近年来(lai)，互联网技术的发展，推动了消费场景从线(xian)下拓展到线(xian)上，消费对象(xiang)从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增(zeng)长点加速形成。
数据(ju)显示，今年前5个月，网上零售额5.77万亿元，同比增(zeng)长12.4%，增(zeng)速较1月至4月加快0.9个百分点，实物商品网上零售额占社会(hui)消费品零售总额比例(li)达24.7%。业内专家表示，网上零售额增(zeng)速加快得益于网络购物渗透(tou)率的持续提升，越来(lai)越多消费者，尤其(qi)是年轻消费人群习惯网络购物，加速庞大且活跃(yue)的网购市场形成。
今年以来(lai)，我国电(dian)子商务在促进消费恢复向好、推动数实融合、拓展国际经贸合作中发挥积极作用，商务领域数字化水平不断提升。直播带货、即时零售等电(dian)商新模式(shi)快速发展，网上预订服务消费比重提升，均驱动网络消费市场保持快速增(zeng)长态(tai)势。
各大平台及时跟进消费者对高性价比商品的追求，通(tong)过价格竞争(zheng)赢得用户。业内专家表示，电(dian)商所强调的低价优势让网购成为理性消费时代的首选购物方式(shi)。今年购物节期间，各大电(dian)商平台取消预售机制(zhi)，不需要提前付定金、再付尾款(kuan)后(hou)发货，直接现货开卖，对优惠促销(xiao)政策进行了大幅简化。“低价”“用户体(ti)验(yan)”成为平台追求的关键词，平台之间的竞争(zheng)也逐(zhu)渐回归到“用户为先”的本质。
“小包(bao)裹”映射“大经济”，在电(dian)商平台年中大促等利好因素的带动下，快递业不断释放的发展动能和澎(peng)湃活力。相关数据(ju)显示，截至6月30日，今年上半年我国快递业务量突破800亿件，比2023年提前59天。今年以来(lai)，我国快递月均业务量超130亿件，6月份快递日均业务量超5亿件。快递市场规(gui)模加快扩大，在促进消费、服务生产和保障民生等方面发挥了积极作用。
“快递进村”走向深入，超2500吨新疆(jiang)轮台小白杏经由物流(liu)网络出疆(jiang)，直飞全国各地(di)；“快递进厂(chang)”不断拓展，河北衡水建(jian)设2000平方米的云仓，为车垫制(zhi)造和日用品生产等众多厂(chang)家提供仓配一体(ti)化服务；“快递出海”步(bu)伐提速，快递企业加速提升航空运输服务能力，通(tong)过新开、增(zeng)开洲际货运航线(xian)及国际定期货运航线(xian)，打造安全可靠、自主可控的国际物流(liu)供应链体(ti)系……
随着互联网技术红利不断惠及全体(ti)人民，出现了90后(hou)、00后(hou)、“银发族”、女性群体(ti)和农村群体(ti)等数字消费新势力。有关平台数据(ju)显示，90后(hou)、00后(hou)网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，是消费需求最丰(feng)富的数字消费群体(ti)。“银发族”是数字消费增(zeng)长极，我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。“银发族”在健康医疗、文娱旅游消费中表现相对突出，健康型、享受型消费升级趋势明显。
业内专家表示，突出“低价”优势的电(dian)商大促，不能仅成为消费力的一次集中释放，更应该成为产品创新的集中展示与可持续发展理念的生动实践。电(dian)商平台面向未来(lai)发展，在提升产品竞争(zheng)力和服务体(ti)验(yan)基(ji)础上，更应该深挖电(dian)商高效供应链支(zhi)撑下形成的价格成本优势，提升平台自身(shen)的渠道(dao)效率和运营服务水平，引入AI等新技术，打造电(dian)商服务新场景，构建(jian)良性竞争(zheng)生态(tai)。（寸婧对本文亦有贡献）