中(zhong)国网(wang)财经(jing)4月(yue)10日讯(记(ji)者 刘小菲) 尽管创始人郑耀南回归经(jing)营一线，但都市丽人收入下(xia)滑的态势依然未能扭转。
近(jin)期，都市丽人发布2023年业绩公告。报(bao)告期内，都市丽人收入27.57亿元，同比下(xia)滑8.36%，2022年的同比降幅(fu)为(wei)10.33%。实际上，都市丽人10年前年度营收就(jiu)超过了29亿元，2018年巅峰时期一度超过50亿元。
目(mu)前，都市丽人实施的是多品(pin)牌战略，其中(zhong)包括(kuo)都市丽人主品(pin)牌、欧迪芬及纯棉(mian)居(ju)物。在2023年业绩公告中(zhong)，都市丽人提到了坚守“三大初心”，即做好(hao)而不贵产(chan)品(pin)、让每一个加盟商盈(ying)利、让员工真心诚意的服务好(hao)每一个加盟商和消费者。
门店(dian)数(shu)量4372家
在2023年业绩公告中(zhong)，都市丽人提到，2023年启动的县镇战役，在强化下(xia)沉市场布局方面，已取得阶段性成(cheng)果。开店(dian)数(shu)量实现显著突破。2023年，加盟及联(lian)营渠(qu)道新开店(dian)铺数(shu)量800多家，同比增加超70%。截至2023年底都市丽人门店(dian)数(shu)量4372家，其中(zhong)一二线城市占比26%，三至五线城市占比74%。
2021年11月(yue)，都市丽人创始人郑耀南重(zhong)任CEO，并在2022年底宣(xuan)布即将启动“百城千店(dian)战役”，即在中(zhong)国近(jin)3000个县市及一线城市的下(xia)沉区域加大渠(qu)道拓展力度，强化门店(dian)在全国的渗透力度。
据记(ji)者了解，都市丽人曾在2011年-2015年进行过一轮扩张，彼时公司启动了“万店(dian)计划”，并投(tou)入大量资源布局一二线城市的购物中(zhong)心渠(qu)道。但由于当(dang)时的门店(dian)扩张策(ce)略过于激进，公司经(jing)营遭遇了巨大挑(tiao)战，甚至一度陷入巨亏的泥潭。
郑耀南在近(jin)期业绩会上表示，“希望未来都市丽人在每个县都要有2到3家店(dian)。2024年计划新增1000家加盟店(dian)和100家直营门店(dian)。”有业内人士称，这意味着加盟模式将是都市丽人未来的发力重(zhong)点，但加盟店(dian)模式是把“双刃剑(jian)”，有助于公司业务快速做大，但也增加了公司管理难(nan)度，容易造(zao)成(cheng)管理失控。在黑猫(mao)投(tou)诉等平台，有关都市丽人产(chan)品(pin)质量问题的投(tou)诉不在少数(shu)。
与实体(ti)店(dian)的高歌猛进不同，都市丽人线上渠(qu)道表现一直乏(fa)善可(ke)陈。2023年，都市丽人电子商务销售额为(wei)5.24亿元，同比下(xia)滑了22.49%。对此，都市丽人给(gei)出的解释是：电子商务业务在整(zheng)合阶段。
一年减员400名
虽然收入连续下(xia)滑，但得益于成(cheng)本有效控制，都市丽人2023年归母净利润(run)增长了28.64%，为(wei)0.42亿元。其中(zhong)销售及营销费用、一般及行政费用分别为(wei)11.03亿元和1.95亿元，分别下(xia)滑了9.2%和7.6%。
都市丽人提到，公司在2023年精简(jian)了企业架(jia)构。截至2023年12月(yue)31日，都市丽人的全职(zhi)员工为(wei)2600名，与2022年底相比减少了400名。同时，加盟店(dian)内寄售安排终止、实施了更有效及精准投(tou)放市场推广活动，这在一定程(cheng)度上减少了销售及营销费用。
业内人称，由降本挤出来的利润(run)增长并不具有可(ke)持续性。2024年3月(yue)，都市丽人成(cheng)为(wei)中(zhong)国国家花样游泳队的合作(zuo)伙伴(ban)，这可(ke)能会进一步推高公司的营销费用。
记(ji)者注意到，为(wei)降低库存压力，提升现金流，都市丽人2023年下(xia)半年将加盟商的订货由期货转为(wei)现货制。截至2023年底，公司的存货金额为(wei)6.16亿元，同比下(xia)降了12.34%。
截至2023年底，都市丽人账(zhang)上的现金及现金等价物为(wei)5.06亿元，与上年同比有所减少，总负债比率为(wei)20.44%，与上年同期相比增长了3.1个百分点；流动比率为(wei)1.4倍，上年同期为(wei)1.7倍。此外，都市丽人同期银行贷款增长了约(yue)6000万元，主要用于建设位于广东东莞的产(chan)业项目(mu)，以作(zuo)将来销售、出租或自用。
未来，在郑耀南带领下(xia)，都市丽人何(he)时会迎来华丽转身？中(zhong)国网(wang)财经(jing)将保持持续关注。