新京报贝壳财经讯（记者马榕）7月5日(ri)，2024新京报贝壳财经年会“年轻人(ren)这YOUNG消费”主题论坛于(yu)北京举办。在“数字化(hua)时代(dai)，如何把握青年消费新风向?”夜话分享环节(jie)中，迷笛(di)音乐节(jie)创始(shi)人(ren)张帆表示，希望音乐节(jie)的(de)市场回归理性、回归健康，让年轻人(ren)消费得起。

“每个文化(hua)产品或者每个机构面对年轻人(ren)发(fa)展方向不一样，迷笛(di)音乐节(jie)做的(de)大众消费，我总说(shuo)音乐节(jie)的(de)票价应该相当于(yu)年轻人(ren)一个月平均收入的(de)10%，这是符合发(fa)展规律的(de)。我希望年轻人(ren)可(ke)以消费得起，我不认为是道德绑架，而是市场规律。”张帆提到，“今年我们看到很多的(de)音乐节(jie)是因为票价虚高卖不动了。这两年乐队和制作(zuo)的(de)成本越来越高，无形中给音乐节(jie)的(de)制作(zuo)方压力。但是我觉得还是应该合理地认清市场规律，认清音乐节(jie)其实是一个文化(hua)的(de)、社(she)交的(de)轻松的(de)平台，你的(de)资金是否要请(qing)很多的(de)大牌，现在很多摇滚大牌一次演出费300万，占整(zheng)个音乐节(jie)投入的(de)1/5，这是一个问题。”

数字化(hua)对当下(xia)青年消费决策最大的(de)影(ying)响体现在哪些方面？“数字时代(dai)真的(de)有非常大的(de)传播。”张帆表示，最近各个社(she)交平台有消息称迷笛(di)要在某个城市，中秋节(jie)期(qi)间举办音乐节(jie)。突(tu)然间，这个城市场地周边的(de)酒店全部被(bei)预(yu)订光了。后来，他发(fa)现，信源其实是有人(ren)在网上发(fa)了一张某市委会议文件的(de)照片，上面写着迷笛(di)音乐节(jie)，后来做了辟谣，但因为这张纸，这个城市几(ji)十个酒店被(bei)订光了。

面对消费者的(de)迭代(dai)，定(ding)位为年轻消费群体的(de)品牌该如何保(bao)持与年轻人(ren)同频？张帆表示，“抓住(zhu)年轻人(ren)的(de)热望和审美”。

“我们坚持迷笛(di)的(de)核心的(de)基因，从1993年迷笛(di)音乐学校建立到2000年我们做第一个中国摇滚音乐节(jie)，我们坚持迷笛(di)这个IP，给年轻人(ren)提供最好(hao)的(de)精神生活的(de)平台，所以我们提倡的(de)是和平、美好(hao)、友爱。”张帆表示，要随着年轻人(ren)去前进、去成长。“这些乐迷在迭代(dai)，最早(zao)的(de)那批(pi)人(ren)带着他们的(de)孩子来，很顺利地完成迭代(dai)。”

编辑 杨娟娟

校对 卢(lu)茜(qian)