□李哲马(ma)歌(ge)璟
被粉丝昵称为“霉霉”的美国女歌(ge)手泰勒·斯威夫特（TaylorSwift），于2023年力压(ya)大热的OpenAI创始人山姆·奥特曼，登上美国《时代》周刊封面，成为2023“年度风云人物”。她是自该杂志评选年度人物以来唯一(yi)两度获评年度人物的女性。从2023年3月开始，随着泰勒全球巡演如火如荼(cha)地展开，在票(piao)价、个人收入和歌(ge)迷人数等方面屡创新高，不(bu)断刷新世(shi)界纪录，其本人也成为一(yi)种独特经济现象(xiang)被广泛关注(zhu)和研究(jiu)。
被英国《卫报》称为“世(shi)纪巡演”的演唱会所到之处，不(bu)仅为歌(ge)迷带来顶级的视听盛宴，也给当地经济注(zhu)入了新活力。“霉霉经济学”实际上是以演唱会的形式(shi)，通(tong)过规(gui)模效(xiao)应，刺激当地消费，在短时间里创造出所谓的“消费奇迹”。正(zheng)因如此，包括“常(chang)春藤”名校哈佛大学在内的10所大学，都开设了研究(jiu)泰勒的经济学课程(cheng)，试图回(hui)答泰勒——这一(yi)行走的GDP——是如何在创造自身价值的同时，也为美国乃至(zhi)世(shi)界经济带来效(xiao)应和影响的。
2009年至(zhi)今，泰勒共举办过六次全球巡演。这场名为“时代之旅”的巡演，无论在规(gui)模还是场次上都超过了前(qian)五次，其顶级的制作水平、超长的演出时长以及不(bu)断发酵的市场热情，让这场超级巡演极具世(shi)界影响力，收入规(gui)模也超越前(qian)五次之和。以北(bei)美巡演为例，52场演唱会，200多万张门票(piao)，预售(shou)当天即被抢(qiang)购一(yi)空，打破艺(yi)人单日销售(shou)纪录。仅在美国的巡演，据美联储估算，就(jiu)产(chan)生了50亿(yi)美元（约300亿(yi)元人民(min)币）的经济正(zheng)效(xiao)应。据Pollstar预估，此次巡演在美国可(ke)收获7.3亿(yi)美元票(piao)房，加上之后的国际场次，最终票(piao)房有望达到14亿(yi)美元，这将成为全球首个票(piao)房破十亿(yi)美元的巡演。
对地方政府而言，从交(jiao)通(tong)到餐饮，从酒店到服装，对地方消费的拉动是全方位的。除了地铁、巴士全面加开班次外，随着大批游客(ke)来访，酒店入住(zhu)率会快速提高，并刺激包括餐饮在内的其他消费。在北(bei)美巡演期间，参演城市（如芝加哥甚至(zhi)辛辛那提这样的中小城市）都因举办演唱会而酒店收入同比翻倍，创下(xia)疫情以来的新高。芝加哥当周每晚有超过4.4万间房间入住(zhu)，创下(xia)该市有史以来最高纪录。
对于国家而言，无论哪个国家拥有演唱会的举办权(quan)，都意味着一(yi)场千(qian)载难逢的商机和巨量收入。据加州(zhou)就(jiu)业(ye)与经济中心称，一(yi)场泰勒演唱会能够增加3300个就(jiu)业(ye)岗位，产(chan)生约3.2亿(yi)美元的经济效(xiao)益。世(shi)界各国政府因而使出浑身解数，欢迎这架行走的印钞机来造福经济，其中新加坡就(jiu)不(bu)惜大手笔出资换取了泰勒在东南亚的唯一(yi)演出权(quan)。狂热的粉丝以及暴增的消费对新加坡经济的提振是全方位的，据新加坡亚洲新闻台报道，仅旅游收入就(jiu)达到5亿(yi)新币（约合(he)人民(min)币26.7亿(yi)元），飞往新加坡的航班机票(piao)价格几乎涨了两倍，旅游景点的预订量也比平时大增23倍。当然，除了衣食住(zhu)行等消费之外，演唱会还能拉动政府购买(mai)（公共消费）和净出口等，从而全方位刺激国家经济总量的增长。
一(yi)名歌(ge)手的演唱会何以能刺激经济？原因主要有三个方面——
一(yi)是歌(ge)手个人魅力无限。美国歌(ge)手斯威夫特集智慧和美丽于一(yi)身，用非凡天赋和高水准(zhun)的演唱吸(xi)粉无数。从16岁怀抱吉他出道，到如今34岁成为史上最卖座女歌(ge)手，福布斯于2023年评估她的身价已突破10亿(yi)美元，是第一(yi)位依靠歌(ge)曲和表演上榜的音(yin)乐家，12座格莱美、23座公告牌音(yin)乐奖、32座全美音(yin)乐奖就(jiu)是对其最好的证明。不(bu)过，泰勒歌(ge)唱事业(ye)之路并非一(yi)帆风顺。面对其歌(ge)曲被侵权(quan)、全身心投入却遭到冷(leng)嘲热讽(feng)甚至(zhi)诋毁，她不(bu)仅在自己热爱的事业(ye)上，自信地、心无旁(pang)骛地做自己，而且(qie)还用她的成长故事和动人音(yin)乐，鼓励粉丝为自己的权(quan)益而抗争。正(zheng)因为泰勒提供如此丰富且(qie)多层(ceng)次的情感(gan)价值，才吸(xi)引万千(qian)粉丝愿意花费1300美元去看一(yi)场演唱会。
二是“消费体验”已成主流。霉霉经济学本质上是一(yi)种体验经济。从农业(ye)经济、工业(ye)经济，再到服务业(ye)经济，人类社(she)会正(zheng)迎来体验经济的新时代。伴随着商品规(gui)模和品种的日益丰富，服务理念(nian)的深入人心，人们已经不(bu)再满足于对物质产(chan)品的拥有，而是更加注(zhu)重消费过程(cheng)所带来的新意感(gan)。美国战(zhan)略学家约瑟夫·派(pai)恩(en)和詹姆斯·吉尔莫在《体验经济》中指出，消费已经进入“以极致体验为导向，以大众获得最极致的感(gan)官体验为目标(biao)”的新阶段。“一(yi)千(qian)个观众，就(jiu)有一(yi)千(qian)个霉霉”，这样的消费体验对每一(yi)位歌(ge)迷来说，都是独一(yi)无二的。在歌(ge)手与歌(ge)迷的互动中，狂飙的演唱会为歌(ge)迷提供了极好的情绪宣泄的出口。
三是“娱乐通(tong)胀”推波助澜。霉霉经济学也是一(yi)种付费经济，从唱片发行、平台音(yin)乐，再到演唱会都是需要付费的。据Pollstar统计，2023年，全球TOP100巡演的总票(piao)房从2022年的62.8亿(yi)美元大增46%，达到91.7亿(yi)美元。单场平均票(piao)房从154万美元飙升到237万美元，涨幅53.2%。正(zheng)是在“娱乐通(tong)胀”的背景下(xia)，举办演唱会对消费刺激经济起到了倍增的效(xiao)果，对经济的拉动作用更为明显。
短期来看，超级巨星的稀缺性的确能够带来经济红利(li)，但娱乐消费热潮(chao)总有降温的那一(yi)天。只有顺应体验经济的新要求，更好满足人们对高品质生活的需求，消费热潮(chao)才能此起彼伏、经久不(bu)衰。