参(can)考消息网5月9日报道（文/何娟） 五一假(jia)期，不少人选择到迪士尼度假(jia)区游玩。自1923年成立以来，华特迪士尼公司一手“造梦”、一手“造富”，形成独特的商业模式，其影响远超流行文化范畴，在城市建筑(zhu)、商业空(kong)间(jian)、社会(hui)活(huo)动等各个(ge)领域(yu)都有体(ti)现。
早在2004年，英国学者艾伦·布里曼（Alan Bryman）就在《社会(hui)的迪士尼化》一书中提出，当下社会(hui)正在“迪士尼化”（disneyization）。他认为(wei)，“迪士尼化”是“迪士尼主题公园的原则逐渐主宰(zai)美国社会(hui)以及世界其他地(di)区越来越多领域(yu)的过程”（the process by which the principles of the Disney theme parks are coming to dominate more and more sectors of American society as well as the rest of the world）。
根据布里曼的研究，“迪士尼化”有四个(ge)核(he)心(xin)原则。第一是主题化（theming），即(ji)用(yong)特定主题包装对(dui)象，形成特定的文化氛(fen)围和体(ti)验(yan)，比如主题餐(can)厅或主题酒(jiu)店；第二是混合消费（hybrid consumption），把不同消费形式混合在同一个(ge)消费场合中，让(rang)顾客停(ting)留更长(chang)时间(jian)，提高他们消费的可能性，比如在家居商场里面(mian)开设餐(can)厅、儿童乐园等；第三是文化内容的商品化（merchandising），指借助知名IP来推广和销售商品的行为(wei)，比如带有博物馆或城市标志的各类文创产品；第四是表(biao)演性劳动（performative labor），让(rang)员工变为(wei)演员，把工作当成表(biao)演，通过适当的肢体(ti)动作、表(biao)情(qing)和语言等信息向顾客传达积极(ji)情(qing)感。
在社会(hui)学领域(yu)，还有“迪士尼模式化”（disneyfication）这一概念，剑桥词典将(jiang)其解释为(wei)“以安全且可控的方式改变某事物，使(shi)其具有娱乐性或吸引力的过程（the process of changing something so that it entertains or is attractive in a safe and controlled way）”，带有一定的负面(mian)意义。布里曼认为(wei)，“迪士尼模式化”意味着“把一个(ge)目标转化或改造为(wei)肤浅甚至过分(fen)简单化的东西（to translate or transform an object into something superficial and even simplistic）”，可能导致社会(hui)和文化的同质化。
随着对(dui)当代消费本质的反思，越来越多的人反感将(jiang)文化过度简化和过度商业化的行为(wei)，转而追(zhui)求独特性和本土性。法国国家遗产和建筑(zhu)委员会(hui)2021年12月曾批准一项对(dui)巴黎圣母(mu)院内部进行现代化改造的方案，包括增加柔(rou)和的氛(fen)围照明、通过灯光投影将(jiang)多种(zhong)语言的圣经名句投射在教堂(tang)墙壁上、游客未(wei)来可以从主入口进入教堂(tang)而不是像(xiang)以前那样从侧门进入等等，希望为(wei)游客创造更友好的体(ti)验(yan)（visitor-friendly experience）。不料该方案遭到100多名文化人士强烈(lie)反对(dui)，批评者称该方案会(hui)将(jiang)这一历(li)史(shi)地(di)标“迪士尼化”，使(shi)其成为(wei)一座“教堂(tang)版的迪士尼乐园”（ecclesiastical Disneyland），幼稚(zhi)而俗气(qi)。