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| 游客免费宋装(zhuang)体验 |
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| 清明上河园全景图 |
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| 清明上河园演出《岳飞枪挑小梁王(wang)》 |
在刚刚结束的“全国晚报社长总编开封(feng)调(diao)研(yan)行”活动中，来自(zi)全国各地晚报的社长总编辑们走进河南开封(feng)“清明上河园”，深入调(diao)研(yan)开封(feng)历史文(wen)化遗产活化和利用的成效。
清明上河园景区坐落(luo)在八朝古都开封(feng)，全园占地600余亩，是按照北宋名家(jia)张择端的传世(shi)名画《清明上河图》为蓝本1:1复原再现的大型宋代历史文(wen)化主题公园，也是中原地区最大的仿宋建筑群。《清明上河图》是中国古代一幅弥足珍贵的社会民俗(su)生活长卷，反映了开封(feng)作为中国北宋时期都城的社会生活、市井风情(qing)和城建格局。千年前，张择端把它从现实(shi)搬到了画卷；千年后，开封(feng)人又把它从画卷上搬到了现实(shi)。徜徉(yang)其中，常令人有“一朝步入画卷，一日梦回千年”的时光倒流(liu)之感。
历史名画当代名园
清明上河园1998年10月28日正式对外开放(fang)，不断整合拓展宋文(wen)化元素(su)，对旅游文(wen)化产品作深度挖掘和创新开发，促进宋文(wen)化的传承创新，实(shi)现了从“名画”到“名园”的华丽蜕变。
2023年，景区游客接待(dai)量(liang)达600万(wan)人次，旅游综合总收入9亿元，各项演出等数据均创历史新高。获得良好经济效益的同时，清明上河园先后荣获了中国旅游知名品牌、国家(jia)文(wen)化产业示范基(ji)地、国家(jia)AAAAA级旅游景区、中国十(shi)大文(wen)化旅游景区等诸多荣誉。
百场演艺全天有戏
25年来，清明上河园景区坚持以文(wen)化演艺为核心，实(shi)现宋代历史活化，形成“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”演出体系。目前，景区单日演出剧目100场，节庆活动期间演出超过200场，做到“百场演出，全天有戏”，实(shi)现上下午演出差异化、白夜演出差异化的多元体验。
2023年景区对大型实(shi)景马(ma)战演出《岳飞枪挑小梁王(wang)》等火爆演出改编升级，使演出场景更宏大、演出效果更震撼；2024年5月，又推出一大型沉浸式夜间实(shi)景马(ma)战演出《岳飞·郾城大捷》，演出共六(liu)幕(mu)四(si)场，围绕岳飞故事，将历史著名战役震撼还原。《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》是景区投资近2000万(wan)元打造的大型梦幻游船(chuan)灯影秀，是一场声光电与大宋文(wen)化的交融，构成一次梦回千年畅游大宋汴河的深度体验。飞越《清明上河图》球幕(mu)影院(yuan)利用数字科技，在12米超大直径的IMAX巨型球形荧幕(mu)上焕(huan)发出新的生机，整个球幕(mu)画面为360°全景呈现，利用科技呈现裸眼3D版《清明上河图》。《大宋·宋慈奇幻漂流(liu)》则将传统漂流(liu)与VR设备相结合，以虚拟现实(shi)技术进一步增强了游客的游乐体验感。
节庆文(wen)化沉浸旅游
清明上河园紧盯节庆热点(dian)，注重假日经济，迎合我国旅游市场对节庆氛围的需求，打造出民俗(su)文(wen)化节、清明文(wen)化节、“五一”狂欢节、端午文(wen)化节、七夕(xi)文(wen)化节、中秋文(wen)化节、“十(shi)一”演艺狂欢节等一系列知名的节庆品牌，全面丰富景区节庆文(wen)化内涵。在重要节点(dian)，清明上河园会根据不同节庆的文(wen)化内涵及(ji)代表元素(su)，创新特(te)色演艺、搭建氛围布展、举办文(wen)化活动，通过直观感性的方式，让游客身临其境地了解中华文(wen)化和风土(tu)人情(qing)，满足游客多样化的节庆活动需求。
2023年7月，历经3年精心打造，占地100余亩的三期项目——大宋·皇家(jia)乐园全面建成并对外开放(fang)。大宋·皇家(jia)乐园集中华优(you)秀传统文(wen)化于一体，结合景区的宋文(wen)化元素(su)，创新打造“中国风”游乐产品，建造全球最大、国内首个以宋文(wen)化为依托的豪华转马(ma)设备“骕骦千里(li)”，并配套建设过山车类“龙腾鼓舞”、海盗船(chuan)类“神舟出海”、花样旋转类“凤舞九天”“花灯初上”等共5个国内最先进的动力游乐设施。
夜游经济丰富体验
近年来，清明上河园积极调(diao)整产业结构，淡化门票(piao)经济，大力发展夜间经济，丰富夜间消费场景的多元化发展，推出“夜游清园”项目。特(te)别是2023年，景区全年常态化推行《大宋·东京梦华》晚会加(jia)场，全力挖掘晚会市场潜能(neng)，逐步实(shi)现了晚会从单日演出两场到三场再到四(si)场的全面跨越式突(tu)破(po)，演出全年突(tu)破(po)400场，演出收入突(tu)破(po)2亿元。
“夜游清园”再现了北宋时期全面取消宵禁(jin)制度后夜间经济空(kong)前繁荣的盛象(xiang)，带给游客强烈的视觉享(xiang)受，打造出了真(zhen)正的“大宋不夜城”及(ji)“东京夜市”。自(zi)2017年开始(shi)，园区将营业时间由原来的8小时延长至最长18小时，将现代科技元素(su)融入传统文(wen)化景观中，打造“百万(wan)灯展”品牌，运用灯光色彩的灵活变换，在晚间呈现出与白天完全不同的景致。同时，打造精品宋式客房，使清明上河园真(zhen)正成为宋式美学的深度体验地和两日游休闲目的地。2023年，景区非门票(piao)收入占比(bi)已超过了45%，已超过国际发达主题公园35%—40%的水平。
清园礼物宋式美学
孵化特(te)色文(wen)创，以专属IP赋能(neng)景区文(wen)化，清明上河园将景区文(wen)化元素(su)与《清明上河图》中的北宋文(wen)化、市井文(wen)化相结合，先后设计开发了200余种文(wen)创产品“清园礼物”，将宋式美学巧妙呈现。
将文(wen)化创意融入旅游过程，推出“我在宋朝的一天”免费宋装(zhuang)体验活动，免费提供(gong)了上万(wan)套的宋装(zhuang)供(gong)游客换装(zhuang)体验，带给游客别具(ju)一格的沉浸式文(wen)化体验。打造多元复合消费，不断扩大规模，提升品质，以文(wen)化为依托，“打包”推出集餐饮、住宿、会议、婚庆于一体的复合型消费产品，带动景区的多元化产业发展。
（文(wen)/汴婉婉新，图/汴婉）
