中国网财经4月28日讯(xun) 为持续净化(hua)广告市场环境，维护消费者合法(fa)权(quan)益，助力上(shang)海广告业高质量发展，上(shang)海市市场监督管理局选取一批广告领域典型案例予以公告。
1.上(shang)海定向广告传播有限公司发布违背(bei)社会(hui)良好风尚广告案
当(dang)事人受北京青颜(yan)博识(shi)健康管理有限公司委托，于上(shang)海市各楼(lou)宇电梯液晶电视、智能屏发布“五(wu)个女(nu)博士”饮品视频广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁(sui)，喝！胶原蛋白流失快，五(wu)个女(nu)博士补的(de)更快。喝五(wu)个女(nu)博士，都是你(ni)们逼的(de)！”等内容，物化(hua)女(nu)性(xing)、制造焦虑。
当(dang)事人的(de)行为违反了《中华人民(min)共(gong)和(he)国广告法(fa)》第九条第(七)项的(de)规定，构成发布违背(bei)社会(hui)良好风尚广告的(de)行为，2023年8月，市场监管部门依(yi)法(fa)对当(dang)事人作出罚款20万元的(de)处罚。
2.上(shang)海市黄浦区(qu)沣和(he)食品店发布违背(bei)社会(hui)良好风尚广告案
当(dang)事人为博人眼球，增加销量，购入包含有“寻欢兴奋(fen)剂”、“艳遇丸”、“新屌(diao)中屌(diao)”等文字内容的(de)产品外包装盒，自行将奶片装入盒中进(jin)行销售，其包装盒上(shang)广告内容低俗，已(yi)超出社会(hui)公众底线。
当(dang)事人的(de)行为违反了《中华人民(min)共(gong)和(he)国广告法(fa)》第九条第(七)项的(de)规定，构成发布违背(bei)社会(hui)良好风尚广告的(de)行为，2023年11月，市场监管部门依(yi)法(fa)对当(dang)事人作出罚款20万元的(de)处罚。
3.洁欣(上(shang)海)形象设计有限公司发布违背(bei)社会(hui)良好风尚广告案
当(dang)事人在(zai)其经营的(de)“Strip 毛发管理”某门店发布相关宣传海报，画面含“两位身着泳(yong)衣的(de)女(nu)士和(he)一只毛发旺盛的(de)猩猩一起手(shou)拉手(shou)一起跳进(jin)湖泊里”以及“一扇门内站着身着紫色底色、白色圆点点缀的(de)连(lian)衣裙和(he)红色高跟鞋的(de)女(nu)性(xing)，门外站着一只身着相同服饰的(de)全身毛发的(de)猩猩”等歧视女(nu)性(xing)、制造容貌焦虑的(de)内容。
当(dang)事人的(de)行为违反了《中华人民(min)共(gong)和(he)国广告法(fa)》第九条第(七)项的(de)规定，构成发布违背(bei)社会(hui)良好风尚广告的(de)行为，2023年4月，市场监管部门依(yi)法(fa)对当(dang)事人作出罚款20万元的(de)处罚。
4.上(shang)海莫双网络科技有限公司发布虚(xu)假广告案
当(dang)事人以弹(dan)窗、短视频广告等形式，分别在(zai)其运营管理的(de)“实惠喵”APP 和(he)腾讯(xun)广告服务平台上(shang)投放了“100 元话费补贴”广告，含有“100 元话费补贴，到手(shou) 0 元”“支付后返还￥29.9”“3折特(te)惠”“0 元抢购”“3 折充话费”“只要下载‘实惠喵’APP 就能29块9领取100元的(de)话费补贴券(quan)”等内容，但消费者通(tong)过(guo)“实惠喵”APP 购买100元话费充值优惠礼包券(quan)商品后，上(shang)述广告宣传内容均无法(fa)实现。
当(dang)事人的(de)行为违反了《中华人民(min)共(gong)和(he)国广告法(fa)》第四条的(de)规定，构成第二十(shi)八条所指的(de)发布虚(xu)假广告的(de)行为，2023年1月，市场监管部门依(yi)法(fa)对当(dang)事人作出罚款 38万余元的(de)行政处罚。
5.程某某代言及发布违法(fa)医疗器械(xie)广告案
当(dang)事人系自媒体从业人员，其在(zai)某网络视频平台的(de)自有账户发布的(de)视频广告中，以自己的(de)名义和(he)形象对一款电动喷雾洗鼻器进(jin)行推荐，该商品系医疗器械(xie)。当(dang)事人在(zai)广告中对前述电动喷雾洗鼻器与另一灌洗式洗鼻器进(jin)行对比，宣称后者“容易呛(qiang)水，可能会(hui)导致液体回流造成反复(fu)感染”，“更推荐大家(jia)去选雾化(hua)后的(de)喷雾去清洗鼻子，更加舒适而且能够做到深层清洁”等。
当(dang)事人的(de)行为违反了 《中华人民(min)共(gong)和(he)国广告法(fa)》第十(shi)六条第一款第(一)项和(he)第(四)项的(de)规定，构成发布与其他医疗器械(xie)的(de)功效和(he)安全性(xing)进(jin)行比较以及利用代言人对医疗器械(xie)进(jin)行推荐、证明的(de)广告的(de)行为。2023年8月，市场监管部门依(yi)法(fa)对当(dang)事人作出罚没款 2万元的(de)行政处罚。
6.上(shang)海华美(mei)医疗美(mei)容医院有限公司发布违法(fa)医美(mei)广告案
当(dang)事人通(tong)过(guo)某平台自有账号(hao)进(jin)行了两场直播，宣传及销售其“热玛吉”“超光子”“超声炮(pao)全模式”等医美(mei)项目，宣称：热玛吉“一次能够达到什么样的(de)效果?就是说你(ni)的(de)下巴是三下巴,可以变成双下巴,如果是双下巴的(de)话就可以变得(de)非常紧致”、“我们的(de)一个超光子,就可以改善你(ni)的(de)肌肤问题”，以及“超声炮(pao)....效果好,不会(hui)出现什么反弹(dan),没有什么副作用”等表示功效、安全性(xing)的(de)断(duan)言或者保(bao)证的(de)内容。
当(dang)事人的(de)行为违反了 《中华人民(min)共(gong)和(he)国广告法(fa)》第十(shi)六条第一款第(一)项的(de)规定，构成发布含有功效、安全性(xing)的(de)断(duan)言或者保(bao)证的(de)医疗广告的(de)行为。2023年11月，市场监管部门依(yi)法(fa)对当(dang)事人发布违法(fa)广告及价格违法(fa)行为合并作出罚款5.1万元的(de)行政处罚。
7.上(shang)海兰畔国际贸易有限公司发布违法(fa)食品广告案
当(dang)事人利用其微(wei)信小程序，对“抗幽益生菌闪释(shi)片”产品进(jin)行推广时，发布含有“常吃抗幽菌、远离牙周(zhou)病”、“ 唾液乳杆菌CECT5713 有效阻止变形链球菌对羟基磷灰石的(de)沾附(fu)性(xing)，阻断(duan)率(lu)高达70%，阻断(duan)效果即便在(zai)浓度被稀(xi)释(shi)的(de)情况下，依(yi)然有效，有效性(xing)持续至少2小时，降低牙菌斑的(de)形成，清新口气，预防龋齿(chi)，守护口腔健康”等宣传内容。经核实，上(shang)述产品是一款普通(tong)食品。
当(dang)事人的(de)行为违反了《中华人民(min)共(gong)和(he)国广告法(fa)》第十(shi)七条的(de)规定，构成普通(tong)食品广告宣传疾病预防和(he)治疗功能的(de)行为，2023年5月，市场监管部门依(yi)法(fa)对当(dang)事人作出罚款10万元的(de)行政处罚。
为进(jin)一步规范广告市场秩序，提(ti)高广告市场诚信度和(he)消费者满意度，上(shang)海市市场监管局根据市场监管总局统一部署(shu)，自2024年4月至11月，在(zai)全市范围(wei)开展民(min)生领域广告监管专项行动，依(yi)法(fa)严厉打击社会(hui)反映集中、与群众生活息息相关的(de)医疗、药品、保(bao)健食品、医疗器械(xie)、化(hua)妆品、教育培训等领域虚(xu)假违法(fa)广告行为。消费者如发现相关广告违法(fa)线索，可拨打12315举报。