据灯塔专业版实时数据，截至7月(yue)18日19时40分 ，2024年暑(shu)期档（6月(yue)-8月(yue)）档期总票房（含预售）已经突破50亿(yi)。与此(ci)同时，影院也掀起了一轮降价潮。据悉(xi)，有观众发现(xian)在购票平(ping)台显示“0元起”。对此(ci)，记者采访了北京多家影院经理，影院经理表示，今(jin)年暑(shu)期档购票平(ping)台确(que)实出现(xian)了一些优惠措施，但是票价向下空间有限，大多以团体票的形式(shi)打折，或者平(ping)台优惠券(quan)的抵扣方式(shi)出现(xian)。
数据显示，2023年6月(yue)1日至7月(yue)18日的全国电影票平(ping)均价格为40.1元，2024年的同期平(ping)均价格为40.7元，并没有显示出明显的下降幅度，但是，近期确(que)实有观众在售票平(ping)台上抢到(dao)了低至“1字头”的电影票，有部分影院也推出了“0元起”的特价票。对此(ci)，北京的某家影院经理表示，今(jin)年暑(shu)期档影片竞争激烈，多部大片集中(zhong)上映，导(dao)致影院为争夺(duo)市场份额而采取降价策(ce)略。此(ci)外，在线购票平(ping)台的优惠券(quan)、折扣活动也进(jin)一步拉低了实际支付票价，旨在吸(xi)引(yin)观众。
一位(wei)院线经理告诉记者：“ 影院算(suan)是重资(zi)产，它的先行投入(ru)特别大，比如说场租(zu)、座(zuo)椅、相应(ying)的机器设备(bei)维护都需要成(cheng)本(ben)，如果(guo)不降票价，进(jin)人的几率就会更少，所(suo)以，部分影院为提升曝光率和销(xiao)售额，推出特价票、秒杀(sha)活动等营销(xiao)策(ce)略。”
这种降价会使得周围的影院纷纷跟风，进(jin)一步压(ya)低价格吗？一位(wei)北京市中(zhong)心的影院经理表示，所(suo)谓的“0元起”通常是发行方特定场次宣发活动，“既然影片的发行价没有降，影院调(diao)整票价的幅度必然是有限的。”
另一位(wei)影院经理则表示，对于“降价”，影院之间是有一定的默契度的，“ 我们周边的几家影院之间就有价格战，低到(dao)了20多，走的是团体，但不会再压(ya)低了，大家还是有点默契的，就是别显的太高了。低价格其实不一定能(neng)带来(lai)更多的观众，只是希望通过人流能(neng)够带动一些卖品而已，而且和成(cheng)本(ben)比起来(lai)，并不划算(suan)。“
记者在某售票平(ping)台点入(ru)了“19.9特惠购票”链(lian)接(jie)，发现(xian)19.9的价格相当于“起价”，只出现(xian)在个别场次，最终的票价与影院的环境、地理位(wei)置、电影的场次有关。记者点入(ru)了一家观影环境一般的影院，发现(xian)如果(guo)购买了相应(ying)的影城卡，是会有较大幅度的优惠，但是，如果(guo)是“散客”购买，电影《默杀(sha)》在这家市区的电影院票价依然是45元左右，而如果(guo)是市内某高端影院的晚场，《默杀(sha)》的价格依然是79元左右的票价，与以往区别并不大。
院线经理表示，高质量的影片才是吸(xi)引(yin)观众的根(gen)本(ben)，市场火热(re)，赢得观众的口碑，才是电影行业可持续(xu)发展的道路，如果(guo)把提高票房放在价格战上，反而会引(yin)发一些问题(ti)。
文/北京青年报记者 肖(xiao)扬
编(bian)辑/弓立芳