本文自南都·湾财社。
采写|南都·湾财社记者陈(chen)盈珊
依托内衣绵技(ji)术打造记忆床垫、光(guang)靠床垫品类(lei)一年在亚马(ma)逊卖出数十亿，由传统工厂成功转(zhuan)型出海大卖的佛山爱意家(jia)居，宣布全面(mian)退出跨境电商，令(ling)人唏嘘。
5月28日，爱意家(jia)居CEO及(ji)跨境负责人葛旭(xu)光(guang)在微信朋友(you)圈发布长文，宣布爱意家(jia)居退出跨境电商领域，放弃全球(qiu)所有店铺及(ji)品牌，而他本人离开公司并退出跨境电商，不再从事跨境电商相关的任何(he)职业。
这一篇洋洋洒洒的告(gao)别(bie)文，历数了团队由零开始的创业过程(cheng)，诸多不舍中(zhong)葛旭(xu)光(guang)也强调，这做出的是“一个(ge)大家(jia)都满意的决定”。
根据此前南都·湾财社的采访(fang)，麾下拥有Molblly自有品牌的爱意家(jia)居，大头的营收来自跨境电商。作为佛山家(jia)居产业带的明星企业，爱意家(jia)居也是亚马(ma)逊床垫类(lei)目数一数二的品牌，曾被(bei)亚马(ma)逊作为产业带出海的优秀范本推广。
缘何(he)突然做出这样的决定？南都·湾财社也联系(xi)了爱意家(jia)居包括葛旭(xu)光(guang)在内的两位创始人。爱意家(jia)居总裁梁大业告(gao)诉南都·湾财社，“从去年就开始有这个(ge)想法了，现在国际贸易保护壁垒越来越高，这也是一个(ge)很(hen)痛(tong)苦的决定。”
梁大业表示，作为负责任的企业，爱意家(jia)居会善后好跨境店铺所有涉及(ji)的生(sheng)意与(yu)消费(fei)，再关闭海外(wai)店铺。对于未来发展方向，梁大业表示爱意家(jia)居将(jiang)专注国内市场。
告(gao)别(bie)长文透露不舍，“这是一个(ge)大家(jia)都满意的决定”
“2024年，我(wo)和我(wo)的股东通过坦诚的交流(liu)，充分分析了现状及(ji)未来，最终做出一个(ge)大家(jia)都满意的决定：爱意，退出跨境电商领域，放弃全球(qiu)所有店铺及(ji)品牌。我(wo)，离开爱意并退出跨境电商，不再从事与(yu)跨境电商相关的任何(he)职业。”葛旭(xu)光(guang)在朋友(you)圈留下了洋洋洒洒的千字告(gao)别(bie)文。
葛旭(xu)光(guang)朋友(you)圈截图。
“此次创业，历经五年半的时间，团队从零开始，艰(jian)难(nan)起步，到巅峰时期的令(ling)人仰望，已经完成了我(wo)毕生(sheng)的夙愿。我(wo)本布衣，无经天纬地之才，以(yi)中(zhong)人之资，获(huo)得如此大的成就，本就超出预(yu)期，所以(yi)，此生(sheng)已经没有任何(he)的遗憾，脑海中(zhong)经常浮现的那句话，到今天，终于可以(yi)践行了：事了拂(fu)衣去，深藏身与(yu)名。”葛旭(xu)光(guang)盘(pan)点了五年半的创业历程(cheng)，满满不舍。
南都·湾财社此前专访(fang)葛旭(xu)光(guang)视频截图。
2007年爱意工厂建立，跨境电商项(xiang)目自2018年11月底上(shang)线。从初期的两个(ge)人到2019年的5个(ge)人做到2亿销售额，再到2022年销售额突破15亿。高倍(bei)速增(zeng)长的跨境生(sheng)意，突然被(bei)叫(jiao)停，也难(nan)怪一手(shou)带大爱意家(jia)居跨境业务的葛旭(xu)光(guang)不舍。
葛旭(xu)光(guang)也一一致谢了团队一起打拼的成员、愿意给予高度信任的股东、支持业务发展的供应商伙伴以(yi)及(ji)跨境团队中(zhong)愿意留下来善后的小伙伴。
“我(wo)也很(hen)欣慰能够在内外(wai)交困中(zhong)把大家(jia)的所有欠款结清…………请大家(jia)放心，所有善后事宜，我(wo)们都会一一回应，予以(yi)处理，绝对不会留下任何(he)的烂尾！”
海外(wai)竞争加剧，“这也是一个(ge)很(hen)痛(tong)苦的决定”
不管是葛旭(xu)光(guang)的告(gao)别(bie)长文，还(hai)是股东、创始人梁大业对南都·湾财社的回复，两位创始人都无一例外(wai)提及(ji)了海外(wai)竞争。
根据CSIL数据，全球(qiu)主要床垫市场规模从2013年的247亿美元(yuan)增(zeng)长至2022年的313亿美元(yuan)。其中(zhong)，美国既是全球(qiu)最大的床垫消费(fei)国，又是最大的床垫进口国，美国床垫进口额2022年在14.37亿美元(yuan)左右。
北美和欧洲，床垫产品是个(ge)大市场。过去，美国本土的舒达席(xi)梦思、泰普(pu)尔丝涟等老牌床垫企业、以(yi)及(ji)互联网新秀Purple、Casper等，在当(dang)地零售占据竞争优势。但随(sui)着亚马(ma)逊乃至SHEIN、TEMU等跨境电商渠道崛起，家(jia)居赛道也迎来百花齐放的新格局。而借力中(zhong)国供应链的优势，中(zhong)国品牌也在海外(wai)占有一席(xi)之地，甚至有叫(jiao)板美国老牌企业的可能。
爱意家(jia)居彼时繁忙的生(sheng)产线。拍摄/南都·湾财社
盘(pan)点美国本土企业，诸如互联网品牌Purple、Casper陷入亏损，而舒达席(xi)梦思更(geng)是面(mian)临破产重组(zu)。随(sui)着美国本土通胀(zhang)持续、劳动(dong)力成本上(shang)涨(zhang)，国际形势变(bian)化(hua)下，不难(nan)理解重金压货(huo)、压仓储(chu)的出海企业们的担忧。
实际上(shang)，这样的担忧也并非空(kong)穴来风。近日，有媒体从中(zhong)国家(jia)具协会获(huo)悉，加拿大将(jiang)对进口自中(zhong)国的软垫家(jia)具征收反倾销、反补贴税，反倾销税最高征收额达到295.90%。不少国内知名的家(jia)居大卖都被(bei)囊括其中(zhong)。
诚如梁大业所言，“这也是一个(ge)很(hen)痛(tong)苦的决定”。爱意家(jia)居激流(liu)勇退的背后，有无奈。但依托本身的供应链基础，以(yi)及(ji)曾经创新利用(yong)内衣绵技(ji)术玩(wan)转(zhuan)爆品记忆床垫，这样的出海大卖，也有转(zhuan)身的底气。
出品：南都·湾财社 跨境电商课题组(zu)
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