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六安高质量喝茶新茶老班章地方外卖推荐,章弘:宝马汽车大降价能否拯救销量?,品牌,宝马集团,优惠
2024-06-10 02:21:54
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中新经纬6月6日电 题:宝马汽(qi)车大(da)降价能(neng)否拯救销量?

作者 章(zhang)弘 中国汽(qi)车流通协会专家委员会委员

章(zhang)弘

车fans创始人孙(sun)少军近日在微(wei)博上透露,宝马集(ji)团决(jue)定给(gei)4S店开(kai)出多项大(da)幅度补(bu)贴减免政策,包括3%价格(ge)折让(可提前支付)、逾期付款违约金年(nian)利率降至2.5%、滞港车辆仓储费降低50%(追溯至2024年(nian)1月1日)。宝马汽(qi)车在回(hui)应媒体时则表示,减免政策包括新车销售、客户(hu)支持(chi)与服务、宝马金融、经销商发展以及(ji)二手车业务的多个领(ling)域,意在帮助经销商应对短(duan)期困(kun)难(nan),缓解业务压力。

而(er)在网络检索也可以发现(xian),宝马汽(qi)车各地经销商都已开(kai)启大(da)幅降价促销,降价幅度根据地区、车型不同不一,如(ru)宝马X3在苏州地区的最高优惠达到了14.19万元,在天津地区的最高优惠则达到13.1万元;宝马i3在北京地区最高优惠在16万元左右,相比官(guan)方指导价35.39万元,折扣接近腰斩。

宝马大(da)降价能(neng)否拯救销量?

今(jin)年(nian)一季度,宝马集(ji)团在中国市场(chang)的销量为187452辆(含MINI品牌),同比下降3.8%,成为宝马集(ji)团全球范围内唯一销量下滑的主要单一市场(chang)。

新一代中国汽(qi)车消费者与老(lao)一代完全不同,他们非常务实求新,对品牌积淀不敏感,忠诚度不高。他们感兴趣的是新科技(ji),比如(ru)智(zhi)能(neng)网联和自(zi)动驾驶,而(er)不是品牌的传统。因此,当以智(zhi)能(neng)化为标(biao)签的新能(neng)源品牌涌现(xian)出来(lai)的时候,年(nian)轻消费群体就(jiu)会趋之(zhi)若鹜,这也是宝马集(ji)团在中国市场(chang)出现(xian)销量下滑的主要原因之(zhi)一。

宝马集(ji)团这次集(ji)中降价,可以说是在遭受国产新能(neng)源汽(qi)车冲击下,针对其所面临的销量困(kun)境大(da)背景做出的决(jue)策。短(duan)期来(lai)看,降价预(yu)计会带来(lai)宝马汽(qi)车销量的提升,但是长期来(lai)看,以价换量将渐渐失去效果。

宝马集(ji)团若想彻底扭转局面,提升销量,就(jiu)必(bi)须看清市场(chang)变化,认准市场(chang)定位,找准自(zi)己品牌的目标(biao)客户(hu)群体,满(man)足他们的需(xu)求,这才是提升销量的关键所在。想要做到这一点,不断(duan)进行科技(ji)创新才是出路。

宝马降价或带动更多豪(hao)华(hua)车品牌降价

此外,奥迪、奔驰也有大(da)幅降价的消息传出,尤其是在新能(neng)源车方面。石家庄、合肥、济南等多个地区奔驰EQE最高降幅达16万元;奔驰GLB深(shen)圳地区最高优惠幅度11.54万元。奥迪Q4 e-tron苏州地区最高优惠幅度可以达到12.11万元,合肥地区最高优惠幅度达到11.93万元;南京地区最高优惠幅度甚至可以达到12.85万元,最低起(qi)售价格(ge)仅(jin)为18.84万元。降价潮会席卷跨国车企吗?

笔者认为,宝马作为中国市场(chang)豪(hao)华(hua)品牌三(san)强之(zhi)一,此次降价必(bi)然会带动其他豪(hao)华(hua)品牌以及(ji)合资(zi)、跨国车企降价。而(er)事实上,早在2024年(nian)初,几乎所有豪(hao)华(hua)品牌和合资(zi)车企就(jiu)已经拉开(kai)了价格(ge)战(zhan)的序幕,这次降价只(zhi)不过是年(nian)初降价潮的延续。

价格(ge)战(zhan),体现(xian)了中国汽(qi)车市场(chang)竞争严峻的一个表象(xiang)。随(sui)着(zhe)价格(ge)战(zhan)的持(chi)续,部分车企将面临淘(tao)汰的风险,而(er)随(sui)着(zhe)一部分品牌出局,车市将逐渐回(hui)归常态。

发布于:北京市
版权号:18172771662813
 
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