多个机构近期发布的文(wen)旅产业投融资报告显示，国(guo)内文(wen)旅产业持续(xu)复苏，行业投资信心不断提升，特别是文(wen)旅融合、科技赋能等领域。业内人士指出，随着消费(fei)者需(xu)求不断向多样化、精细化发展，文(wen)旅产业融合发展、升级发展趋势不断增强，有望吸引(yin)更多资金进场。
根据中国(guo)旅游研究院(yuan)与中国(guo)游艺机游乐园协会发布的《2024年第一季度(du)文(wen)旅行业投资与游乐装备(bei)采购指数(shu)调研报告》（以(yi)下简称《报告》），受访企业对2024上半年文(wen)化和旅游行业整体的信心指数(shu)为151.5，环比增长2.5%，对文(wen)化和旅游投资领域的信心指数(shu)为144.1，环比增长3.7%，企业对文(wen)旅行业整体和投资领域均表示乐观。
迈点研究院(yuan)发布的《2024年一季度(du)文(wen)旅集(ji)团投融资分析报告》也指出，据不完全统计，一季度(du)合计签约230个文(wen)旅项目。以(yi)文(wen)旅集(ji)团为投资主体的项目62个，合计约457亿元。文(wen)旅消费(fei)市场加速复苏提振旅游投资信心，行业投资呈(cheng)现回暖扩张趋势。
在产业整体投资回暖的背景(jing)下，科技赋能、文(wen)旅融合和科技旅游等产业升级新(xin)方向不断涌现。
中国(guo)旅游研究院(yuan)数(shu)据分析所(suo)研究员张佳仪表示，从《报告》中的游乐装备(bei)采购指数(shu)来看，投入数(shu)额较大的科技娱乐装备(bei)采购呈(cheng)扩张趋势，文(wen)旅行业对科技带来的赋能愈发重视。
太空(kong)模拟驾驶(shi)、超时空(kong)VR影院(yuan)、VR人机对战……在今年年初开(kai)放的北京首钢一高炉·SoReal科幻乐园里，记者看到(dao)，各类VR沉浸式游乐设备(bei)前，不少(shao)消费(fei)者正在排(pai)队体验。
据了解，当红齐(qi)天利用5G+XR科技赋能首钢历(li)史文(wen)化遗址重生，植入自主研发的多元化创新(xin)项目，包含沉浸式科技秀、沉浸式剧场、VR人机对战游戏等。
当红齐(qi)天相关(guan)负(fu)责人表示：“我们将持续(xu)攻关(guan)5G-Advanced、人工智能、虚拟现实等新(xin)兴(xing)信息技术的研究和验证，赋能拓展XR+科幻乐园、XR+夜游光影秀等文(wen)旅商娱体展教业务(wu)领域。”
北京第二外国(guo)语学院(yuan)旅游科学学院(yuan)教授王金伟(wei)认为，新(xin)技术在文(wen)旅领域应用的范围和深度(du)越来越广(guang)，带来了更全面更立体的文(wen)旅体验。而新(xin)技术应用需(xu)要较大的资金投入和资本的长期投入。
除了科技赋能，文(wen)旅融合、文(wen)化旅游同样是文(wen)旅投资的重点方向之一。
“在投资领域，文(wen)旅产业的吸引(yin)力(li)不断增强，尤其是文(wen)化旅游、休闲度(du)假等领域。”陕西富平(ping)中华郡文(wen)化旅游景(jing)区总经理张奇告诉记者：“我们景(jing)区融入非遗体验、温泉康养、情景(jing)互动等特色项目，计划投资30亿元。目前一期、二期已投入18亿元，并(bing)投入运营，正在全力(li)以(yi)赴(fu)建设三(san)期板块。”
沉浸式演出等文(wen)旅融合体验项目，也吸引(yin)了资本的目光。《报告》指出，目前文(wen)旅投资运营类企业对演艺演出的投资偏好整体向好。
上海文(wen)广(guang)演艺集(ji)团总裁马晨(chen)骋表示，企业在上海的《不眠之夜》沉浸式演出，吸引(yin)了大量外地游客(ke)，甚至有游客(ke)为了观看演出专门策划了“上海行”。
“我们计划在文(wen)旅演艺内容产品(pin)开(kai)发方面增加投资，预计未来两到(dao)三(san)年，将有更多大型沉浸式演艺项目落地。”马晨(chen)骋说(shuo)。
王金伟(wei)认为，随着我国(guo)文(wen)旅产业持续(xu)发展，消费(fei)者的需(xu)求越来越多样化，这些需(xu)求又反过来催生了产业升级的新(xin)方向新(xin)趋势。“旅游越来越不局限于传统的景(jing)点，更多新(xin)趋势新(xin)项目正不断涌现，为产业升级发展注入更多新(xin)活力(li)，也将带动更多文(wen)旅投资。”王金伟(wei)说(shuo)。
中央财经大学文(wen)化经济研究院(yuan)院(yuan)长、教授魏鹏举也表示，投资等金融工具作为资源配(pei)置方式，对产业发展情况更加敏感。“建议开(kai)发更多符合文(wen)旅产业特色的金融工具，助力(li)产业新(xin)领域新(xin)方向快速成长。”
□记者 袁(yuan)小康 蔡馨逸(yi)
来源：经济参考报