搜狐娱乐专稿（林真心/文(wen)）近日，秦昊、杨幂主(zhu)演的(de)谍战剧《哈尔滨一九四(si)四(si)》正在播出(chu)。流(liu)量体质的(de)杨幂不出(chu)所料成(cheng)为了热门话题中心。
值得注意的(de)是(shi)，由(you)此(ci)展开的(de)讨论中，赵丽颖的(de)名(ming)字也被多(duo)次提及。
从(cong)许(xu)半夏换脸关雪、杨幂赵丽颖的(de)演技爆(bao)发力等，细致到比较同样演绎“打弟(di)弟(di)”这一戏份的(de)表现，事实证明，这两位高国民度85花已经逃不开被外(wai)界“捆绑”比较的(de)命运。
这还只是(shi)冰山一角。
杨紫迪丽热巴、吴磊王鹤棣(dai)、白鹿张凌赫、鞠婧祎郑合惠子……都以不同的(de)理由(you)被组合在一起。各大社(she)交平台上，一方出(chu)现的(de)时候，另(ling)一方也大概率会被提起。有人说是(shi)“蹭”，业内人士则称之为“捆绑营销”。有时候是(shi)艺人主(zhu)动(dong)捆绑营销，当然也有被迫捆绑的(de)情况。
那(na)么，内娱艺人的(de)捆绑营销，背后究竟有哪些学(xue)问(wen)？“捆绑学(xue)”从(cong)何(he)而来？又是(shi)如何(he)兴(xing)盛起来的(de)？捆绑和解绑仅一字之差，实现起来却是(shi)一个易如反掌，一个难(nan)如登天？
从(cong)CP、代际到人造组合
新型捆绑关系层出(chu)不穷
众所周知，近几年“CP”在中文(wen)网络流(liu)行文(wen)化中的(de)存在感极强(qiang)。
事实上，CP正是(shi)捆绑学(xue)中的(de)一大门类(lei)。
赋予两个人特殊的(de)关系，并围绕此(ci)展开一系列的(de)讨论和产出(chu)。无论是(shi)轰轰烈烈的(de)“耽改101”，还是(shi)霸占CP榜的(de)“夜色尚(shang)浅”，大都靠这个路径出(chu)圈。
只要两个名(ming)字同时出(chu)现，就能激起流(liu)量瀑布。
而显然，捆绑关系的(de)范畴更广。如今捆绑的(de)范围已经不再局限于CP，女主(zhu)女配、男主(zhu)男配也会因为“上桌”、“掀桌”被反复(fu)讨论。
《花间令》播出(chu)期间，鞠婧祎和郑合惠子的(de)名(ming)字就被牢牢捆绑在一起。
由(you)于在同一部剧中饰(shi)演同一个角色换脸前后状(zhuang)态，两人的(de)演技、妆造、对角色的(de)理解都引发了大规模的(de)热议(yi)。
按理说，友情出(chu)演的(de)郑合惠子仅在前几集亮相，但围绕鞠婧祎和郑合惠子的(de)各种对比、讨论一直(zhi)延(yan)续到剧集收官也未能终(zhong)止。
而郑合惠子也在个人社(she)交平台回应了相关讨论，吸引了更多(duo)围观群众讨论此(ci)事。“拜托别(bie)在我这儿搞女演员(yuan)对立，也别(bie)故意踩一捧一，很没(mei)意思很无聊。被这样夸(kua)我一点都不觉得开心，我也不想被任何(he)人嘴我买这种通稿，看到都烦。”
这种强(qiang)关联性，让出(chu)道多(duo)年的(de)郑合惠子一夕(xi)之间成(cheng)为了热搜常客。智库星途相关数据显示(shi)，剧播期间，郑合惠子成(cheng)为热门话题明星NO.2，累计关注度排名(ming)仅次于赵丽颖，而“潘杨之好刘郑版”在CP榜上也遥遥领先。
无独(du)有偶，在《宁安如梦》中出(chu)演男主(zhu)、男配的(de)张凌赫王星越也曾经历过这种“捆绑”。再往前，还有《长月(yue)烬明》里的(de)白鹿、陈都灵(ling)，《我的(de)人间烟火》里的(de)杨洋、魏大勋……从(cong)角色到演员(yuan)本人，都没(mei)逃过被多(duo)维度的(de)捆绑和对比，其(qi)间也有不少艺人借此(ci)实现热度的(de)快速提升。
同属于一个代际的(de)小花小生，被放在一起比较也是(shi)稀松平常。
85花经久不衰，赵丽颖、杨幂、唐嫣、刘诗诗都是(shi)国民度极高的(de)女演员(yuan)；90花中，杨紫、迪丽热巴两位大势选手扛旗。
并且，无论男女，以年龄划分的(de)代际都是(shi)捆绑营销的(de)大本营。赵露思虞书欣(xin)身处的(de)95花方阵、吴磊王鹤棣(dai)所在的(de)95生方阵中，不断有新人崭露头角。
除(chu)此(ci)之外(wai)，因为被网友评(ping)价长相相似而强(qiang)行组合在一起的(de)周也张婧仪、李一桐白鹿、王鹤棣(dai)敖瑞鹏等，包括在主(zhu)流(liu)消费视(shi)野里反复(fu)出(chu)现的(de)“显眼包”、“待爆(bao)演员(yuan)”、“四(si)大普男/女”、“内娱百灵(ling)鸟”等等，也都促成(cheng)了新的(de)捆绑关系。
没(mei)能获得多(duo)少认同的(de)捆绑关系，渐渐被新的(de)排列组合取代。而有些捆绑关系，在一次次的(de)提及中被反复(fu)加固，形成(cheng)刻板印象(xiang)。
低成(cheng)本、高回报
捆绑营销有多(duo)香？
“捆绑才有流(liu)量啊。”艺宣伊伊说。
对于宣传团队来说，艺人捆绑营销算是(shi)一门生意。
“成(cheng)本低，回报高，只需(xu)要把(ba)两个人的(de)名(ming)字放在一起，剩下的(de)事交给粉丝。”伊伊认为，演员(yuan)在非宣传期还想要继续维持热度，就必须有源源不断的(de)话题。“即便是(shi)赵丽颖、杨幂这样的(de)大艺人，也需(xu)要保持流(liu)量。”
在 2020 年的(de)中国互(hu)联网世界，“营销”这个词早已脱离了“贬义”色彩。借营销为自己(ji)造势，如今就是(shi)明星们得到热度与曝光的(de)最佳方式之一，也成(cheng)了网友们口中“一种很好的(de)野心”。
当然，无趣又生硬的(de)强(qiang)行营销还是(shi)会招致反感。那(na)么，有没(mei)有横(heng)空(kong)出(chu)世又不刻意招摇的(de)话题呢？
捆绑营销应运而生。
“上升期的(de)艺人被放在一起捆绑就是(shi)双赢，还有95生、95花这些梯队，只要能带上名(ming)字对我们来说就是(shi)天然热度。”按艺宣Kelvin的(de)经验，相对“弱势”的(de)艺人都不会反感捆绑营销。
以周也张婧仪为例，Kelvin认为，外(wai)界形成(cheng)的(de)这种捆绑带来的(de)不仅是(shi)话题和热度，更多(duo)时候是(shi)“彼此(ci)督促进步”的(de)积极效果。“新人小花如果有了‘对手’，业内也会同时想起这两个人，在选角邀约的(de)时候都会考(kao)虑。如果其(qi)中一方接了另(ling)一方没(mei)接的(de)本子，两个人在作品上也有对照，总体来说有正向作用。”
事实上，经纪(ji)公司也会给艺人树立“目标”和“对手”的(de)概念。某00后小生的(de)年度媒体印象(xiang)调(diao)查问(wen)卷中就有“您认为xxx（该小生）的(de)潜在竞品艺人有哪些”这样的(de)问(wen)题存在。
不过，对于强(qiang)势艺人来说，捆绑营销就有点“彼此(ci)消耗”的(de)意味了。
“简直(zhi)是(shi)无效捆绑，”某大花宣传告(gao)诉搜狐娱乐：“其(qi)实她们俩(liang)走的(de)路线(xian)根本不一样，导演选角的(de)时候也根本不会同时考(kao)虑这两个人，她俩(liang)也绝对不会去(qu)竞争同一个角色，所以这种捆绑对艺人毫无意义。”
讽刺的(de)是(shi)，这种艺宣眼中的(de)“无效捆绑”，在营销号眼中却是(shi)实打实的(de)流(liu)量密(mi)码。
某娱评(ping)博主(zhu)告(gao)诉搜狐娱乐，捆绑艺人的(de)操(cao)作让他们更容易得到收益和关注。“有时候是(shi)接了合作，发布一些带有两个人名(ming)字的(de)内容。有时候是(shi)大家都在讨论，只要戳中粉丝的(de)要点，流(liu)量来得很轻易。”
捆绑容易解绑难(nan)
饭圈不满，官方无奈
和CP差不多(duo)，“捆绑”易如反掌。在豆瓣或者微(wei)博发几条艺人间横(heng)向对比的(de)内容，或评(ping)选结(jie)果，一般都会引起各家粉丝的(de)关注。
但“解绑”，却是(shi)难(nan)如登天。其(qi)中既(ji)包含了饭圈的(de)矛盾(dun)冲突，也有官方对“体不体面”的(de)考(kao)量。
熟悉饭圈的(de)人都知道，大规模的(de)“捆绑营销”，必然伴随着粉丝群体的(de)相互(hu)倾轧(zha)和激烈表达。
“什么四(si)大普女，这四(si)个里面明显有人吃亏，有人是(shi)蹭进来沾光的(de)。比数据、比商务、比时尚(shang)资源，很明显都不是(shi)同一水平线(xian)上的(de)。”某95花大粉阿姚觉得，这种莫名(ming)其(qi)妙的(de)捆绑营销，就是(shi)没(mei)有实力的(de)演员(yuan)选择的(de)捷径，对于真正不缺作品和流(liu)量的(de)艺人来说就是(shi)“无妄之灾”。而阿姚对自己(ji)喜欢的(de)95花被作为“提咖(ka)工具人”这件(jian)事，感到异(yi)常愤怒。
因此(ci)，这种话术刚出(chu)现的(de)时候，阿姚还会号召粉丝们努力控评(ping)，在评(ping)论区甩实绩图，反抗这类(lei)捆绑言(yan)论。
但这样做收效甚微(wei)。粉丝们随后也换了一种方式——“冷处理”。“对家flop得实在太明显，再绑就不礼貌了，所以我们也懒得给她们眼神(shen)了。”阿姚说。
粉丝忙着解绑的(de)时候，艺人宣传其(qi)实也没(mei)闲着。
“我不想要这种捆绑的(de)热搜。”艺宣素娜(na)告(gao)诉搜狐娱乐，她宁愿放弃双人或多(duo)人捆绑带来的(de)热度和影响力，也不希望艺人继续和别(bie)家捆绑在一起。“粉丝之间的(de)矛盾(dun)太严重了。”
她也沟通过好几次，劝粉丝不要再理会相关的(de)话题或讨论。但粉丝的(de)态度如今已非常明确(que)：“行，那(na)你能管住对方粉丝吗？如果对方发言(yan)的(de)话，我们就忍不了。”
素娜(na)深(shen)知这是(shi)一批富有活力的(de)粉丝群体，只能放弃劝说。
如此(ci)一来，摆在她面前的(de)有两种选择，一是(shi)继续监控舆论，听从(cong)粉丝建议(yi)用上法律手段，简单来说，就是(shi)提告(gao)；二是(shi)听之任之，不再介入饭圈之间的(de)摩擦，等争议(yi)自动(dong)平息。
权衡之下，她认为两者都有弊端：提告(gao)一般会激发双方粉丝更深(shen)层次的(de)冲突；放手不管，又会被粉丝指(zhi)责“不作为”，产生新的(de)矛盾(dun)。
“怎么才能从(cong)根本上解决这个问(wen)题？我觉得只能靠两个人彼此(ci)戏路不同，拉大差距，慢慢解绑了。”素娜(na)说。