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荆门喝茶新荤老班章外卖海选工作室,爱奇艺们的“薅羊毛”困局,剧集,视频,平台
2024-06-09 00:44:00
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作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

去年(nian)凭借《狂飙(biao)》风光无限(xian)的爱奇艺,最(zui)近日子(zi)不太好过。一边爆(bao)款剧集断档,一边又因为(wei)综艺《种地吧》衍生(sheng)演唱会“线下免费线上收费”被骂上热搜。

据华尔街(jie)见(jian)闻了解,由(you)爱奇艺出品的真人秀节目《种地吧》第二届麦田音乐会于6月(yue)6日举行,部分观众此前通过官方活动抽(chou)取到线下免费门(men)票,而(er)线上观看的观众,即(ji)便是爱奇艺会员也需付(fu)费12元(yuan),且观看有(you)效期限(xian)至6月(yue)14日。

这种差异化的收费模式,引(yin)发了不少观众的不满,质疑爱奇艺此举是在“薅羊(yang)毛”。对此,爱奇艺客(ke)服回应称:“可根据自己的需求购票观看音乐会直播,后续音乐会剪辑版(ban)内容将会在正片上线。”

事实上,这已经不是以爱奇艺为(wei)代表的长视频平台第一次被质疑“薅羊(yang)毛”,除了类似(si)衍生(sheng)节目额外付(fu)费外,近年(nian)来会员分级(ji)制(zhi)度、超前点播、头品限(xian)制(zhi)等都经常导致用户反感(gan)。

“套娃式”收费的背后,折(she)射了“爱优腾(teng)”等长视频平台进入新发展阶段所共同(tong)面临的增长焦虑。

爱奇艺2024年(nian)一季度财报显示,爱奇艺一季度实现总营收79亿元(yuan),同(tong)比下降5%。主要原因在于营收占比超过一半的会员服务业务收入不及(ji)去年(nian)同(tong)期,同(tong)比下降13%至48亿元(yuan)。

爱奇艺方面解释称,这一变化可能与去年(nian)同(tong)期推出的热门(men)剧集《狂飙(biao)》带来的高(gao)基数效应有(you)关。

十多年(nian)前,“爱优腾(teng)”等长视频平台开启了会员业务的试水,通过提供更丰富和高(gao)品质的内容,逐(zhu)步培养起了用户付(fu)费观看的习惯,在这一阶段,会员数量成为(wei)各大平台竞(jing)争的重点。

然而(er),随着(zhe)移动互(hu)联网进入存量竞(jing)争、中短视频平台迅(xun)速崛起,长视频平台的会员数量增长和日均使用时长面临天花板,“爱优腾(teng)”都开始将更多心思(si)花费在新盈(ying)利(li)点的挖(wa)掘上。

一个明显的信(xin)号是,紧跟海外流媒(mei)体巨头奈飞的步伐,爱奇艺从(cong)今年(nian)一季度宣布开始不再披露会员数。

爱奇艺管理层在业绩会上表示,仅(jin)通过特定(ding)时间周期的会员数不能客(ke)观地反映会员业务进展,未来核心目标是实现长期会员收入的最(zui)大化。

数据显示,爱奇艺日均订阅(yue)会员规模已从(cong)去年(nian)一季度的1.29亿下降至第四(si)季度的1.003亿。而(er)今年(nian)一季度,腾(teng)讯视频付(fu)费会员数同(tong)比增长8%至1.16亿。

会员用户增长放缓背后,一方面有(you)大环境影响(xiang),另一方面也有(you)爱奇艺自身爆(bao)款断档的原因。

2022年(nian)和2023年(nian)算是爱奇艺比较风光的两年(nian)。2022年(nian),爱奇艺共有(you)5部剧集热度值破(po)万,要知道,在此之前爱奇艺仅(jin)有(you)两部剧集热度过万。截至2023年(nian)底,爱奇艺热度破(po)万的剧集已经达到十二部。

然而(er),今年(nian)以来,爱奇艺在爆(bao)款剧集上显得有(you)些后继乏力(li)。腾(teng)讯视频今年(nian)凭借《繁花》《庆余年(nian)2》接连两部爆(bao)款影视剧,坐(zuo)在了高(gao)位。而(er)爱奇艺紧急上线的对垒《庆余年(nian)2》的《狐妖小红娘》则“扑”得悄无声息,今年(nian)唯一热度破(po)万的只有(you)第二季度收官的《追风者》。

根据云合数据,今年(nian)一季度新剧集均30天有(you)效播放TOP20中,爱奇艺独(du)播剧占据6席(xi),《南来北往》跻(ji)身第二,4部排在10名以外。4月(yue)至5月(yue)初,爱奇艺剧集《哈尔滨一九四(si)四(si)》《我的阿勒泰》《追风者》《城中之城》正片有(you)效播放位列前茅。

一季度爱奇艺表现稍显平淡(dan),市(shi)场(chang)对爱奇艺的期待也更多放在了第二季度。

中银国际分析师卢翼指出,第二季度多部重点剧集表现回升,品牌广告有(you)所恢复(fu)。2024年(nian)爱奇艺将继续打造稳定(ding)的制(zhi)作体系,更加注(zhu)重利(li)润和现金流表现,而(er)非会员数量增加;新增长点有(you)望来自海外业务、IP衍生(sheng)付(fu)费和AIGC。

长视频平台的竞(jing)争进入下半场(chang),各大平台要守住市(shi)场(chang)地位,必然需要从(cong)单纯的用户增长转向提高(gao)用户粘性、提升内容质量和服务体验等方面。

“套娃式”收费固(gu)然是长视频平台挖(wa)掘新增长点的重要尝试,但如(ru)若过于激进,或许将得不偿失。

要成为(wei)中国的奈飞,爱奇艺们还有(you)很长一段路要走。

发布于:上海市(shi)
版权号:18172771662813
 
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