5月31日晚间(jian)，京东宣(xuan)布618加大苹果降(jiang)价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降(jiang)2000元起(qi)。该旗舰店是苹果授权(quan)经销商。Apple产品京东自营旗舰店显示，6月1日至3日，降(jiang)价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起(qi)。目前(qian)来看，京东自营店比天猫Apple store旗舰店降(jiang)价力度略(lue)大。天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起(qi)；iPhone 15 Pro Max售价7949元起(qi)。相较于发售价格，降(jiang)价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降(jiang)至历史最低价。机(ji)构分析称，一季(ji)度iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。苹果面(mian)临竞品的挑战和压力日益(yi)增大，亟需(xu)从软硬件全方位升级创新来吸引消(xiao)费者。（中证报）