避暑游首先(xian)是旅游，其发展必须依循旅游发展的一般规(gui)律。在气候舒适的基础上，避暑游目的地还需要有适宜夏(xia)季开展的旅游休闲(xian)活(huo)动和游憩(qi)区等，实现(xian)从“适游”向“宜游”转变。
“尔滨”又(you)整(zheng)活(huo)儿了！之前(qian)有网友问“暑假有没有冰(bing)雪大世界”，这不安(an)排上了！6月(yue)下旬，哈尔滨冰(bing)雪大世界梦幻冰(bing)雪馆即将开放，用2万立方米存冰(bing)打造(zao)的冰(bing)雕可以带游客一秒“入冬”；还有人怀念松花江上的雪圈漂移、雪地摩托，夏(xia)日(ri)的松花江虽然少了冰(bing)雪，但是不缺激(ji)情，6月(yue)12日(ri)起，一场名为《遇见(jian)?哈尔滨》的沉浸式演出在江边绽放……随着炎炎夏(xia)日(ri)的到来，“迷人的哈尔滨之夏(xia)”系列活(huo)动即将进入高潮。
哈尔滨显然不想(xiang)只红一季，绞(jiao)尽脑汁要在主打清凉避暑的暑期大展拳脚(jiao)。不止尔滨，在夏(xia)季拥(yong)有气候优(you)势的吉林、内蒙古、青海、贵州等地都卷起来了，今年的避暑游市(shi)场注(zhu)定“热辣滚烫”。
高温催生避暑需求
热！进入6月(yue)以来，我国多地出现(xian)连续高温天气。截至6月(yue)14日(ri)，河南、河北、山东等地的部(bu)分地区高温日(ri)数在5天至6天，有16个国家气象(xiang)站突破最高气温历史极值(zhi)。
随着全球气候变暖加剧，近(jin)年来我国高温天气已呈现(xian)首发日(ri)期提前(qian)、发生频次增加、累计日(ri)数增多、影响范围变广、综(zong)合强度增强等特点。
高温频发催生了巨大的避暑需求，到哪里寻觅一丝清凉呢？携程旅行网数据显示，6月(yue)以来避暑游订单同比增长(chang)明显，其中大理、九寨沟、阿尔山、乌兰(lan)察布、张家口同比分别增长(chang)495%、138%、95%、70%、57%，除此以外，安(an)顺、贵阳、延安(an)等城市(shi)也(ye)是避暑游热门目的地。在途(tu)牛旅游网上，新疆喀纳斯+伊犁双(shuang)飞10日(ri)游、青海甘肃大环线8日(ri)游、贵州黄果树+荔(li)波+梵净山6日(ri)游等都是避暑游热门产品。去(qu)哪儿平台上，近(jin)一周全国水上乐园、漂流(liu)类景点门票(piao)出票(piao)量环比上涨80%，高温高湿天气带火了戏水游。
中国旅游研究院战(zhan)略研究所所长(chang)吴(wu)普分析，在高温天气影响下，今年避暑游的热度将持续走高，宁夏(xia)、甘肃、新疆等长(chang)线旅游产品可能出现(xian)大幅增长(chang)。“暑期是旅游市(shi)场的风向标，去(qu)年暑期旅游占到全年27%至30%的市(shi)场份额。避暑需求的推动，叠加7月(yue)、8月(yue)大中小学放暑假，让暑期档成为公(gong)共假期之外一个常态(tai)化(hua)的旅游集中消费期，可以有效拉动内需，促进旅游经济健康(kang)持续发展。”吴(wu)普说。
由此，以避暑游为代表的暑期档成为各地争相发力的赛道。吉林省(sheng)发布“最美(mei)边境公(gong)路”G331吉林段自驾游路线图，吸引各地游客前(qian)来避暑，不出国门赏遍异域风情，还携手16个省(sheng)份，推出“交换夏(xia)天?清爽向北”主题文旅共创直播(bo)活(huo)动；贵阳市(shi)副市(shi)长(chang)龙丛在新闻(wen)发布会上发出邀约，表示目前(qian)贵阳正抢抓暑期旅游旺季的市(shi)场机遇，推出市(shi)级重点避暑旅居示范点12个，同时以区县43个旅居点为补充(chong)，形成类型多样、各具特色的避暑旅居产品……
气候影响游客决策
吴(wu)普认为，气象(xiang)气候条件本身就是重要的旅游资源，一些气象(xiang)气候要素如日(ri)照、温度、冰(bing)雪等是开展滨海旅游、冰(bing)雪旅游等旅游活(huo)动的基础资源；另外，日(ri)出、云(yun)海等独特的气象(xiang)气候条件本身就是旅游景观资源。影响旅游需求的因素有很多，在旅游由观光向休闲(xian)度假转型的背景下，气象(xiang)气候因素对目的地的作(zuo)用越来越突出，甚至转变为直接的旅游吸引物，是影响游客旅游决策的重要因素之一。吴(wu)普说，“气象(xiang)气候关系到旅游者何时、何地、以何种方式进行旅游活(huo)动，避暑成为夏(xia)季出游的重要动机和需求”。
避暑游具有显著特征，如时间固定，主要发生在夏(xia)季；周期长(chang)，有长(chang)达3个月(yue)至4个月(yue)的消费周期；频次高，避暑作(zuo)为夏(xia)季最突出的旅游休闲(xian)度假主题，可多次开展；市(shi)场大，据中国旅游研究院预测(ce)，以老(lao)年人、学生和教(jiao)师群(qun)体及高温城市(shi)居民为主要人群(qun)，我国约3亿(yi)人有较(jiao)强的避暑游需求。
经过近(jin)10年培育，我国避暑游已度过概念导入期，正在步入政策促进和商业实践(jian)的新阶段。10年间，我国培育了一批资源价值(zhi)彰显、市(shi)场认可广泛的避暑游目的地，建设了一批相互支撑的避暑项目，形成了一批品牌(pai)支撑度高、资源整(zheng)合力强的避暑游专(zhuan)业运营商。
与相对集中的冬季避寒游目的地相比，夏(xia)季避暑游目的地较(jiao)为分散(san)。“地理特征决定了我国气候差(cha)异大，全国适合夏(xia)季避暑的地方有很多。”吴(wu)普表示，在大的范围内，我国东北、西北和西南等地区都有适宜发展避暑游的气候条件，北京、重庆等大城市(shi)周边也(ye)都有相对凉爽的小气候圈；在具体类型上，海滨、江河、湖泊(bo)、水库、森林、草原……“上山下海入草”都可以发展避暑游，因此避暑游目的地之间的可替代性强、竞争压力大。
培育避暑消费热点
避暑游本质(zhi)是凉爽舒适气候条件下的旅游行为，因此，目的地具备消夏(xia)纳凉的气候条件是避暑游的基本条件和首要原则(ze)。但这并不意味(wei)着夏(xia)季气候舒适的地区就可以天然成为避暑游胜地。
避暑游目的地应避免“气候是优(you)势、旅游是短板”的问题。吴(wu)普表示：“从产业角度来考察，避暑游首先(xian)是旅游，其发展必须依循旅游发展的一般规(gui)律。夏(xia)季气候舒适并不能成为适宜旅游的充(chong)分条件，在此基础上，避暑游目的地还需要有适宜夏(xia)季开展的旅游休闲(xian)活(huo)动和游憩(qi)区等。”除此以外，随着竞争不断升(sheng)级，游客满意度越来越成为区域旅游竞争力的重要体现(xian)，在旅游目的地从“适游”向“宜游”转变的过程中，较(jiao)高质(zhi)量的旅游服务是避暑游目的地提高适宜性的重要保障。同时，一个合格的避暑游目的地还必须具备较(jiao)低的旅游风险。
吴(wu)普认为，当前(qian)我国避暑游的消费潜力还没有完全释(shi)放，避暑游常具有旅居的特征，目前(qian)一些主打旅居的目的地开发建设水平还不能满足消费者的需求，游客来了发现(xian)没有对应的消费产品。“不能让游客感到‘好山好水好寂寞’，要针对老(lao)年人、学生、青年人的特点，研究各具特色的旅游产品。比如有些山区有丰富的少数民族文化(hua)，可以把避暑游和非遗结(jie)合起来。”吴(wu)普表示，发展避暑游的当务之急是进一步健全避暑游的产业链和生态(tai)圈，通过“避暑+研学”“避暑+康(kang)养(yang)”“避暑+农业”等方式丰富消费者选(xuan)择，提高旅游服务质(zhi)量，把避暑游培育成国民旅游消费热点。 （经济日(ri)报记者 张 雪）