核心观点：郡县治，天下安。今天，新消费正处于“县”在进行时。接下来，要进一步打通(tong)县域消费的(de)梗阻，优化消费环境，提升(sheng)消费品质，从而更好地满足县乡(xiang)居民的(de)个(ge)性化需求。
如果留意，可以发现关于“县城”的(de)话题经(jing)常登上(shang)热搜。春节时，“我的(de)县城发小(xiao)吃肯德基都不看星(xing)期几”引发热议(yi)；五一时，“游客挤爆小(xiao)县城”；前不久，“走不出，看不破”的(de)县城文学令人(ren)争相效仿。县域消费势头(tou)正旺，县城成了很多人(ren)的(de)“梦中情乡(xiang)”。
客观数据也在印证县城的(de)变化。去年全国新开895家(jia)电影院，约(yue)1/3开在县域范(fan)围；今年上(shang)半(ban)年，全国农(nong)村居民人(ren)均消费支出9197元，实(shi)际增长7.4%，高出城镇居民消费支出1.4个(ge)百(bai)分点，县乡(xiang)消费品零售额占(zhan)社会消费品零售总额的(de)比重稳(wen)步提升(sheng)，占(zhan)比较上(shang)年同期提高0.4个(ge)百(bai)分点。
如今的(de)县城早已不是贫穷、落后的(de)代名词。商业综合体林立，“村咖”遍地开花，新式茶饮店排起长队……县域消费与大城市生(sheng)活愈发“无(wu)缝对接”。这背后，一方面是县域消费者消费实(shi)力(li)增强、消费理念逐(zhu)步升(sheng)级。其实(shi)，相比于一线城市，县城生(sheng)活节奏慢，生(sheng)活成本较低，不少(shao)居民花钱消费的(de)意愿和能力(li)都较强。同时，不少(shao)连锁品牌纷纷开拓(tuo)下沉市场，也拉近了“大城小(xiao)县”的(de)消费差距。另一方面，得益于政策支持(chi)。近些年，从中央到地方，一系(xi)列扶持(chi)县域经(jing)济发展的(de)举措相继出台，使(shi)得县域内道路交通(tong)设施不断完善(shan)、快递物(wu)流更为便捷(jie)、商品供应(ying)链体系(xi)越发强韧，这些也激活了县域消费的(de)“一池春水”。
县域消费旺，则地方经(jing)济兴。在经(jing)济大循环体系(xi)里，县城起着(zhe)承上(shang)启下的(de)重要作用，它是农(nong)民进城就业安家(jia)、城乡(xiang)要素跨界配置和产业协(xie)同发展的(de)天然载(zai)体。我国有2800多个(ge)县级行政区、38000多个(ge)乡(xiang)级行政区，居住(zhu)人(ren)口众(zhong)多，这无(wu)疑是一片消费蓝海。推动县域消费提质扩容，对畅通(tong)国内大循环、加快构建新发展格局(ju)具(ju)有重要意义。
不过，并非每个(ge)县城都能与大城市“无(wu)缝对接”，也有不少(shao)县城由于经(jing)济发展相对较慢、产业结构单一、就业机会不足等(deng)原因，消费并不景气。县域消费升(sheng)级过程中，还(hai)存在一些短板。比如，与大中城市相比，县域在公共服(fu)务的(de)供给上(shang)欠账较多，现代化设施布局(ju)尚不完善(shan)；又如，县域内许多令人(ren)熟悉的(de)消费场景，更多是对大中城市的(de)复制、模仿，甚至一些连锁店在县城的(de)服(fu)务标准低于在大城市的(de)标准；再如，一些县城消费市场“山寨”品牌盲目跟风，影响了品牌市场形象和消费体验(yan)。
县城够小(xiao)，小(xiao)到人(ren)与人(ren)之间总有千丝(si)万(wan)缕的(de)关系(xi)；县城也够大，这里有一个(ge)社会体系(xi)必备的(de)所有要素。要想继续烧旺县域消费这把“火”，就要因地制宜补齐公共服(fu)务短板，完善(shan)基础设施，培育发展特色优势产业。不难发现，拥(yong)有大规模消费市场的(de)县域，往往也拥(yong)有较好的(de)产业根基，比如，福建安溪有铁观音、山东曹县有汉服(fu)。此外(wai)，还(hai)要营造良好的(de)市场环境和商业生(sheng)态，让新产业、新业态、新模式在县域蓬勃(bo)生(sheng)长。
古人(ren)云，郡县治，天下安。今天，新消费正处于“县”在进行时。接下来，要进一步打通(tong)县域消费的(de)梗阻，优化消费环境，提升(sheng)消费品质，从而更好地满足县乡(xiang)居民的(de)个(ge)性化需求。（中国经(jing)济网评论员 梁瑜）
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