万，搜索指数峰值达800万。
志愿填报备受关(guan)注，近4000场直播助力圆梦(meng)
作为普(pu)惠数字社区，快手为促进教育信息流(liu)通，在今年推出了「老铁(tie)志愿百(bai)科」「志愿大咖说」「张雪峰梦(meng)想规划」等板块，开设近4000场志愿填报辅导直播，帮(bang)助更多普(pu)通家庭登上高(gao)考志愿信息的直通车。
对比2023年，今年高(gao)考志愿填报辅导需求愈发旺盛。数据(ju)显(xian)示，6月20日至7月7日，高(gao)考志愿填报话题的视频播放(fang)量达52亿；公益(yi)普(pu)惠的志愿填报辅导直播大受老铁(tie)们的青睐，观(guan)看人次(ci)达4.84亿，点赞数达9504万，评论量达419万；最关(guan)注志愿填报直播的TOP5省份为：内蒙古、河北(bei)、山西、黑龙江(jiang)、辽宁(ning)。
化身快手高(gao)考梦(meng)想规划师的张雪峰，11场志愿填报专场直播累(lei)计观(guan)看量达3.24亿，并(bing)收获4555万点赞和162万评论，其快手账号也净涨粉(fen)超(chao)130万。
线上免(mian)费支招，线下公益(yi)开讲。今年，快手还(hai)特别推出“高(gao)考志愿填报大讲堂”系(xi)列公益(yi)讲座，邀请(qing)高(gao)考志愿规划师走进呼和浩特、长春两座城市，帮(bang)助更多普(pu)通高(gao)考家庭抹平信息差，打破志愿填报的经验壁垒。最终，系(xi)列公益(yi)讲座服(fu)务(wu)了超(chao)600名线下到场的家长与考生，并(bing)吸引了900万人次(ci)线上直播学习(xi)，收获线上线下一致好评。
通过《2024快手高(gao)考季数据(ju)报告》可见，短视频与直播作为新的内容载(zai)体，在打破教育信息差、助力知识普(pu)惠方面延展出巨大空(kong)间。未来(lai)，快手也将秉承技术普(pu)惠、流(liu)量普(pu)惠的底层逻辑，以公益(yi)普(pu)惠的信息服(fu)务(wu)助力更多考生圆梦(meng)理想院校。