（文(wen)/张志峰 编辑/马媛媛）自从(cong)被央视315晚会曝光(guang)之后(hou)，青海春天旗下(xia)听花酒麻烦不断，接连收到监管函、行政(zheng)处罚通知，股价(jia)也一落千丈，收获多(duo)个跌停板。
近日，自查(cha)整(zheng)改工作第一阶(jie)段完成(cheng)后(hou)，刚刚恢复营业不久的听花酒再次迎来变动。首先是听花酒标(biao)准装（原售价(jia)5680元/瓶）自5月9日起调整(zheng)经销(xiao)商结算价(jia)，由原结算价(jia)格调整(zheng)至3989元/瓶。
其(qi)次是听花酒精品装（售价(jia)56800元/瓶）自5月9日起全(quan)面(mian)暂(zan)停在内地的销(xiao)售，集(ji)中保障出口供应。
通知表示，这是“为向世界宣推中国白(bai)酒之美、引领中国白(bai)酒的全(quan)球化潮流(liu)做出贡献”。
同时，企业还宣布对(dui)听花酒实行限量配合供货，计划从(cong)2025年-2035年能够确保向内地市场交付的听花产品总量为30000吨，在总量不变的情(qing)况下(xia)，年交付量逐年递(di)增。
不过青海春天这波(bo)操作显然并未得到投资者认可，还被部分网友戏称为“假装供不应求”“国内坑不了就去坑老外”等。
三连通知之后(hou)，企业股价(jia)持续(xu)跌停的势头依(yi)旧难以遏制。截至5月13日收盘(pan)，青海春天收获连续(xu)6个跌停板，报3.34元/股，总市值已经不足20亿元。
品牌创(chuang)立不到4年
公开(kai)资料显示，听花酒品牌创(chuang)立于2020年底，是宜宾听花酒业发展有限责任公司(si)旗下(xia)高(gao)端商务用(yong)酒品牌，启信宝(bao)信息显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司(si)曾(ceng)用(yong)名宜宾凉露酒业有限公司(si)，而“凉露酒”，正是青海春天曾(ceng)推出的一款(kuan)白(bai)酒。
听花酒的总设计师张雪峰，同时也是上(shang)市公司(si)青海春天的董事长(chang)，冬(dong)虫夏草品牌“极草”的创(chuang)始人。
翻看过往关于张雪峰的一些文(wen)章可以发现，关于听花酒的产品灵(ling)感源自一个梦(meng)境的故事出现极为频繁。
某日凌晨，他分析资料到凌晨4点，靠着椅子恍(huang)惚入梦(meng)。梦(meng)中一位太上(shang)老君模样的人来到他身前，不发一言(yan)，只是用(yong)拂尘在他手上(shang)写下(xia)一个“活”字(zi)，而听花酒就是以此为灵(ling)感设计研发的。张雪峰曾(ceng)感叹“听花酒不是我们(men)做出来的，这是上(shang)天给饮者们(men)的一个巨大恩惠(hui)”。
此前，电商平台听花旗舰(jian)店中共有四款(kuan)听花酒出售，其(qi)中两款(kuan)浓香风(feng)味，两款(kuan)酱香风(feng)味，两种口味的定价(jia)均是标(biao)准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。
但目前，受到央视315晚会曝光(guang)其(qi)虚假宣传等问题的影响，以及(ji)公众对(dui)于天价(jia)酒的不利(li)舆论导向，淘(tao)宝(bao)、京东等主流(liu)电商平台已搜索不到听花酒相关产品。
“科技”被曝光(guang)
2024年3月15日，央视315晚会上(shang)曝光(guang)，售价(jia)高(gao)达5.86万一瓶的听花酒，被听花酒体验店人员宣传成(cheng)具有多(duo)种保健功(gong)效，同时企业宣称的多(duo)项(xiang)国际专利(li)未被认定，“高(gao)科技”凉味剂竟是常(chang)见薄(bao)荷提取物。
一石激起千层浪，当日晚间，青海春天公告称收到来自上(shang)交所的《监管工作函》，上(shang)交所要求该公司(si)说明是否(fou)存在前述媒体报道的情(qing)况，以及(ji)相关事实是否(fou)涉及(ji)信披违法(fa)违规。次日，青海春天又(you)收到《中国证(zheng)券监督管理委员会监督检(jian)查(cha)通知书》，决(jue)定对(dui)该公司(si)进行检(jian)查(cha)。
4月25日，青海春天子公司(si)听花盛世收到成(cheng)都市武侯区(qu)市监局下(xia)发的《行政(zheng)处罚告知书》。
内容显示，经查(cha)实，听花盛世在经营场所销(xiao)售听花酒过程中，存在将(jiang)听花酒功(gong)效中科学上(shang)未定论的观点，以及(ji)未经核实的用(yong)户评价(jia)用(yong)于听花酒商品宣传，作引人误解(jie)的宣传行为，且情(qing)节严重，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法(fa)》相关条例规定，成(cheng)都市武侯区(qu)市监局拟(ni)对(dui)该公司(si)处以180万元罚款(kuan)。
对(dui)此，青海春天方面(mian)回应称，“公司(si)及(ji)各(ge)子公司(si)、各(ge)听花酒经销(xiao)商将(jiang)认真汲取教训，提高(gao)全(quan)体员工守法(fa)意(yi)识，规范销(xiao)售人员言(yan)行，杜绝此类宣传行为再次发生。”
连年亏损，面(mian)临退市风(feng)险(xian)
事实上(shang)，从(cong)品牌创(chuang)立起就“不坑穷人”的听花酒，自始至终销(xiao)量及(ji)影响范围都相当有限，难言(yan)成(cheng)功(gong)。
财报数据显示，自2020年开(kai)始，青海春天便陷入连年亏损态势。数据披露，2020年至2023年，该公司(si)归母净利(li)润分别为-3.20亿元、-2.49亿元、-2.88亿元和-2.68亿元。四年时间，公司(si)累计净亏11.24亿元。
具体到听花酒而言(yan)，事实上(shang)直到2023年9月，听花酒才传出消(xiao)息称，销(xiao)售增速有了明显增加；10月，正常(chang)经营的经销(xiao)商实现盈利(li)，每月利(li)润从(cong)几万到百万不等。
据听花酒方面(mian)透露，公司(si)2022年招商增速达到76%，2023年下(xia)半年招商选商在快速进行中。
然而这样的“增长(chang)”却在今(jin)年3月15日之后(hou)戛(jia)然而止，各(ge)地门店也因(yin)自查(cha)整(zheng)改不得不关门歇业。
2024年第一季度，青海春天依(yi)旧未能扭转亏损局面(mian)。期内，其(qi)归母净利(li)润亏损达2690.51万元，扣非归母净利(li)润亦亏去2698.51万元，扭亏形势依(yi)然严峻。
当前形势下(xia)，青海春天若想(xiang)避免退市，当务之急是将(jiang)2024年全(quan)年营收提升至3亿元或是扭转亏损局面(mian)。
为了撤销(xiao)风(feng)险(xian)警示，这才有了前文(wen)所述三连通知。
中国食品产业分析师朱(zhu)丹(dan)蓬向观察者网表示，降价(jia)是让利(li)渠道商，激发其(qi)销(xiao)售积极性(xing)的一种做法(fa)；而精装酒停止国内销(xiao)售，转销(xiao)海外则是企业应对(dui)国内天价(jia)酒舆论风(feng)波(bo)的无(wu)奈之举。