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今年(nian)5月，捷豹路虎交出了一份亮眼的成绩单：2023/24财(cai)年(nian)累计营收290亿英(ying)镑(bang)，同比增长27%。中国市场以(yi)两位数的稳健增速，成为捷豹路虎全球增长的中流砥柱。
此外，捷豹路虎全财(cai)年(nian)汽车(che)销量超过43万台(tai)，同比增长22%，截至目前已连续第六(liu)个季度实现同比增长。
这一系列斐然业(ye)绩，是捷豹路虎品牌重塑策略持续发力的结(jie)果。自(zi)去(qu)年(nian)启(qi)动“品牌重塑”策略规划以(yi)来，捷豹路虎聚焦“新现代豪华主义”核心理念，将旗下揽胜、卫士(shi)DEFENDER、发现、捷豹独立为四(si)大品牌，通(tong)过产品创新、服务升级、文化塑造等多维度布局，引(yin)领豪华车(che)市场迈入崭新时(shi)代。
揽胜——引(yin)领“新现代豪华主义”风潮
2023年(nian)，揽胜及揽胜运动版全年(nian)累计交付超过2.5万辆，同比增长31%。在中国市场，揽胜已经连续十几个月蝉联(lian)150万级以(yi)上高端豪华SUV销冠(guan)，细分市场占有率(lu)超过了五成。
作为捷豹路虎旗下最负盛名的品牌，揽胜始终走在“新现代豪华主义”的最前沿。
日前，揽胜推出了史上最快、最强、最运动、最具科技感的全新揽胜运动SV Edition One限量版，以(yi)现代豪华设(she)计美学再次引(yin)领豪华SUV市场。据悉，这款车(che)型搭载了635马力V8发动机(ji)和全新6D智能底(di)盘，SV专属碳(tan)纤维材质遍布车(che)身，23寸碳(tan)纤维轮(lun)毂与碳(tan)陶瓷刹车(che)搭配，让整车(che)簧(huang)下质量减少达(da)70公(gong)斤，将奢华与性能推向了新高度。
与此同时(shi)，为中国市场专属打造的全新揽胜极光L，不仅传(chuan)承了捷豹路虎的奢华基因，更在超过50处细节上进行了量身定制，为中国用户带来更时(shi)尚、更智能、更便捷的体验。
揽胜还通(tong)过“揽胜之境”个性化体验平台(tai)和SV Bespoke私人定制服务，为中国消费者开(kai)启(qi)了全新的品牌体验旅程。首家揽胜SV Bespoke私人定制中心将于今年(nian)下半年(nian)在北京开(kai)业(ye)，以(yi)沉浸式空间设(she)计和前沿科技，诠释“新现代豪华主义”的多重内涵。
卫士(shi)、发现和捷豹多点发力
在揽胜引(yin)领新豪华风潮的同时(shi)，捷豹路虎旗下的卫士(shi)DEFENDER、发现、捷豹三大品牌也在多维度发力，满足消费者的多元驾乘需求。
去(qu)年(nian)，卫士(shi)DEFENDER品牌以(yi)59%的强劲增长，创下在华销量新高。从传(chuan)统的硬(ying)派越(yue)野车(che)型，到融入时(shi)尚元素的新车(che)型，卫士(shi)DEFENDER始终吸引(yin)着一群热爱冒险与自(zi)由的追随者。去(qu)年(nian)适逢卫士(shi)DEFENDER品牌75周年(nian)，来自(zi)全国各地(di)的卫士(shi)车(che)主齐聚香格里拉(la)，用一场盛大的车(che)主大会，诠释卫士(shi)精神的内涵。
发现品牌则以(yi)其“全能实力派”的特质，俘获了无(wu)数家庭用户的青睐。宽敞(chang)舒适的七(qi)座布局，强大的Ingenium智能科技，再加上出色的全地(di)形能力，让发现成为家庭出行的“多面手”。不管是日常通(tong)勤(qin)，还是自(zi)驾出游、极地(di)越(yue)野，发现都能轻松胜任。作为提升发现用户体验的特色活动，“发现无(wu)止境”探享之旅自(zi)2012年(nian)创办(ban)以(yi)来，已走过十余载传(chuan)奇旅程。
而有英(ying)国皇室血统的捷豹，则凭借(jie)澎(peng)湃的运动激(ji)情和优(you)雅的英(ying)伦范，俘获一众追求个性的用户，去(qu)年(nian)斩获了23%的销量增长。譬(pi)如，日前现身北京车(che)展的颜值担当捷豹F-TYPE以(yi)复古与现代的完美融合，诠释捷豹七(qi)十三年(nian)的赛车(che)基因；经典豪华车(che)型捷豹XEL，也凭借(jie)超高的性价比吸引(yin)了众多年(nian)轻人的目光。
加速电动化转型，“重塑品牌”再出发
品牌重塑不只是一时(shi)的行动，更是一个不断自(zi)我革新、与时(shi)俱(ju)进的过程。在“重塑未(wei)来”战(zhan)略的引(yin)领下，捷豹路虎正在加速电动化转型的步伐(fa)。
据悉，捷豹路虎首款纯电动揽胜将于2024年(nian)全球亮相，国内有望于2025年(nian)上市。该车(che)型基于全新的MLA豪华电气(qi)化架构打造，采用先(xian)进的电驱技术，并配备(bei)高容量电池包，续航里程完全能够满足出行需求。
电动化浪潮也将很快涌向捷豹路虎的其他产品线。卫士(shi)DEFENDER和发现家族的电动化车(che)型将在未(wei)来相继问世，首款全新捷豹电动车(che)型，将是一台(tai)基于全新JEA架构打造的四(si)门GT跑车(che)，计划于2025年(nian)上市。
关注(zhu)企业(ye)公(gong)民责任，彰显“心”温度
作为一个负责任的企业(ye)公(gong)民，捷豹路虎始终关注(zhu)企业(ye)社会责任，用实际行动传(chuan)递温暖、回馈社会。
今年(nian)，中国宋庆(qing)龄基金会捷豹路虎中国青少年(nian)梦想基金迎来了十周年(nian)。十年(nian)来，梦想基金走遍神州大地(di)，为偏远地(di)区的儿(er)童点亮梦想，带去(qu)关爱和快乐。
据统计，十年(nian)来，捷豹路虎中国围绕教育、社会关爱、中英(ying)文化交流三大领域，已为梦想基金注(zhu)资超过1亿元，惠及近70万中国青少年(nian)。
立潮头，创未(wei)来
过去(qu)的一年(nian)，捷豹路虎用一系列亮眼的成绩单，诠释了“重塑品牌”的决(jue)心与行动力。在这一战(zhan)略的指(zhi)引(yin)下，捷豹路虎还将继续深化与中国市场的融合，以(yi)差异化的产品、个性化的体验、温暖化的服务，为中国消费者带来更多惊喜。
而随着揽胜、卫士(shi)DEFENDER、发现、捷豹四(si)大家族纯电动车(che)型陆续问世，捷豹路虎有望在未(wei)来几年(nian)交出更亮眼的“电动化答卷(juan)”。
当然，实现这一目标，还需要捷豹路虎在转型的道路上持续发力。面对日益(yi)激(ji)烈的市场竞争，捷豹路虎须在创新力、执行力等方面精进不辍，在产品、服务、营销等环节精准发力，进一步增强品牌号召力和客户黏(nian)性。
同时(shi)，捷豹路虎还需要在电动化转型中审时(shi)度势、精准施策，在巩固现有优(you)势的同时(shi)，加速新能源布局，以(yi)均衡、高效的节奏推进企业(ye)的可持续发展。