靠炫富立(li)人(ren)设(she)引流(liu)量，而后(hou)带货变现——这俨然已经(jing)成为一条传递不良价值观的商业(ye)赛道。近期，王红权星(xing)、柏公子、鲍鱼家姐等一批靠炫富吸粉的网红大号被全网封禁，显示出官方对互联网不良价值观、虚假人(ren)设(she)等开启强监管的信号。
多名(ming)炫富网红全网被封
“我身上(shang)的打扮加在一起，如果(guo)没有八位(wei)数就不会出门”“在北京星(xing)河湾小区拥有7套(tao)豪宅(zhai)”“用2700万轻松拍下了(le)一枚翡翠摆件”——靠“奢靡日常生活”博人(ren)眼球，粉丝量一度高达437.4万的王红权星(xing)，近日被多家平台封禁。
与王红权星(xing)一同被各大平台封禁的，还有柏公子、鲍鱼家姐、田田小阿姨等网红，这些人(ren)的视频内容均以展示奢侈的生活为主。其中，柏公子粉丝近300万，曾发(fa)布开劳(lao)斯莱斯去提定制(zhi)保时捷、100万镶钻的爱马仕包(bao)说买就买等视频。鲍鱼家姐被称为“全网最有钱(qian)的阔太(tai)”，声称在澳门坐拥装修奢华的两座“宫殿”，除了(le)在镜头前展示多款名(ming)牌手包(bao)及价值千万元的珠宝外，最知名(ming)的标签(qian)是“家中永远(yuan)有吃不完的鲍鱼”。
“人(ren)们对富人(ren)的生活方式感到好奇甚至向往(wang)，这为炫富类视频创造了(le)很大的受众市场。”从事营销服(fu)务的林墨说。记者注(zhu)意到，截(jie)至目前，各大短视频平台上(shang)，仍有不少(shao)炫富类网红活跃。
炫富背后(hou)的引流(liu)生意经(jing)
在社交媒体平台吸粉百(bai)万后(hou)，这些炫富网红几乎无(wu)一例外地都开启过(guo)直播带货。“都是自己用的，怀疑(yi)就别入。”此前，王红权星(xing)曾在直播带货中说。但(dan)记者查询发(fa)现，王红权星(xing)近三个(ge)月(yue)内曾经(jing)有13场带货直播，销售额(e)数千万，场均销售额(e)在250万元至500万元。“这么多场次和货品种类，真的都是他自己用过(guo)的么？”很多网友也曾质(zhi)疑(yi)过(guo)这一说法。
“许多炫富网红背后(hou)都有职业(ye)的团队作为推手，不但(dan)提供专门的形(xing)象包(bao)装，还会寻找(zhao)场地、服(fu)装、配饰等配套(tao)。”林墨对记者透露，不少(shao)知名(ming)炫富网红，其背后(hou)都是同一个(ge)MCN公司(si)，并对带货路径有着明晰的规划(hua)。
蒲公英MCN创始人(ren)杨泽宏曾在介绍团队时透露，该公司(si)旗下就有cici888的家宴、王囡(nan)囡(nan)、鲍鱼家姐等多位(wei)主播达人(ren)。记者注(zhu)意到，这3名(ming)主播均是类似豪门人(ren)设(she)为主，分(fen)享各种奢侈生活，同时拉高了(le)带货的客(ke)单价。
不过(guo)，炫富主播带货的品质(zhi)和口(kou)碑却饱受争议。“鼓吹(chui)的原切牛排根(gen)本嚼不烂”“像橡皮筋一样”“直播间的深(shen)海鱿鱼，难吃得要死，像泡过(guo)药水的”，不少(shao)网友在社交平台投诉cici888的家宴。此前，王红权星(xing)带货的洗(xi)发(fa)水也曾涉虚假广告，被罚20万元。
监管向不良价值观亮剑
记者注(zhu)意到，今年4月(yue)，中央网信办发(fa)布《关于(yu)开展“清朗·整治‘自媒体’无(wu)底线博流(liu)量”专项行动的通(tong)知》，明确提到整治重点包(bao)括(kuo)违背公序良俗制(zhi)造人(ren)设(she)，比如“迎合低俗需求(qiu)制(zhi)造炫富人(ren)设(she)，刻意展示金钱(qian)堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流(liu)”。“此番相关平台采(cai)取(qu)封禁手段，也是落实清朗行动的具体举措。”林墨分(fen)析(xi)。
一位(wei)社交平台内部人(ren)士也向记者表示，除了(le)目前被封的这批大号，平台也在梳理其他涉及炫富等不良价值观的账号，会逐步清理，这次炫富账号封禁也成为监管向不良价值观亮剑的一个(ge)信号。
就在一批炫富大号被封不久，以打工人(ren)嘴替为主要人(ren)设(she)的网红王妈这两天遭遇了(le)塌房。在多年短视频直播行业(ye)从业(ye)者王智明看来，无(wu)论(lun)人(ren)设(she)是炫富还是打工人(ren)，树(shu)立(li)鲜明人(ren)设(she)已经(jing)成为社交媒体上(shang)吸引流(liu)量、培(pei)育网红的一个(ge)惯常操作。特别是近年来，随着竞争加剧，也催(cui)生了(le)不少(shao)价值观走偏的账号。而普(pu)通(tong)受众面对互联网上(shang)不同的人(ren)设(she)标签(qian)，还是要保持理性认知，莫要掉入为他们实现商业(ye)变现的陷阱。