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| 学(xue)生在(zai)广州南越国宫署遗址听(ting)讲解 资料图 |
文(wen)/羊城晚报记者黎存根(gen)
虽然距离暑期还(hai)有(you)一(yi)段时间，但研学(xue)游业(ye)界已经开始发(fa)力。除了传统旅行社深耕此细(xi)分市场，教培行业(ye)也(ye)纷(fen)纷(fen)加码(ma)游学(xue)业(ye)务，网红考研名(ming)师张雪峰近日被曝(pu)进军研学(xue)游行业(ye)，上架研学(xue)项(xiang)目，6天5晚研学(xue)营售价9999元。研学(xue)游的(de)“火(huo)”正(zheng)在(zai)越烧越旺。
研学(xue)游呈上升趋(qu)势被看(kan)好
近日，网红名(ming)师张雪峰在(zai)直播(bo)间向粉(fen)丝(si)宣布：“你们经常问的(de)研学(xue)项(xiang)目已经可以预约(yue)了。”该研学(xue)项(xiang)目全名(ming)为(wei)“峰行万里菁英研学(xue)营（苏州篇）”，峰学(xue)App显(xian)示，研学(xue)营时间为(wei)6天5晚，从7月10日-8月14日共开放六期团组，售价为(wei)9999元，目前服务对象是14-18岁(sui)初(chu)高中生。其实早在(zai)今年3月中旬(xun)，张雪峰团队便在(zai)9天内成立2家旅行社，两(liang)家公司的(de)经营范围均(jun)包括(kuo)了旅行社服务网点旅游招(zhao)徕、旅游开发(fa)项(xiang)目策划咨询、教育咨询服务等。
研学(xue)横跨“教育+旅游”两(liang)大市场，未(wei)来市场价值是巨(ju)大的(de)。某著名(ming)咨询机构(gou)的(de)数据显(xian)示，2018-2026年中国研学(xue)游市场总体呈现上升趋(qu)势，预计(ji)2026年市场规模将达到(dao)2422亿元。业(ye)内人士分析(xi)，研学(xue)营的(de)价格是普通旅游团的(de)2-3倍，毛利高出20%-50%。
企查查数据显(xian)示，国内现存研学(xue)相(xiang)关企业(ye)3.56万家。从区域来看(kan)，湖南以5255家，居全国第(di)一(yi)。广东、山东分别现存3868家、3522家，位居前三，此后(hou)是江苏、安徽(hui)等地。
除了张雪峰，大到(dao)新东方等大型(xing)教育机构(gou)，小到(dao)很多地级市的(de)教育机构(gou)，甚至是前教培行业(ye)从业(ye)人士，都在(zai)计(ji)划开发(fa)研学(xue)的(de)旅游路(lu)线。新东方文(wen)旅披露的(de)最新数据显(xian)示，随着2023年旅游研学(xue)市场的(de)复苏，新东方文(wen)旅实现了年收入3.3亿元的(de)规模。
除了教培机构(gou)进驻研学(xue)市场外，各大传统旅游机构(gou)也(ye)在(zai)积极拓展研学(xue)游产品抢占市场，广之旅、携程等旅游平台上均(jun)在(zai)销售研学(xue)相(xiang)关产品。上述业(ye)内人士还(hai)认为(wei)，相(xiang)比(bi)教培机构(gou)来说(shuo)，传统旅游机构(gou)虽然没(mei)有(you)丰富的(de)课程教学(xue)经验(yan)，但却有(you)着体系化的(de)旅游运(yun)营经验(yan)和经验(yan)丰富的(de)导(dao)游储(chu)备，更有(you)能力和经验(yan)承担和处理突发(fa)性事件。
更能激发(fa)孩子兴趣就更受欢(huan)迎
记者了解到(dao)，今年暑期研学(xue)产品陆续上架销售，自然生态、人文(wen)历史、科技创(chuang)新等成为(wei)研学(xue)的(de)热门主(zhu)题。目前研学(xue)游产品囊括(kuo)了城市单日游、跨省(sheng)市短程游以及跨国长途(tu)游，价格也(ye)从几百元、几千元到(dao)数万元不等。而在(zai)众多的(de)研学(xue)营产品中，部分涉及海外研学(xue)、堪称“天价”的(de)产品同样受到(dao)热捧；这部分高价研学(xue)营产品中，以海外“插班”形式最为(wei)昂贵。
北京大学(xue)旅游研究与规划中心主(zhu)任、文(wen)旅部“十四五”规划专家委(wei)员会委(wei)员吴必虎表示，出境研学(xue)旅行可以帮(bang)助孩子沉浸(jin)式体验(yan)到(dao)不同国家的(de)文(wen)化、语言(yan)、风景等，如果家庭(ting)条件允许，对孩子是有(you)积极意义的(de)。但这一(yi)过程中，家长应注意不要跟(gen)风，应根(gen)据孩子的(de)个性、能力、爱好等，选择适合的(de)主(zhu)题，也(ye)不要有(you)不切实际的(de)期待。
随着市场越来越大，研学(xue)游产品质(zhi)量也(ye)越发(fa)受到(dao)重视。研学(xue)游产品与其他普通旅行产品最大的(de)不同就在(zai)于其课程化方向。教育部等十一(yi)部门曾在(zai)2016年发(fa)布《关于推进中小学(xue)生研学(xue)旅行的(de)意见》，其中明确提出，研学(xue)旅行是一(yi)种(zhong)“研究性学(xue)习和旅行体验(yan)相(xiang)结合的(de)校(xiao)外教育活(huo)动”。研学(xue)旅行，旨在(zai)弥补课堂教学(xue)中的(de)不足，让学(xue)生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识(shi)与成长。有(you)研学(xue)游产品研发(fa)专家提醒，研学(xue)已经成为(wei)当下素质(zhi)教育的(de)重要载体，“不让研学(xue)旅行变成一(yi)般(ban)性的(de)观光游览，要把研究性学(xue)习和旅行体验(yan)相(xiang)结合，提高家长、孩子的(de)获得(de)感”。
而广东作为(wei)研学(xue)游的(de)重要市场，一(yi)直重视研学(xue)游产品的(de)质(zhi)量，并注重研学(xue)游人才队伍的(de)培养。如世界自然遗产地韶关丹霞山，近年随着科普研学(xue)热度持续上升，来自全国各地的(de)学(xue)子们纷(fen)纷(fen)走进丹霞山这座“大自然学(xue)校(xiao)”开展科普研学(xue)活(huo)动，感受丹霞山的(de)地质(zhi)之美、生态之美和文(wen)化之美。据了解，2023年前往丹霞山进行研学(xue)游、科研考察的(de)团队人数超(chao)过15万人次，丹霞山已经成为(wei)广大师生的(de)科普课堂。丹霞山游客中心有(you)关负责人表示，他们每(mei)年都会持续性地培训导(dao)师队伍，课程设计(ji)里包括(kuo)有(you)地质(zhi)、生态、文(wen)化等不同主(zhu)题，结合不同课程的(de)需求做了课程梳理，可以让游客深度体验(yan)丹霞山之美。
北京联合大学(xue)旅游学(xue)院(yuan)在(zai)线旅游研究中心主(zhu)任杨(yang)彦(yan)锋指(zhi)出，“谁的(de)课程好，组织的(de)活(huo)动更具科学(xue)性，更能激发(fa)孩子的(de)兴趣，谁就更受欢(huan)迎。这是一(yi)个逐步形成口碑效应的(de)过程。”
