中国网(wang)财(cai)经4月28日讯 为持(chi)续净化广告市(shi)场环境(jing)，维护消费者合法权益，助力上海广告业(ye)高质量发展，上海市(shi)市(shi)场监督管理局选取(qu)一(yi)批广告领域(yu)典型案例(li)予以(yi)公告。
1.上海定(ding)向广告传播有限公司发布违背(bei)社会良好风尚广告案
当事人受北京青颜(yan)博识(shi)健康管理有限公司委(wei)托，于上海市(shi)各楼宇电梯液晶电视、智(zhi)能屏发布“五个(ge)女博士”饮品视频广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一(yi)岁，喝！胶原蛋白流失快，五个(ge)女博士补的更快。喝五个(ge)女博士，都是你(ni)们(men)逼的！”等内容，物化女性、制造焦(jiao)虑。
当事人的行为违反了(le)《中华(hua)人民共(gong)和国广告法》第九条第(七)项的规定(ding)，构成发布违背(bei)社会良好风尚广告的行为，2023年8月，市(shi)场监管部门(men)依法对当事人作出罚款20万元的处罚。
2.上海市(shi)黄浦区沣(feng)和食品店发布违背(bei)社会良好风尚广告案
当事人为博人眼球，增加销量，购入包含有“寻欢兴(xing)奋(fen)剂”、“艳遇丸”、“新屌中屌”等文字内容的产品外包装盒，自行将奶片装入盒中进行销售，其包装盒上广告内容低俗，已(yi)超出社会公众底线。
当事人的行为违反了(le)《中华(hua)人民共(gong)和国广告法》第九条第(七)项的规定(ding)，构成发布违背(bei)社会良好风尚广告的行为，2023年11月，市(shi)场监管部门(men)依法对当事人作出罚款20万元的处罚。
3.洁欣(上海)形象设计有限公司发布违背(bei)社会良好风尚广告案
当事人在其经营的“Strip 毛发管理”某门(men)店发布相关宣传海报(bao)，画面含“两位(wei)身着泳衣的女士和一(yi)只毛发旺盛(sheng)的猩猩一(yi)起手拉手一(yi)起跳进湖泊里”以(yi)及“一(yi)扇门(men)内站(zhan)着身着紫色底色、白色圆点(dian)点(dian)缀的连衣裙和红(hong)色高跟鞋的女性，门(men)外站(zhan)着一(yi)只身着相同服饰的全身毛发的猩猩”等歧视女性、制造容貌焦(jiao)虑的内容。
当事人的行为违反了(le)《中华(hua)人民共(gong)和国广告法》第九条第(七)项的规定(ding)，构成发布违背(bei)社会良好风尚广告的行为，2023年4月，市(shi)场监管部门(men)依法对当事人作出罚款20万元的处罚。
4.上海莫双网(wang)络科技有限公司发布虚假广告案
当事人以(yi)弹窗、短视频广告等形式，分别在其运营管理的“实惠喵”APP 和腾讯广告服务平台上投放(fang)了(le)“100 元话费补贴”广告，含有“100 元话费补贴，到手 0 元”“支(zhi)付后返还￥29.9”“3折特惠”“0 元抢购”“3 折充话费”“只要下载‘实惠喵’APP 就能29块9领取(qu)100元的话费补贴券”等内容，但消费者通过“实惠喵”APP 购买100元话费充值优惠礼包券商品后，上述广告宣传内容均无法实现(xian)。
当事人的行为违反了(le)《中华(hua)人民共(gong)和国广告法》第四条的规定(ding)，构成第二十(shi)八条所指的发布虚假广告的行为，2023年1月，市(shi)场监管部门(men)依法对当事人作出罚款 38万余元的行政处罚。
5.程某某代言及发布违法医疗器械(xie)广告案
当事人系自媒体(ti)从业(ye)人员，其在某网(wang)络视频平台的自有账户发布的视频广告中，以(yi)自己的名义(yi)和形象对一(yi)款电动喷雾洗鼻器进行推荐，该商品系医疗器械(xie)。当事人在广告中对前述电动喷雾洗鼻器与另一(yi)灌洗式洗鼻器进行对比，宣称(cheng)后者“容易呛(qiang)水，可能会导致液体(ti)回(hui)流造成反复感染(ran)”，“更推荐大家去选雾化后的喷雾去清洗鼻子，更加舒适而且能够做到深层清洁”等。
当事人的行为违反了(le) 《中华(hua)人民共(gong)和国广告法》第十(shi)六条第一(yi)款第(一(yi))项和第(四)项的规定(ding)，构成发布与其他医疗器械(xie)的功效和安全性进行比较以(yi)及利(li)用代言人对医疗器械(xie)进行推荐、证明的广告的行为。2023年8月，市(shi)场监管部门(men)依法对当事人作出罚没款 2万元的行政处罚。
6.上海华(hua)美医疗美容医院有限公司发布违法医美广告案
当事人通过某平台自有账号进行了(le)两场直播，宣传及销售其“热玛吉”“超光子”“超声炮全模式”等医美项目，宣称(cheng)：热玛吉“一(yi)次(ci)能够达到什(shi)么样的效果?就是说你(ni)的下巴是三下巴,可以(yi)变成双下巴,如果是双下巴的话就可以(yi)变得非(fei)常紧致”、“我们(men)的一(yi)个(ge)超光子,就可以(yi)改善你(ni)的肌肤问题”，以(yi)及“超声炮....效果好,不会出现(xian)什(shi)么反弹,没有什(shi)么副作用”等表示功效、安全性的断言或者保(bao)证的内容。
当事人的行为违反了(le) 《中华(hua)人民共(gong)和国广告法》第十(shi)六条第一(yi)款第(一(yi))项的规定(ding)，构成发布含有功效、安全性的断言或者保(bao)证的医疗广告的行为。2023年11月，市(shi)场监管部门(men)依法对当事人发布违法广告及价格违法行为合并作出罚款5.1万元的行政处罚。
7.上海兰畔国际贸(mao)易有限公司发布违法食品广告案
当事人利(li)用其微(wei)信小程序(xu)，对“抗幽益生菌闪释片”产品进行推广时，发布含有“常吃抗幽菌、远离牙周病”、“ 唾液乳杆(gan)菌CECT5713 有效阻止变形链球菌对羟基磷灰石的沾附性，阻断率高达70%，阻断效果即便在浓(nong)度被稀释的情况下，依然有效，有效性持(chi)续至少2小时，降低牙菌斑(ban)的形成，清新口气，预防龋齿，守护口腔健康”等宣传内容。经核实，上述产品是一(yi)款普通食品。
当事人的行为违反了(le)《中华(hua)人民共(gong)和国广告法》第十(shi)七条的规定(ding)，构成普通食品广告宣传疾(ji)病预防和治(zhi)疗功能的行为，2023年5月，市(shi)场监管部门(men)依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。
为进一(yi)步规范广告市(shi)场秩序(xu)，提(ti)高广告市(shi)场诚(cheng)信度和消费者满意度，上海市(shi)市(shi)场监管局根(gen)据(ju)市(shi)场监管总局统一(yi)部署，自2024年4月至11月，在全市(shi)范围(wei)开展民生领域(yu)广告监管专项行动，依法严厉打击社会反映集中、与群众生活息息相关的医疗、药品、保(bao)健食品、医疗器械(xie)、化妆(zhuang)品、教育培训等领域(yu)虚假违法广告行为。消费者如发现(xian)相关广告违法线索，可拨打12315举报(bao)。