澳大利亚《营销杂志》7月16日文章，原题：利用“抵制文化”：理解(jie)Z世代语言需要四步走对于许多品牌而言，如何吸引Z世代是2024年的一项艰(jian)巨任务。Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）已(yi)经超越千禧一代（通常指1980至1995年间出生的一代人），引领潮流，定(ding)义文化精神(shen)。自2020年TikTok崛起后，营销人员一直(zhi)努力调整策略以(yi)适应长期在线的这一代。

Z世代拥有3600亿美元的消费能力，市场利润丰厚。但他们太年轻(qing)，品牌只有打(da)持久战方能看到回报。Z世代厌恶广告，这并不奇怪。作(zuo)为第一个真正的数字原生代，他们从小就被(bei)广告狂轰乱炸，已(yi)经很擅长避(bi)开广告了。新研究(jiu)发现，品牌广告只有1.3秒的时间吸引Z世代的注意力。吸引这一代人的注意力需要建立信任和积极的品牌亲和力。理解(jie)Z世代独特的语言是成功的关键。所以(yi)在制定(ding)青年营销策略时必须考虑(lu)四个主要步骤。

首先，了解(jie)他们想(xiang)要什么(me)。Z世代是最(zui)具多样性(xing)和流动性(xing)的一代。因此(ci)，他们寻找那些能够彰显其个性(xing)的品牌。Z世代不乱花钱，这是一种更(geng)可持续的购物方式，同时也允许他们探索个人风格。

其次，优先与长期在线的机构、策略师(shi)或顾问合作(zuo)。Z世代的语言是在网络世界野(ye)蛮(man)生长的。对于年轻(qing)一代而言，网络文化和现实生活(huo)文化没有“次元壁”。Z世代在网上看到、发布(bu)和互动的内容深深影响着他们的信仰、行为和购买习(xi)惯。可以(yi)理解(jie)的是，并非每个品牌都有预(yu)算聘请有影响力的人物制定(ding)策略。有些广告之所以(yi)能赢得 TikTok的青睐，是因为它具有“自我意识”，而且迎合Z世代的文化精神(shen)。这两点都得益于与互联网文化专家(jia)的合作(zuo)，他们了解(jie)Z世代惯用的在线语言。